□杨铧

1869年，大熊猫在四川省雅安市被科学发现并定名，大熊猫文化应运而生，并从雅安走向世界，雅安因此成为世界大熊猫文化重要发祥地。大熊猫文化与中国传统文化一脉相承，如果用一个字来概括大熊猫文化，那就是“和”，而“和”正是中国传统文化之精髓，也是构建人类命运共同体、推进人与自然和谐共生的文化根基。雅安市坐拥得天独厚的大熊猫资源，被省委赋予建设“世界大熊猫文化旅游重要目的地”的重大职责使命。新时代新征程，雅安需要按照省委关于建设习近平文化思想实践新高地的部署要求，担纲大熊猫文化重要发祥地使命，审视大熊猫文化的时代价值，用大熊猫文化的五重价值，赋能世界大熊猫文化旅游重要目的地建设。

审视大熊猫文化的政治价值

大熊猫文化的政治价值主要体现在两个方面：一是大熊猫文化在对外交往中发挥重要作用。大熊猫黑白相间的外表，代表阴阳平衡的哲学思想，也象征着不同文化、不同种族、不同信仰之间的和谐共处。黑白两色的大熊猫，面容憨态可掬，是一种很温和的动物，有和平团结的含义。“和文化”是大熊猫文化的灵魂。“和文化”既是中华文化的核心与精髓、中国跨文化传播的指导理念，也与当今和平与发展的世界主题相契合，符合世界人民的共同利益与追求。自“熊猫外交”开始，中国便借助大熊猫向世界各国表达坚持和平共处、合作共赢的诚意与理念，推动外交关系建立与巩固，为我国赢得和平的发展环境。同时，大熊猫还作为中央政府赠送给港澳台的礼物，助力和平统一。二是党和国家领导人重视大熊猫文化交流。每一次大熊猫的赠送与“出访”，都备受世人关注。

在建设世界大熊猫文化旅游重要目的地进程中，我们要审视大熊猫文化的政治价值，做好两方面的工作：一是不负省委赋予雅安的定位。二是面向世界讲好大熊猫的雅安故事。

激活大熊猫文化的经济价值

大熊猫文化的经济价值主要体现在两方面：一是大熊猫文化是文旅融合发展的重要资源。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化赋予旅游深刻的人文内涵，而旅游则为文化提供了传播的途径。文化和旅游的深度融合，可以提升旅游产品的品位，增加旅游消费潜力，推动经济社会的发展。二是大熊猫的品牌价值巨大。“大熊猫”凭借其极高的国际知名度和亲和力，成为中国文化传播与产业升级进程中的关键力量。

在激活大熊猫文化的经济价值方面，要做好两方面工作：一是培育品牌。要以雅安籍国礼大熊猫、明星大熊猫、与雅安有关联的大熊猫为素材，加大大熊猫文创产品研发支持力度，推出有自主知识产权、雅安元素丰富的文创产品。挖掘雅安本土文化，并与大熊猫文化融合。二是推动大熊猫文化与旅游深度融合。围绕世界大熊猫文化旅游重要目的地建设，加强大熊猫科普基地等基础设施和旅游设施建设。

挖掘大熊猫文化的文化价值

大熊猫文化的文化价值主要体现在两个方面：一方面，大熊猫是代表中国的文化符号。大熊猫不仅是中国的国宝，更受到全世界人民的宠爱，是穿越时空的友谊使者，已经从普通的动物上升为一种文化符号，代言以“和”为核心的传统价值理念，与中华文化文明融为一体。另一方面，大熊猫文化是中外文化交流的重要载体。大熊猫文化是中华优秀传统文化的重要滋养、雅安本土文化的重要组成部分，也是中国与世界各国，及雅安与外界进行文化交流的重要载体。

