打造318川藏线零公里自驾游大本营，挖掘“轻度越野自驾游市场”

一、开展项目建设，挖掘“轻度越野自驾游市场”

318川藏线零公里自驾游大本营项目，依托于“川藏铁路第一城”、“川藏公路第一城”的定位及“金鸡关”区域文化，基于每年约33亿人次的自驾游市场背景，锁定于轻度越野汽车自驾游、摩托车骑游、自行车骑游、徒步游客群，拟打造一个核心（川藏公路零公里轻度自驾游大本营）、三大区域（自驾游核心区、打卡区、门户宣传及拓展体验区）、五大业态（游客、车辆、活动、服务、打卡）、八大地块大本营项目。项目未来将形成川藏自驾游文化旅游体验中心（博物馆）、始发广场、生态停车场、房车营地、游客服务中心、美食文创商业街、综合补给中心（含加油加气站）、主题酒店、山地民宿、玻璃栈道、自驾体验区为一体的交旅综合体，打造川藏线上有组织、有保障、有规模的中国川藏游集结出发地。

二、举办交旅活动，激发318自驾游市场活力

5月17日，318川藏线零公里自驾游大本营始发广场建成启用并举办以“此生必驾318·首站打卡在雅安”为主题的318川藏线零公里自驾游大本营旅游推介暨“5.17我要骑”雅安站系列活动，活动包含1+4，即1场318川藏线零公里自驾游大本营旅游推介会暨全国517骑行季·雅安站系列活动启动仪式，4大配套活动（包括1场机车城市巡游活动、1场318主题文化展览、1场“摩友之夜”互动抽奖活动和1场雅安出发、骑行拉萨发车仪式），活动期间各地自驾游、骑游团队超300台机车深入体验“熊猫故乡”雅安的独特魅力，通过不一样的“雅赛”活动带动“雅游”“雅宿”“雅礼”“雅味”多点开花，提升了“此生必驾318·首站打卡在雅安”交旅IP，进一步营造大本营成为中外川藏自驾游群体“自驾之家”。

三、营销先行，提升318大本营品牌影响力

为提升318川藏线零公里自驾游大本营始知晓度和品牌营销力，在5月17日前后我市邀请到新华社、中国日报、香港卫视、四川日报、四川电视台等31家主流媒体和知名商业网站和市内媒体、自媒体密集推出系列报道和相关近200余篇（条），累计流量达2000万以上。同时，以G318雅安段串联的优质名山、大川资源为载体，联动大熊猫文化、茶文化、红色文化等，发挥媒体矩阵优势，宣传特色文旅资源和产品，树立“此生必驾318·首站打卡在雅安”品牌形象，进步叫响“安逸走四川 熊猫看雅安”文旅品牌，进一步奠定自驾游大本营中外川藏线自驾游群体中的“江湖地位”。