□ 转载自《雅安日报》王语嫣 张蕊

文旅深度融合是激活城市文化生命力、推动文旅产业高质量发展的重要路径。习近平总书记指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”雅安，坐拥“天府之肺”生态标识、怀抱“熊猫故乡”历史瑰宝、流淌“世界茶源”悠久血脉，文旅资源禀赋得天独厚。在四川由文旅大省向文旅强省迈进、文旅产业实现量质齐飞的关键时期，雅安坚持以生态为底、以文化为魂、以旅游为体、以创新为翼，持续在资源转化、业态发展与科技赋能上发力，全力构建文旅深度融合发展新范式。

立足生态本底与文化富矿

推动资源价值向文旅动能高效转化

文旅深度融合的关键在于对在地文化的深度挖掘、现代表达与聚合呈现。雅安通过对文化资源创造性转化、创新性发展，让静态的文化遗产、独特的传统标识以及厚重的历史记忆转化为可感、可知、可触、可及的旅游体验，促进文化与旅游的共荣共生。

立体开发世界大熊猫文化IP。立足世界第一只大熊猫科学发现地、命名地和模式标本产地，雅安以挖掘大熊猫文化内涵为核心，围绕“世界级”“大熊猫文化旅游”“重要目的地”三个关键词，创立雅安1869大熊猫文化品牌，推出大体验、大研学、大度假三大产品体系，构建一对世界级熊猫明星组合、三大熊猫国际游线、四大熊猫主题国际文化名片、十大熊猫旅游亮点的“1+3+4+10”品牌阵距，打造集熊猫观光、主题演艺、文化体验、休闲游乐、生态度假、区域集散等多功能于一体的国际知名大熊猫旅游休闲度假区、世界大熊猫文化旅游消费示范区。

活态唤醒千年雅茶文明。充分发挥雅安作为世界茶文化发源地、世界黑茶发源地的历史优势，实施茶文化遗产“理论+实体”双保护，传承和发扬蒙山茶、南路边茶两大非遗技艺，其中，蒙山茶传统制作技艺列入“国家级非物质文化遗产代表性项目名录”和联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”。同时，深入实施“旅游+”融合发展战略，以中国至美茶园绿道为主轴牵引促进茶文旅深度融合，以蒙顶山+百丈湖“一山一湖”为核心支撑，联动牛碾坪、月亮湖、清漪湖等重点景观共同发力，形成多点突破、全面开花的全域旅游态势。

浸润升华红色精神传承。作为红军长征极其重要的途经地之一，雅安积极挖掘、全面整合红色资源，打造本土特色党性教育品牌，开发有“强渡大渡河”三日游线路、“翻越夹金山”三日游线路2条红色旅游精品路线以及“长征丰碑研学之旅”1条研学精品路线。同时，发挥红色文化的核心带动效应、辐射效应、品牌效应，深入推动红色文化产业和旅游产业融合发展，有效将红色资源转化为发展动能。

强化业态融合与品质提升

解锁“文旅+百业”产业共生密码

文旅产业涵盖“吃住行游购娱”全要素，具有覆盖面广、产业链强、综合带动性强等特征。雅安通过将文旅产业与农业、工业、商业、体育、教育等产业进行跨界融合，推动形成“一业兴”带动“百业旺”的乘数效应。

以“文旅+研学”塑造教育高地。作为全球唯一一个实现大熊猫发现、保护、繁育、野化、放归完整历程的地方，雅安以大熊猫主题研学为主线，联动茶文化寻根、红色文化铸魂等地域特色文化，全力构建主题鲜明、系统完备的多维度“大熊猫+”大研学体系。目前，已建成系列优质研学基（营）地，其中，碧峰峡熊猫基地被评为“全国科普教育基地”，位于荥经县的大熊猫国际森林探秘学校（营地）被评为“国家青少年自然教育绿色营地”，“学在雅安”教育品牌效应得到不断凸显。

以“文旅+会节”释放消费潜力。紧扣“蜀里安逸 雅至生活”消费主题，构建全年化、主题化、场景化的节庆活动矩阵。在重大会节上，定期举办大熊猫国际文化周、蒙顶山茶文化旅游节等标志性活动。在季节主题上，以赏红叶、戏冰雪、泡温泉、沐暖阳为主线，精心筹备红叶节、冰雪节、茶文化节等季节主题鲜明的特色活动。在品牌促销上，开展金秋购物节、羊肉汤季、年猪节、国庆音乐节等系列消费活动。

以“文旅+赛事”撬动流量经济。雅安坚持以国际赛事为引领塑造城市体育名片，通过举办如“环茶马古道”公路自行车赛、国青男篮国际挑战赛等高规格赛事打造“赛事经济圈”，培育自驾越野、户外运动、休闲康养、自然研学等系列体育旅游新业态，打造具有地域特色的“金熊猫”赛事品牌，实现“赛事引流+旅游消费”的深度结合。

激活数字引擎与智慧生态

完善现代旅游业体系科技支撑网络

随着文旅融合向纵深发展，科技在推动文化旅游多样性发展、提升游客个性化体验以及优化管理服务水平等方面发挥的作用日益凸显。雅安依托大数据产业优势，广泛运用新质生产力改造升级传统旅游业态，打造“文旅+科技+产业”立体发展体系。

构建全域智慧文旅新底座。聚焦客流、资源、住宿、天气、舆情、投诉、监控、消费等场景，雅安以“政务云+文旅云”的混合云模式为基础，覆盖政府监管与旅客智游两大领域，综合运用数字孪生等技术手段，打造一中心、三平台、N应用的“1+3+N”智慧文旅综合服务模式，形成数据资源横向连接、纵向贯通的共享网络，有效提升政府监管效能、优化精准服务质量、升级旅客沉浸体验。雅安建成四川首个地市级文旅行业专属云，采用“龙头+平台+生态”模式，推行普惠性政策，助力全市文旅企业“上云用数赋智”，塑造“文旅+”数字产业生态圈。

开辟多维沉浸体验新场景。雅安以低空经济为引擎，融合航空航天技术等多元业态，着力打造集低空旅游观光等功能于一体的综合文旅新地标。通过“云端摆渡”的方式，以藏茶村为起点打通沿线主要景区空中航道，串珠成链织就“云上318”等系列低空观光网络，打造“人在画中游”沉浸式体验空间，开启“空中瞰雅安”文旅新模式。通过“云端田园”的方式，在云台山国家农业公园、海子山国家森林康养基地内发展热气球、滑翔机等低空观光项目，促进农文旅深度融合，带动周边农户参与低空经济产业链分工。

营造国际文化传播新态势。近年来，雅安围绕“人与自然和谐共生”这一理念持续推进特色化的国际传播，在四川（除成都外）率先成立国际传播中心，构建起“4+1+N”海外账号阵距，受众覆盖美国、英国、日本、荷兰等200多个国家和地区超2亿人次。其中，雅安与TABLE动画工作室共创《熊猫赤竹侠》斩获“熊猫家园 大熊猫文化创意大赛”最佳视觉设计奖。同时，雅安还策划开设了“非遗守艺人”栏目，与四川国际传播中心“灵感中国”栏目形成常态化合作，共创了《中国古代皇帝爱喝的茶长啥样》《四川古老县城的“守灯人”》非遗短片，向世界展示雅安的非遗魅力。

（作者单位系中共雅安市委党校）