雅安市旅游局关于《关于雅安茶马古道文化与旅游产业融合发展的建议》的会办意见

市文体广电新闻出版局：

贵局《关于协办政协提案<关于雅安茶马古道文化与旅游产业融合发展的建议>的函》已收悉，现结合我局职能，提出以下会办意见：

一、科学引领，规划先行

茶马古道在我市主要涵盖了雨城区、名山区、天全县、芦山县、荥经县和汉源县，目前存在资源整合能力较弱、特色优势不够彰显等问题。为避免县区同质化开发，我局在近期按程序选取高水平规划编制单位编制和修编了旅游发展相关规划。一是请中科院地理所编制了《中国国际特色旅游目的地建设规划》;二是请巅峰置业修编了《雅安市旅游发展总体规划》。以上“规划”均对茶马古道的开发、保护和建设进行了规划。待“规划”通过评审后，我局将在科学规划的引领下，结合实际，指导县区逐步实现茶马古道雅安段的有效保护和开发。

二、推出精品旅游线路，丰富茶文化、汉文化和红军文化旅游产品

下一步我局将进一步整合县区资源和优势，推出跨区域茶文化旅游线路，将我市茶文化、茶马古道重要节点串点成线，并从游客需要出发，在充分考虑交通因素的前提下，将茶马文化体验与熊猫文化、乡村旅游和休闲度假景区(点)以及和针对各县区和各季度有机结合，丰富旅游业态，增强市场吸引力。分布在茶马古道沿线汉文化遗址，红军文化遗址等充分纳入到精品线路的设计之中。

三、康养休闲游

雅安下一步计划依托良好生态推动乡村休闲旅游休闲游和康养旅游。充分利用雅安得天独厚的生态条件以及森林资源、阳光资源、民族文化资源等元素来促进雅安旅游和文化融合发展的目标。目前正在形成规划稿征求各相关部门以及单位的意见和建议。

四、强化宣传营销，打响雅安旅游品牌

保护和开发茶马古道文化、旅游资源，宣传必不可少。我市围绕“熊猫家源·世界茶源”品牌，以节庆活动为载体，整体宣传营销雅安旅游形象和产品。其中，一年一度的“中国雅安蒙顶山国际茶文化旅游节”就是宣传茶马古道和弘扬茶文化的重头戏。我市还在积极争取申办“中国.雅安大熊猫国际文化旅游节”。此活动拟开展“世界茶源”品茶周活动，旨在通过开展系列茶文化、茶产业特色活动，进一步扩大”蒙顶山茶”、“雅安藏茶”品牌知名度，弘扬茶文化，促进茶旅融合发展。我们还将继续通过各类媒体和推介活动多渠道、多形式的强化茶马古道文化的宣传营销。

雅安市旅游局

2016年6月20日