□陈艺 郭会

新时代推进乡村振兴，要把特色农产品和乡村旅游搞好。党的十八大以来，习近平总书记高度重视乡村振兴与乡村旅游工作，强调发展乡村旅游要因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，为我国乡村旅游高质量发展指明方向。近年来，雅安深入学习习近平总书记来川视察和对四川工作系列重要指示精神，在聚焦文旅产业高质量发展同乡村全面振兴协同发力方面取得可喜成绩。在“农业强、农村美、农民富”的目标导向下，推动红色文化与乡村旅游深度融合，是深入贯彻落实省委十二届七次全会等重要会议精神，扎实推进乡村全面振兴的重要途径。

乡村红色文旅融合的时代背景与战略机遇

顶层设计：红色文旅融合的政策牵引。在扎实推进乡村全面振兴征程上，乡村旅游受到党和国家的高度重视。从国家层面看，近年来所发布的中央一号文件中多次提及乡村旅游。在2024年中央一号文件中，强调农文旅融合发展的重要性，要求各地因地制宜发展品质特色、特质鲜明的乡村文化旅游产品；在2025年中央一号文件中，进一步强调要“推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平”。从省级层面看，2025年省委一号文件就深化农商文旅体康融合发展作出部署。今年5月，在印发《四川省支持乡村旅游高质量发展若干政策》后，召开了以推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业为主题的省委十二届七次全会，明确提出要推进文旅产业全域全业态发展，强调要“促进红色旅游和乡村旅游、生态旅游融合发展”“推进农文旅深度融合发展”。这些规划部署、政策文件为乡村红色文旅融合发展提供了坚实的政策基础，进一步指明了我市乡村红色文旅融合发展的方向。

发展需求：乡村全面振兴的内涵式要求。扎实推进乡村全面振兴，是我国乡村振兴战略不断深化的重要表现。新征程中，乡村全面振兴对乡村红色文旅的深度融合提出了系统性的内在要求。首先，“产业兴旺，是解决农村一切问题的前提”。乡村红色文旅作为乡村产业的重要组成部分，其高质量发展是推动乡村经济社会发展的重要途径。其次，红色文旅参与乡村多元化发展，符合新发展理念，红色文化同农耕文化、乡风民俗的交融，是实现红色基因赋魂乡村“百业”的重要基础。

时代机遇：旅游消费的升级与市场焕新。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游消费市场呈现出多元化、个性化、品质化的特点，乡村旅游逐渐受到消费者的青睐。随着消费观念的升级，乡村旅游的消费客群不仅需要“打卡式”的留影，更追求个性化的服务、特异性的产品和深度的文娱体验，这种消费升级的趋势为乡村旅游发展提供了广阔的市场空间，也赋予了乡村红色文旅融合独特的时代价值和机遇。

推动乡村红色文旅融合发展的必要性与基底

乡村产业振兴与红色文旅融合的互促共进。红色文旅融合能够助力乡村产业多元化发展，提升乡村经济活力。红色文旅产业通过开发红色旅游体验项目、建设红色教育基地等方式，有助于产业发展相关要素流动性的激活，促进农民就业和农产品升值，夯实乡村多元产业发展基础。同时，乡村产业振兴为红色文旅融合发展提供了良好的基础条件。

红色文旅融合促进了雅安乡村农业、林业、畜牧业等产业的融合发展，形成了乡村三产融合与产业兴旺的新格局。雅安市通过“红色旅游+生态农业”“红色旅游+民俗文化”等多种模式，将红色文旅与乡村其他产业有机结合，实现了产业之间的协同发展。

人民美好生活追求与红色文旅融合的时代担当。红色文旅融合在丰富人民群众精神文化生活、提升乡村文化品质方面具有重要作用。红色文旅产品不仅能够让游客在旅游过程中接受红色文化的熏陶，增强文化认同感和民族自豪感，还能够通过红色文化教育活动，传承弘扬革命精神，激发人民群众的爱国热情。红色文旅融合作为满足人民美好生活追求的重要文化载体，承担着弘扬红色文化、传承革命精神的文化担当，对于推动乡村文化振兴具有重要意义。

红色资源禀赋与政策举措有力共筑发展底气。追溯历史，雅安是红军长征时期重要的活动地区之一，在这里，他们渡天险碎妄图、克难关翻雪山，留下了宝贵的物质精神财富。近年来，雅安高度重视对红色文化的传承，抢抓红色旅游发展机遇，用稳的政策、实的举措，推动红色资源活化利用取得实效、红色文旅融合取得进展。在政策引导与项目带动下，已初步形成主题鲜明的乡村红色旅游路线、“红色+农业”、“红色+研学”等业态多元的产业，红色资源开发与旅游协同融合的新格局加快构建。

进一步推动乡村红色文旅融合发展的路径

目前，雅安的乡村红色文旅融合发展虽取得一定成绩，但在细节之处仍存在进步空间。在产业高质量发展视角下，要推动乡村红色文旅融合促进乡村全面振兴，还需要进一步加强资源整合与活化利用，加快产品与业态的创新，加大市场的开发与营销宣传。

强调资源整合与地方特色。加强红色资源的整合、保护与活化利用是推动乡村红色文旅融合发展的关键。首先，建立健全资源整合机制。一方面，可以尝试设立专门的乡村红色文旅资源管理机构，统筹协调市域内红色资源的整合工作，打破部门和地域限制，实现红色资源的优化配置；另一方面，可以尝试建立跨区域乡村红色文旅联营共建共享机制，串联红色资源点位，提升乡村红色文旅整体体验度。其次，加强保护利用规划。制定科学合理的红色资源保护利用规划，明确保护范围、保护措施和利用方向，确保红色资源保护与开发的协同。

创新产品种类与服务业态。创新红色文旅产品，丰富业态形式是提升乡村红色文旅竞争力的重要途径。一方面，注重多元化旅游产品的研发。文化是产品的根，产品是文化的形。另一方面，拓展红色旅游产业链，打造特色旅游业态。

加大市场开发与营销力度。“酒香也怕巷子深”，加强红色文旅市场的宣传推广，提升品牌影响力是推动乡村红色文旅融合发展的重要保障。一方面，加强市场推广，多种渠道加大宣传推广力度，提升其知名度和影响力。另一方面，优化营销策略。根据目标客户群体的需求和特点，制定精准的营销策略。

总的来讲，就是要依托雅安市独特的自然生态、红色文化资源和政策优势，以新质生产力为引领，推动乡村红色文旅全产业链融合发展。（作者单位系中共雅安市委党校）