□转载至《雅安日报》实习生 杨本璐 本报记者  蒋阳阳

七月的雅安，青山叠翠，中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地里的欢呼声格外热烈。200余名日本游客与各地游客一道，举着“香香8岁生日快乐”的标牌，为旅日归国大熊猫“香香”送上生日祝福。

这场跨越国界的温情互动，恰是雅安“熊猫热”持续升温的生动注脚。镜头外，一股金融“活水”正悄然滋养着这片土地的文旅生态——截至2025年5月末，我市旅游业贷款余额达45亿元，同比增长26．45%，为文旅融合发展注入强劲动能。

政策赋能：

让新业态“冒”出来，大项目“立”起来

“以前景区基础设施跟不上，旺季接待不了更多游客，现在有了资金支持，停车场扩建、游客中心升级都在加速推进。”碧峰峡景区有关负责人指着正在施工的游客集散中心项目感慨。为了让这个5A级景区承载力再上新台阶，雅安农商银行量身定制了8000 万元综合授信方案，助力其向“国家级旅游度假目的地”冲刺。

这样的支持并非个例。在中国人民银行雅安市分行的推动下，一套“政策组合拳”正激活文旅产业的“一池春水”。《雅安市金融支持文化和旅游产业高质量发展的实施意见》出台后，依托支农支小再贷款政策工具，已向331户文旅主体发放2．68亿元定向信贷“红包”，加权平均利率仅3．61%；雨城区引入的5000万元文旅产业分险基金，更像一把“杠杆”，以10倍放大效应撬动5．15亿元贷款流向民宿、景区配套等项目。

重大项目的落地，更离不开金融“精准滴灌”。在1869中国大熊猫生态世界项目现场，四川银行雅安分行发放的3．6亿元贷款，让这座集熊猫保育、演艺体验于一体的综合体从图纸变为现实。今年2月起，大型情景剧《熊猫归来》每晚在演艺中心上演，灯光亮起时，不仅吸引了观众的目光，更串联起周边的夜宵摊、民宿和文创店——夜间文旅消费带的形成，正是金融支持“文旅+百业”的鲜活样本。截至5月末，1869中国大熊猫生态世界、王岗坪5A级景区创建等重点项目已累计获得10．21亿元授信，这些资金正加速转化为看得见的文旅新场景。

生态保护与产业发展的平衡，是雅安文旅的“生命线”。作为全省首个出台生物多样性保护金融方案的城市，雅安已累计发放12．45亿元相关贷款，让大熊猫栖息地的绿意与文旅项目的红火和谐共生。“我们既要让游客在雅安看到大熊猫，更要让他们看到大熊猫背后雅安的绿水青山。”中国人民银行雅安市分行有关负责人说。

产品创新：

让乡村旅游“火”起来，农民腰包“鼓”起来

蒙顶山的春茶刚采完，茶农李大姐的农家乐就迎来了研学团队。“以前光卖茶叶，现在游客来采茶、品茶、住民宿，收入翻了好几番。”她不知道的是，支撑这份“茶香经济”的，还有16．7亿元茶产业贷款的托举——同比 34．83%的增长，让产业链上的农家乐、茶旅专线都有了扩产底气。

乡村旅游的“破圈”，离不开金融产品的“量身定制”。在雨城区碧峰峡镇碧峰村，村集体经济合作社曾为修建精品民宿犯愁：缺抵押、缺担保，资金成了“拦路虎”。雅安农商银行创新推出的“农村集体收益分配权质押贷款”，以信用方式3天内放款200万元，利率仅4．35%。如今，这里的“产学研”基地已接待多批游客，村民既能在民宿打工，又能参与收益分红。数据显示，截至今年5月末，我市民宿、农家乐相关贷款同比增长 77．9%，一个个藏在山水间的“诗和远方”正加速成型。

金融服务的“毛细血管”持续向乡村延伸。200余个便民服务点扎根村口，让名山区红星镇骑龙村的民宿投资者王大哥尝到了甜头：“前几天资金周转不开，打个电话给服务点联络员，银行工作人员当天就上门，30万元贷款很快到账，民宿工期一点没耽误。”这种“家门口的金融服务”，正让越来越多农民从“旁观者”变成“参与者”，共享文旅发展红利。

从樱桃采摘园到花椒体验馆，“农业 + 旅游”的融合业态不断涌现。2．28亿元花椒产业贷款（同比增长 80．81%）的注入，让曾经的“山货”变成了游客争相体验的“文旅 IP”，乡村旅游不再是“季节性生意”，而成了“全年无休”的富民产业。

特色服务：

让游客体验“佳”起来，国际名片“亮”起来

今年端午假期，美国游客彼特夫妇在碧峰峡景区扫码支付购买纪念品时，惊喜地发现支持美元直接结算。“不用换太多人民币，支付很方便。”这背后，是雅安构建的“人工网点+自助机具+外币兑换点”服务体系——支持十余种币种兑换，重点景区全覆盖，今年 1-5 月外币兑换量同比增长 21．7%。

这样的“细节服务”处处可见。在“文旅特色支行”的推动下，全市65个景区开通“停车通”“惠支付”，210 家农家乐接入移动支付，连出租车都能便捷兑换“零钱包”。截至目前，1．02 万个“零钱包”、798．10 万元小额现金的兑付，解决了游客“找零难”的烦恼。

“我们不仅要让游客来，还要让他们来得舒心、玩得开心。”雅安农商行文旅特色支行工作人员说。从上门为景区提供现金服务，到为涉外酒店培训外币结算，专业团队的“专属服务”，让“熊猫家园”的国际范儿越来越足。

“香香”的生日歌还在回荡，金融的活水仍在奔流。从政策赋能到产品创新，从城市景区到乡村民宿，雅安正以“金融+文旅”的深度融合，书写着生态保护与产业发展的共赢篇章。正如中国人民银行雅安市分行有关负责人所言：“下一步，我们要让金融‘活水’浇灌出更多‘文旅之花’，让雅安的绿水青山真正变成金山银山。”