□董晴晴

文化是一个国家、一个民族的灵魂。习近平总书记指出：“文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此产生的吸引力和影响力。”党的二十届三中全会《决定》将“提升国家文化软实力和中华文化影响力”作为“聚焦建设社会主义文化强国”的重要内容。为深入贯彻省委十二届七次全会深化文旅融合的战略部署，雅安市依托得天独厚的生态本底与丰厚的历史文脉，积极构建文旅融合发展新格局。雅安以生态康养赋能旅游，以文化体验活化遗产，推动“文旅+”产业深度融合，精品景区与特色村镇协同并进。

近年来，雅安坚决贯彻落实习近平文化思想，深入挖掘本土文化资源，坚持保护与发展并重，不断将中华优秀传统文化转化为群众可听、可看、可体验、可回味的文化生活，进一步增强文化吸引力、影响力和感召力，全面提升城市文化软实力。

探寻古城遗韵

激活历史记忆

雅安，这座被誉为“天府之肺”“动植物基因库”的城市，不仅以其秀美的自然风光吸引着无数游客，更以其深厚的历史文化底蕴而著称。雅安的历史文化遗存丰富多彩，从茶马古道的起始点到世界茶文化发源地，从大熊猫文化的发祥地到汉代文化的传承地，无不展示着这座城市厚重的历史积淀。其中，芦山花灯作为雅安独特的非物质文化遗产，以其精湛的技艺和浓郁的地方特色，承载着雅安深厚的历史文化底蕴，成为连接过去与现在的重要纽带。它是中华文化源远流长的生动缩影，也是中华文明连续性的有力印证。芦山花灯是四川的三大灯戏之一，兴起于汉，盛行于宋，距今已有2000多年的历史，当地俗称“跩花灯”，以其喜气洋洋的大红灯笼、夸张嘹亮的呼应唱和、地地道道的芦山方言以及诙谐幽默的舞台表演，深受当地民众喜爱。芦山花灯的内涵远不止于戏剧表演本身，它还融合了宗教信仰、民间艺术、社会习俗等多种文化元素，是独特的、唯一的并且历史悠久的民间艺术。贴近、扎根各民族群众，融合多民族风情，是芦山花灯绵延千年的生命源泉，承载着“姜城”千年不朽的文明，传承着一代代“姜城”儿女不可磨灭的记忆。正是这种对传统文化的坚守与传承，使得雅安的文化魅力得以世代相传。如今，漫步在雅安的大街小巷，一边是古朴典雅的老街旧巷，一边是充满现代气息的高楼大厦，新旧交织间，古今建筑和谐共存，一口井、一块砖、一片瓦、一段墙，在这里都得到了用心的守护，古老与现代也在这里得到了和谐、完美的交融。

打造地域品牌

彰显城市魅力

文化传承着城市的风貌，延续着城市的历史文脉，对城市发展而言，其重要性不言而喻。“熊猫故乡”，是生态雅安的亮丽名片。作为大熊猫栖息地的重要组成部分，雅安被省委赋予建设“世界大熊猫文化旅游重要目的地”的重要使命。立足资源禀赋优势，雅安推出一系列扎实举措：着力打造大熊猫生态旅游风景廊道，丰富文化旅游体验；规划设计大熊猫溯源之旅、体验之旅、放归之旅等国际旅游线路；积极培育“熊猫雅宿”“熊猫雅礼”“熊猫雅味”等品牌，带动全市旅游贡献度、知名度、开放度、舒适度、满意度全面提升。“茶文化”，彰显历史雅安印记。雅安是著名的茶叶产区，其历史悠久的茶文化更是闻名遐迩。从唐代开始，这里的茶叶就已经远销海外，成为古代丝绸之路的重要商品之一。如今，雅安通过举办各类茶事活动，如国际茶文化节，以及开发茶文化旅游线路等方式，继续弘扬这一传统。2008年，南路边茶（雅安藏茶）传统制作技艺被列入第二批国家级非物质文化遗产；2020年，蒙顶山茶被列入中欧地理标志协定保护名录，连续7年被评为“中国十大茶叶区域公用品牌”、最具品牌经营力的三大品牌；2024年，“蒙顶山茶”品牌价值突破50亿元。这不仅促进了地方经济的发展，也为雅安赢得了“茶都”的美誉。除了“熊猫文化”“茶文化”，雅安还拥有众多值得骄傲的文化资源。茶马古道的历史印记、蒙顶山的秀丽风光、红色文化的历久弥新、汉砖文化的丰富内涵……这些独特的地域符号，构成雅安文化软实力的重要元素，同时彰显着雅安的独特魅力。

创新发展传承

焕发艺术新生

“问渠那得清如许，为有源头活水来。”文化永葆生命活力的关键在于不断创新和发展。芦山花灯经历了2000多年的曲折历程。时代在进步，芦山花灯也在发展，并焕发出勃勃生机。在当地政府的引导下，创作者将群众通俗易懂、耳熟能详的地方花灯戏曲与网络辟谣、垃圾分类、扫黑除恶、党史学习教育、灾后恢复重建等工作相结合，通过线上和线下传唱宣传，在丰富群众业余文化生活的同时，让党的创新理论、国家大政方针等“飞”入寻常百姓家。从娱神娱人升华到弘扬主流价值观，从自娱自乐到寓教于乐，助力乡村振兴，芦山花灯正经历着革命性的变革。其内容以积极向上、弃恶扬善为主题，这一变革源自中国特色社会主义文化自信，生动展现了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。在当今数字化的时代背景下，雅安正积极利用现代科技手段，推动传统文化的创新发展。无论是通过数字技术保存非物质文化遗产，还是利用互联网平台推广雅安的文化品牌，都在为传统文化注入新的活力。雅安还在积极探索文化与旅游、科技等领域的深度融合，推动文化产业的多元化发展。例如，将传统的茶文化和现代的休闲娱乐相结合，打造具有雅安特色的茶文化旅游产品；利用智能设备和多媒体技术，创新展示雅安的自然景观和文化遗产，吸引更多年轻人的关注和参与。通过创新发展与传承，雅安正不断焕发艺术新生，让这座历史名城在现代化进程中焕发出更加夺目的光彩。

知所从来，方明所往。一处处文化遗产，无声诉说着雅安的历史变迁与文化传承，是激发城市活力与文化自信的深厚滋养。未来，雅安将继续坚持守正创新，切实保护好、传承好、利用好这些宝贵的文化遗产，不断增强其生命力和影响力，更好发挥文化在服务大局、育人兴城和推动发展中的独特作用，不断书写新时代文化繁荣的新篇章，为建设社会主义文化强国贡献力量。（作者单位系雅安职业技术学院）