激活“五一”假期文旅消费市场

一、文旅活动聚热度

“五一”前后，围绕“熊猫邀您访古树、探古路、赏古花、游雅安”主题，举办中国·荥经桢楠王公园“桢是楠得”主题文旅活动季、“遇见古路”民族山歌路演活动、天全县二郎山第二届花海渔趣赏花品鱼系列活动等市、县（区）主题文旅活动15项。鼓励景区开展蒙顶山国潮文化展演、徜徉童话小屋·逐梦蓝色天空、五一云上音乐狂欢节等特色活动14项。市、县两级开展“线上+线下”群众文化活动超70项。以形式多样、内容丰富的文旅活动，增添雅安文旅亮点，增强来雅游客互动体验。

二、产品优惠促消费

节前，整合全市特色文旅资源，推出熊猫邀您访古树、熊猫邀您探古路、熊猫邀您赏古花3条精品路线，丰富文旅产品供给。结合荥经县2024“鸽子花杯”美食节活动、往来古道间 烟火满新添——新添长街宴、“丝路窑火·鸽子花开”2024荥经县音乐嘉年华等美食促销、音乐嘉年华活动，以活动聚商气、促消费、提升全市烟火气。同时，联动全市涉旅行业推出优惠政策14项；持续推广“雅安旅游一卡通”优惠活动，鼓励碧峰峡等重点景区推出“年卡会员”活动，以优惠促销活动为媒，“实力宠客”邀请各地游客来雅过“五一”。

三、媒体宣传扩音量

联动市、县、企业三级新媒体资源，整合“两微一抖”、头条号等新媒体平台，借助百度网等商业媒体资源，构建全市“文旅+”宣传矩阵，以关键字引入、推文、短视频等形式，开展“线上种草”。“五一”前后，拟协调中新社、人民日报、四川日报、四川发布等近20个央、省媒体宣传雅安文旅资源和产品，推出《从大熊猫之城开启五一旅行新范式》《川西徒步，从大熊猫之城出发》等深度、原创稿件2篇、精品推文1条，市、县发布原创文旅短视频30条。同时，在成都、雅安等地人员密集场所，利用楼宇广告、停车场、春熙路LED大屏等场所开展特色文旅资源宣传；与川航合作，在航空杂志上发布精品路线；在景区、酒店、旅行社等涉旅场所放置文旅宣传品，做好“线下引流”。“线上+线下”共同营造“五一游雅安”的良好氛围，吸引各地游客来雅游玩。