打造多维度、多层次的消费场景，丰富游客的旅游体验

摄影爱好者捕捉梨花的美丽瞬间

游客在花海中拍照留影

□本报记者 吴丹 市融媒体中心 曹莉雪

阳春三月，汉源县九襄镇宛如一幅诗意画卷，洁白的梨花层层叠叠，铺洒在山间田野。

“每年这个时候，我们一家人都会来汉源看梨花，花海不仅看着赏心悦目，还特别解压，疲惫感一下子就没了。今年我还和朋友们扮上古装，拍照特别出片！”来自成都的张娴站在梨花园中，在摄影师的镜头前留下美好瞬间。

3月的汉源，被梨花装点得如诗如画。梨花不仅吸引了众多游客前来观赏，还带动了当地“春日经济”蓬勃发展，赏花已成为许多游客来此旅游的“必选项目”。

从“颜值”到产值，汉源梨花频频“出圈”。这背后，是汉源以会节为平台，探索出“花经济”与乡村振兴深度融合的发展模式，展现出该县在推动乡村旅游与农业、文化等产业融合发展方面的努力。

“一朵花”的热度：

让鲜花“颜值”变产值

“春无事，为花忙，赢得几春光。”当下，汉源的赏花经济迎来了一年中打卡流量最旺盛的时期。

汉源县地处雅安南部，位于攀西阳光之旅门户地带，素有“攀西阳光第一城”的美誉。每年3月到4月，杏花、梨花、桃花、樱桃花、苹果花依次绽放，无边无际的花海环绕着村庄，为游客带来花舞缤纷的视觉盛宴。

“十多年前，去农户家做客，他们宁愿给你煮10个鸡蛋，也舍不得给你吃1个梨。”九襄镇三强村的果农对其中缘由深有体会。

那时，金花梨经济效益高，一个梨能卖好几块钱，是果农增收的“法宝”。随着金花梨热销，越来越多果农种植梨树。但市场逐渐饱和，价格下跌，面临发展困境。果农与政府达成共识：以花为媒，发展“花经济”，通过举办梨花节、赏花游等活动，提升当地知名度和美誉度。

2012年3月，经过精心筹备，首届阳光汉源梨花生态旅游节正式举办。此后，“卖花”成为继“卖果子”后的又一增收亮点。

雅西高速公路全线贯通后，梨花更是成为汉源县的一张亮丽名片。

会节活动吸引了大量游客，汉源梨花的名气越来越大。2020年，仅“花果经济”就实现人均增收18900元；2021年，各类赏花旅游月的观看量超过1000万次，同年，汉源吸引游客91．32余万人次，文旅综合收入突破8．58亿元。赏花旅游月期间，古路村在网络上走红，中央电视台、四川电视台等众多主流媒体报道了汉源县永利乡古路村的火爆景象，古路村相关抖音视频播放量超2．75亿次，汉源文旅形象进一步提升。如今，汉源梨花节已举办十二届，其间，CCTV-7《美丽乡村快乐行——走进汉源》前来录制节目，汉源还将“飞花令”传递到重庆，以“花”为载体，激发文化和旅游消费新活力。

赏花玩出新花样：

“花经济”打开更多空间

“花经济”是嗅觉经济、颜值经济，也是审美经济。汉源县如何进一步放大“花经济”的“长尾效应”？今年举办的梨花节解锁了更多赏花新玩法。

3月21日，2025年四川省森林生态产品推介暨“汉源梨花今又开”汉源县第十二届赏花文旅消费季拉开帷幕。这场持续一个多月的梨花盛会，汉源县以“1+4+N”系列活动，将春日的浪漫氛围拉满。

“本届赏花文旅消费季聚焦‘赏花经济’，采用市场化运行模式，推出‘四大主题活动+氛围营造’的新形式，精心策划了梨花音乐汇、梨花仙子巡游、梨园灯会国风场景秀、跑进春天里欢乐跑等系列活动。”汉源县文化广播电视体育和旅游局局长王霞介绍，活动期间，在汉源县城、九襄镇、清溪镇、富庄镇等同步设置多个消费场景，相互串联、形成互动，助力点燃梨花节旅游消费市场；通过打造多维度、多层次的消费场景，努力实现“周周有活动、月月有亮点”，延长“花期”。

走进万亩花海，梨花肆意绽放。梨树下，一群身着汉服的小朋友围坐诵读经典；巡游区、花神祈愿区等地，古筝演奏悠扬动听，民谣弹唱吸引游客驻足，让游客沉浸在文旅体验中，流连忘返；花神广场上，村民售卖特色小吃和当地农产品的摊位整齐排列，结合梨花特色，还推出了“梨花冰淇淋”“黄果柑汁”等季节限定美食。

“赏美景还能品美食，汉源花椒啤酒、花椒油等都是我返程必带的特产。”游客李向明说，今年他和家人还参加了“千人黄牛宴”活动，在花海中吃黄牛肉火锅，体验感十足。

游客不仅能欣赏到漫山梨花美景，还能参与丰富多彩的活动，感受乡村文化的独特魅力。这些活动丰富了游客的旅游体验，也为当地带来了可观的经济效益。

与此同时，“梨花+民宿”的旅游套餐充分发挥了“花+旅”的优势。

“梨园里的农家乐和民宿是在首届梨花节举办前逐渐发展起来的，每年梨花节期间收入基本能达到10万元。后来大家加入民宿联盟，客源不愁，民宿的名气也越来越大。”村民刘晓冬说，果农转型成为农家乐负责人，让汉源的“花经济”发展得越来越好。

依托民宿联盟的成功运营模式，当地还成立了黄牛肉协会、村集体旅游发展公司等，凝聚起村集体经济发展的强大合力，为乡村振兴持续注入新动力。

“这几天民宿全部满房，后续预订率也有50%，很多游客提前预订，就怕订不到房。”梨花云涧相关负责人介绍，仅茶水收入一天就有上千元。

谁能想到，20世纪80年代种下的梨树，经过不断发展，如今已成为汉源县推进乡村全面振兴的重要资源。从最初的梨树种植到如今完整的“花经济”产业链，汉源县实现了经济结构转型升级，乡村也焕发出新的生机与活力。游客在赏花的同时，也了解了汉源的故事和文化，成为汉源对外宣传的“流动名片”。

等到花落结果时，“果经济”又将接力登场，届时汉源又将展现出别样的发展新图景。