在挖掘大熊猫文化的文化价值方面，要做好两方面工作：一方面，强化大熊猫文化的研究。大熊猫文化是雅安一张融通中外、贯通古今的文化名片。雅安要担纲大熊猫文化重要发祥地使命，为挖掘大熊猫文化的重要价值做出独特贡献。强化提升雅安是大熊猫科学发现地、大熊猫文化重要发祥地的地位，扩大雅安的影响力和知名度。另一方面，强化大熊猫文化的普及。梳理大熊猫文化在四川雅安发源、大熊猫文化从雅安走向世界的脉络，梳理雅安保护大熊猫的历程，梳理走出雅安的野生大熊猫及其后代的故事等，通过资助课题研究、编撰科普读物、开展专题学术会议、建立专题网站或栏目，推动大熊猫文化的宣传普及、传播。面向驻雅高校、中职院校等学校，分众分类编写大熊猫文化专门教材、辅导读本或乡土读物。加强大熊猫文化研究队伍建设，鼓励和支持文学艺术界，以大熊猫文化、大熊猫的科研与保护等主题或内容，开展采风与创作，推动大熊猫文化传承与发展。

释放大熊猫文化的社会价值

大熊猫文化的社会价值主要体现在两个方面：一方面，大熊猫文化是和谐社会的象征。另一方面，大熊猫文化是思想政治教育的重要资源。在释放大熊猫文化的社会价值方面，要做好三项工作：首先培育和谐理念。开展大熊猫文化建设示范县（区）、乡（镇）、学校建设，积极推进大熊猫文化进乡村、企业、机关，传递与传播大熊猫文化蕴含“和谐”的价值理念，促进公民树立和践行人与人和谐共生、人与自然和谐共生的理念。其次，凝聚和培育热爱家乡的情感。推动大熊猫文化进市民课堂、党校课堂、进乡土教材，用大熊猫文化涵养市民热爱家乡的情感。要让市民掌握大熊猫从雅安走向世界的历史，了解雅安在大熊猫文化传播发展中的贡献与地位，熟知雅安明星熊猫的故事。最后，涵育和善坚韧的情操。雅安的明星熊猫多，可讲的励志与传奇故事也多。我们要切实推动大熊猫文化进社区、机关、农村、学校，在扎牢文化自信的基层基础的同时，涵育市民和善坚韧的情操，并内化于心、外化于行。

转化大熊猫文化的生态价值

大熊猫文化的生态价值主要体现在三个方面：第一方面，大熊猫文化是生态文化的载体。生态文化是人与自然和谐相处的文化，也是人类建设生态文明的先进文化。大熊猫的生长繁殖需要良好的生态环境，其可爱憨态、濒危稀有、野生性和自然性，成为生态文化的载体、活的生态自然文化的象征。大熊猫文化承载着生态文化，既体现中华民族对自然的敬畏与珍爱，展示人与自然和谐共生的理念，为全球生态文明建设提供宝贵借鉴。第二方面，大熊猫栖息地生态系统服务价值巨大。大熊猫及其栖息地的生态系统服务价值不仅包括其作为旗舰物种大熊猫对生态系统的贡献，还包括其在生态保护、生物多样性维护、水源涵养、土壤保持等方面的作用。第三方面，大熊猫代言生物多样性保护。世界自然基金会（WWF）是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织，1980年与中国政府开展大熊猫及其栖息地保护的研究与项目合作。世界自然基金会会徽、中国野生动物协会会徽、四川蜂桶寨国家级自然保护区LOGO等，均选用大熊猫形象作主图案。

在转化大熊猫文化的生态价值方面，要做好三项工作：第一，持续加强生态环境保护。要深入学习贯彻党的二十大精神，践行习近平生态文明思想，持续加强生态环境保护，加强大熊猫国家生态公园建设，实施绿美雅安行动，筑牢长江上游生态屏障，守护好大熊猫及众多生物和雅安人民共同生活这方净土。第二，推动生物多样性价值转化。文化与科技赋能，打造新的生物多样性IP，构建大熊猫源研学体系，开发相关研学线路。第三，实施园地共建共享工程。统筹生态保护、经济发展与民生保障，实施园地共建共享工程，推进园旅融合发展。推动重点点位提升和大熊猫国家公园入口社区建设，打造人与自然和谐共生的新型生态社区，扶持发展环境友好型产业，丰富生态经济的业态、文态。培育壮大农家乐、精品民宿等惠民产业，建立健全国家公园统一的绿色农产品标准认证标识体系，搭建市级国家公园原生态、友好型特色农林产品展示展销平台，推动全域旅游发展和产业转型升级。

（本文有删节，作者单位系四川省雅安市社科联）