施友权代表：
您提出的《关于加强“蒙顶山茶”品牌推广的建议》（第110号建议）收悉，非常感谢你对农业农村工作的关心支持和帮助，雅安市农业农村局党组高度重视，组织相关人员研究并落实相关工作，形成意见建议的落实措施，现答复如下：
为践行新发展理念，围绕雅安加快建设全国绿色发展示范市定位，建设成渝地区绿美生态高地，紧扣十四五规划目标任务，实施以“建立全产地管理机制、健全全标准化规范体系、做强全企业矩阵实力、促进全产业链延伸、开展全时空宣传营销”等方面的“蒙顶山茶”品牌提升措施如下。
（一）建立蒙顶山茶品牌原真性核心保护区。一是借鉴西湖龙井、云南普洱等地先进经验，以重要农业文化遗产保护和蒙顶山5A景区创建为契机，划定蒙顶山茶品牌原真性核心保护区，确立蒙顶山茶原产地、高品质、高价值地位，以高标准辐射和带动基地建设水平整体提升。二是保护区引入GPS定位，锁定茶园面积，加强老川茶群体种茶园保护，茶园实行“统一投入品使用、统一标准化生产、统一机械化作业、统一病虫害防治”的智能化、精准化管理，建立茶园管理、茶叶采摘、加工、销售全程可追溯体制，打造“蒙顶山甘露”、“蒙顶山黄芽”1000+高端产品，确立蒙顶山茶高端品牌，满足高层次的消费群体需要，引导基地向高附加值方向发展。
（二）提升蒙顶山茶全基地质量安全管理水平。进一步提高GAP、绿色食品、有机茶基地认证比例，稳定全国绿色食品原料（茶叶）标准化生产基地面积，有机茶认证面积达到0.2万亩。
（三）打造高品质茶种业园区。依托茶树良种繁育场，深化与科研院校战略合作，组建“茶树种质资源收集保护与新品种选育课题组”和“蒙顶山黄芽、蒙顶山甘露”专有品种研发小组，通过科技引进、技术创新、产业培训等方式，以茅河镇香水村为核心，建设5000亩标准化茶苗繁育基地，集茶苗信息收集、发送、销售、培训为一体的茶苗信息化交易中心，推动茶苗全产业链数字化。
（四）健全蒙顶山茶全标准化规范体系。积极推进物联网、规范化、可视可溯管理体系，逐步实现茶园智能化、精准化管理，启动修订《蒙山茶》国家标准GB/T18665-2008工作，继续制定《蒙顶山茶》系列行业标准和规范蒙顶山茶形象包装标准化，逐步统一蒙顶山茶形象标准，统一规范使用蒙顶山茶及名山城市形象宣传口号和宣传标识、LOGO，逐步规范茶产品包装盒的种类、形态、材质、大小等以及颜色、图案、文字等，以提高形象辨识度和品牌传播力。
（五）促进蒙顶山茶全产业链延伸。深化与省农科院茶叶研究所合作，加快推进茶叶科技创新与转化中心建设，研发蒙顶山茶衍生新品类产品，积极引进茶叶精深加工企业，延伸产业链，提高茶叶综合利用水平，提升产品附加值；深化与蒙顶山茶产业学院、四川农业大学茶学系、四川省贸易学校川茶学院合作，开启蒙顶山茶职业教育新篇章，开展蒙顶山茶文化、茶历史、种植、加工和茶艺、茶技培训，促进蒙顶山茶教学、科研、服务三大功效协调发展。加快蒙顶山茶精深加工园区建设，大力发展茶饮料、茶食品、茶用品、茶药品、茶化工产品、日化用品、茶保健品、食品添加剂等茶产品多元化精深加工产品，推动茶叶衍生品生产加工，引导、鼓励、支持茶叶机具、物流等行业发展，延伸茶产业链，提升附加值，满足消费多样化需求，从而壮大丰富加工企业链，把名山建成茶叶全产业链发展新高地。以创建“天府旅游名县”、省级全域旅游示范区为抓手，推动我区茶旅融合工作再上台阶，为游客提供更好的旅游体验，吸引更多游客到名山打卡。
（六）开展蒙顶山茶全时空宣传营销。继续在名山城区公交站台、广场、路口等及高速路口、显著地段等处投放蒙顶山茶标志标识开展宣传，适度在成都、重庆等地投放标识标志开展宣传，利用电视和报刊杂志，在茶叶产销旺季增加广告投放。加强与京东、天猫、茶语网及阿里巴巴等各大电商平台及中国扶贫基金会合作，扩大蒙顶山茶在各种平台的宣传面，强化有关资讯的宣传量。鼓励企业主动创造新闻，主动获取报道机会，扩大蒙顶山茶的影响力，提升蒙顶山茶的知名度。持续提升蒙顶山茶文化传播交流影响，积极参与各地各种形式的茶文化交流研讨活动，继续推广交流《蒙顶山茶文化丛书》《名山茶叶志》《民国报刊中的蒙顶山茶》《蒙顶黄芽》等系列蒙顶山茶文化读物，总结借势《武媚娘传奇》《花千骨》等影视宣传蒙顶山茶的经验和影响，寻求更大效益开展与影视的合作，发挥蒙顶山茶科普基地和蒙顶山茶文化普及基地省级先进作用，经常性举办培训、讲座和有关研讨活动。
（七）强化组织保障。组建蒙顶山茶品牌管理办公室，聘请国内品牌知名专家担任品牌管理顾问，定期分析研判蒙顶山茶品牌提升工作中存在的问题和困难，提升协同效能。强化市场监管，完善蒙顶山茶公共品牌运营管理机制，规范蒙顶山茶证明商标授权许可和退出机制，推进“公共品牌+企业品牌”双品牌战略，依法对未授权企业进行依法查处，严厉打击假冒侵权行为，维护品牌合法性，对蒙顶山茶证明商标区域范围外企业不再授权，加强行业自律，健全蒙顶山茶品牌包装标志标识，统一蒙顶山茶标志标识、宣传形象等设计元素，根据企业基地规模、加工产品种类，量化标志标识使用，有限授权企业使用蒙顶山茶防伪标识，规范生产经营企业行为，统一产品标准，提升产品质量，维护行业共同利益，促进行业健康有序发展。
（八）强化资金保障。统筹安排资金保障需由财政负担的会节茶事活动、广告媒体宣传、外出推广营销、企业奖补支持等资金，保障蒙顶山茶品牌提升顺利实施。
雅安市农业农村局
2021年5月27日
（联系人：张德志 联系电话：15181223590）
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