雅茶集团茶园一隅 雅茶集团供图

5月21日，“品味非遗雅茶·共享美好生活”雅茶5·21国际茶日暨雅茶中国行启动仪式在318·川藏线零公里自驾游大本营举行。

此次活动由雅安市茶产业联合会会长单位——四川雅茶控股集团有限公司（以下简称：雅茶集团）组织全市各茶叶企业，以组团参展、专场招商、主题茶会等形式，前往北京、西安、成都、重庆等重点销售区，开展“雅茶中国行”系列茶事活动，进一步实现雅茶品牌“走向全国，走向世界”的目标，让全国各地的老百姓喝上雅茶、爱上雅茶。

这仅是雅茶集团发挥龙头效应，推动雅茶产业发展大步向前的一个缩影。

自成立以来，雅茶集团紧紧围绕市委、市政府“做响雅茶品牌，振兴雅茶产业”工作安排，专注一片叶子，全力打造雅茶核心竞争力，促进雅安茶产业转型升级。尤其是今年以来，雅茶集团凝心锚定千亿国企发展目标，按照“321”国有资本布局和年度经营目标，聚焦主责主业，深化国企改革，以“一年一变化、三年见成效”的工作思路，制标准、强品牌、促营销，用品质铸就行业标杆，凭品牌引领市场潮流，借销售之力扬帆远航，实现品牌与销售的全面突破，让浓浓雅茶香飘全国、走向世界。

制定标准，提升质量。标准是提高产品质量、提升行业话语权、增加市场竞争力的关键。今年以来，雅茶集团细化全产业链标准（规范）落地措施，全面实施产品质量管理，促进企业健康发展。制定企业标准，与国家茶检中心共同制定《黑茶》《绿茶》两个企业标准，引入了“茶氨酸”与“膳食纤维”2项特色理化指标，填补行业标准的空白；制定行业标准，参与修订和制定《雅安藏茶》《雅安藏茶原料要求》行业标准，完善雅安藏茶产业的标准体系，推动雅安茶产业健康、可持续发展；制定团体标准，与雅安市科学技术协会联合提出《兰花茶》《栀子花茶》团体标准，为雅安兰花茶、栀子花茶的标准化生产提供依据，进一步提升雅茶产品的品质和雅安茶企业的竞争力。

品牌引领，崭露头角。品牌是企业进入市场、占领市场的利器，品牌效应形成后，有助于稳定产品价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性。历经一年多时间的耕耘，“雅茶”品牌赢得了业界广泛认可。“雅茶”品牌以16.08亿元的品牌价值位居2024中国茶企业品牌价值榜单第52名，在四川参评茶企中名列前茅。持续强化品牌定位，“雅茶”品牌以“高端藏茶喝雅茶”为引领，构建了以“蒙顶”元素为内核的“黑黄绿”子品牌矩阵，精心策划“3×3”九宫格主推产品矩阵，为消费者提供多样化选择。同时打造新式茶饮“炽茶”品牌，成功上市功夫泡茗茶、甜品等20余款产品。积极参加茶事活动，通过参展第110届全国糖酒商品交易会、第二十届蒙顶山茶文化旅游节、四川茶博会和济南茶博会等国内知名展会，举办“千年贡茶重返长安——雅茶·春茶推介会暨新品发布会”、雅茶·中国行等茶事活动，让更多消费者近距离感受“雅茶”品牌魅力，提升“雅茶”品牌知名度和竞争力。

营销联动，全面布局。产品质量就算再好，没有营销便如同无源之水。雅茶集团打破传统思维，跨界合作，实现资源共享与互利共赢，利用线上线下多元化渠道，实现销售网络的全覆盖。畅通渠道促销售，精心策划区域战略布局，畅通经销渠道，促进销量转化。针对东、南、西、北四大区域，量身定制经销策略，构建横跨北京、新疆、黑龙江、香港、甘肃、西藏等17个省、自治区、直辖市、特别行政区的地区经销网络，累计吸纳257家实力经销商；联名合作促销售，与西藏江达国有企业携手，巧妙融合雅安藏茶与白宗山矿泉水，创新推出“317雪上饮”旅游文创藏茶产品。该产品一经上市，便创造了当日抖音茶叶销售第3名、实时带货销售额总榜TOP1，其独特卖点与新颖的品饮方式深受市场喜爱，成为G317公路沿线旅游经济的重要推动力量；电商联动促销售，举办“四川雅安溯源”抖音直播盛会，以“雅茶”带动雅安特色农产品销售，开播10小时销量破千万元，“雅茶”单品销售额超150万元；锚定国际化发展目标，雅茶集团瞄准国际市场，努力将“雅茶”打造为国际品牌。今年5月，签约首个海外战略合作伙伴及特殊渠道商英国KLCommunications公司，双方携手并肩，共同开拓“雅茶”英国市场，共创双赢未来。

　　本报记者  杨宇龙