工作人员将新鲜大樱桃装入印有“汉源红”区域公用品牌标志的产品包装箱内  郭先义 摄

今年1月，中国绿色食品发展中心公布《中国农耕农品记忆索引名录（第一批）》，我市“汉源樱桃”“石棉枇杷”“荥经黄金茶”等9个农产品上榜该名录。

5月20日，中国茶叶品牌价值评估课题组发布《2024中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》，“蒙顶山茶”连续八年入围“中国茶叶区域公用品牌价值十强”，品牌价值达54.76亿元；“雅安藏茶”品牌价值达33.38亿元。

6月5日，中国绿色食品发展中心公布首批《中国农产品品牌索引名录》，我市“宝兴山药”“蒙顶山茶”“石棉黄果柑”等7个农产品品牌榜上有名。

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今年以来，我市农产品品牌建设频频传来好消息，其背后则是我市多年来持续发力推进农产品品牌建设迈出的坚实步伐。

一直以来，市委、市政府高度重视农产品品牌建设工作，始终坚持“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”，大力实施农产品品牌战略，以“土特产”为依托，聚焦雅茶一“绿”一“黑”，大力打造鱼子酱特色品牌，持续壮大“天润雅安”区域公用品牌，培育市场认可的“雅字号”农产品品牌。在不懈努力下，我市农业优质化、绿色化、品牌化发展水平不断提升。

我市“蒙顶山茶”区域公用品牌价值逐年提升 张娅 摄

坚持绿色发展

夯实农产品品牌建设基础

绿色是农业的底色，也是我市发展的底气。

雅安位于四川盆地西缘，地处四川盆地与青藏高原的过渡地带，是长江上游重要生态屏障，素有“天府之肺”“动植物基因库”之称，全市森林覆盖率69.42%，居全省第一，空气质量、水环境质量等长期名列全国前列。

得天独厚的自然条件、生态环境，使我市具备全域农业绿色发展的优势。而我市围绕绿色（有机）持续开展的各项谋划、布局，则从政策、法规层面为雅安农业绿色高质量发展打下坚实基础。

早在2016年，我市便被中国绿色食品发展中心授予“全国绿色（有机）农业示范区”称号，成为全国唯一的绿色（有机）农业示范区，这也是雅安农业的一块金字招牌。此外，我市还是西南片区第一个“绿色食品一、二、三产业融合发展示范园”，农业绿色发展底子好、前景广。

2019年，我市被认定为四川省农产品质量安全监管示范市，目前全市８个县（区）全部创建为四川省农产品质量安全监管示范县。去年，名山区成功创建为国家农产品质量安全县，成为我市首个国家农产品质量安全县。

2023年1月1日，《雅安市绿色（有机）农产品基地保护若干规定》正式施行，这是全国首部绿色（有机）农产品基地保护地方性法规。通过立法的方式，我市将国家对绿色（有机）农产品的农业投入品使用要求，由推荐使用标准升级为法定使用标准，并明确了相应的政策支持、管理措施和法律责任，以法律法规的形式保障绿色（有机）农产品基地建设和绿色（有机）农业发展，对推进雅安全域农业绿色可持续发展、保障雅安绿色（有机）发展取得成果、提高雅安绿色（有机）农产品品牌竞争力具有重要意义。

不仅如此，我市还建立奖补激励机制，分别在2017年、2022年制定出台五年绿色（有机）发展扶持政策，并通过集中培训、印制发放宣传手册和订购短信服务等方式，广泛开展政策法规宣传，绿色（有机）建设取得突破性进展。2023年11月，我市荥经县、汉源县、天全县获批进入全国绿色食品标准化原料基地创建期，创建期面积26.51万亩。

强化农产品质量安全、严格落实地方性保护法规、出台奖补激励措施……在一步一个脚印中，我市牢牢守住农业绿色发展底线，为农产品品牌培育发展壮大积蓄能量。

良好的政策环境、绝佳的生态环境，在带来发展底气的同时，也为我市各农业企业、专合组织等有序发展和打造特色农产品品牌注入了信心。

“做农业就是要做品牌，有了叫得响的品牌，就能提高农产品的市场竞争力，也能促进品牌所有者进一步提升产品质量，争取更大的市场，最终推动农业行业健康有序发展。”芦山县云雅禾乡种植养殖农民专业合作社理事长杨志超说。

来自市农业农村局的统计数据显示，截至目前，全市建成雅茶、雅竹、雅果、雅药、雅鱼“五雅”为主导的特色优势农业产业基地500万亩，有效期内绿色食品、有机农产品和地理标志产品认证数量达672个（其中绿色食品474个，有机农产品188个，地理标志产品10个），获评绿色食品金奖15个，有机食品金奖5个，创成全国名特优新农产品37个，绿色优质农产品认证数量持续位居四川省第一。

　　提升品牌价值

推动农产品品牌发展壮大

眼下，正值汉源甜樱桃上市时期，在该县九襄镇、清溪镇、富庄镇等地，以顺丰为代表的快递揽收点正处于一片繁忙中。工人们将汉源甜樱桃打包装车，随后一件件印有“汉源红”区域公用品牌商标的甜樱桃产品，便从这里被发往全国各地。

2021年，“汉源红”区域公用品牌在成都正式发布，这是汉源县首个农特产品区域公用品牌。如今，这一品牌标识被广泛应用在汉源县各具特色的农产品上，成为当地一张新的名片。

农业要强，品牌必须强。

自2017年在首届中国国际茶叶博览会上入选“中国十大茶叶区域公用品牌”以来，我市“蒙顶山茶”区域公用品牌已连续八年入围“中国茶叶区域公用品牌价值十强”。“与多年前相比，‘蒙顶山茶’品牌价值已得到大幅提升，目前已从2010年首次中国茶叶区域公用品牌价值评估的9.90亿元提升至54.76亿元，总体涨幅达453.13%。”市农业农村局农产品质量监管与品牌培育科相关负责人介绍，除了“蒙顶山茶”，我市另一区域公用品牌“雅安藏茶”与以往相比，品牌价值也从3.29亿元提升至33.38亿元，总体涨幅达914.59%。

“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”品牌价值的逐年提升，是对我市持续推进农产品品牌建设所作的一系列努力最好的回应，其背后凝聚着无数人的心血。

2019年，我市因势利导推出“天润雅安”市级农产品区域公用品牌，正式开启市级农产品区域公用品牌培育工作，同年“天润雅安”获评四川省“最受欢迎品牌奖”。2020年，我市成立农产品品牌协会，开展“天润雅安”集体商标注册。2021年，我市成立雅安市天润农业有限公司，专门负责“天润雅安”品牌市场化运营。2021年7月，我市在成都举办“天润雅安”区域公用品牌推介会，向全社会展示雅安优质农产品，并发布“天润雅安”品牌标识标志、《“天润雅安”农产品区域公用品牌管理办法》、“天润雅安”产品体系……

经过数年发展，“天润雅安”区域公用品牌的市场知名度不断提升，“绿色”“优质”“健康”正成为这一区域公用品牌的代名词。

今年初，雅安鱼子酱火爆全网，我市及时启动“天府鱼子酱”商标注册工作。在不久前召开的天府鱼子酱产业集群建设推进会上，我市明确要彰显产业特色，加强品牌标准建设，继续推进集体商标注册工作，打造具有影响力的区域公用品牌，引导鱼子酱龙头企业开展鱼子酱产品质量标准升级，全面提升整个行业标准化生产水平。

如今，我市已初步构建政府主导、协会协调、公司经营管理、各县（区）共同参与的农产品品牌管理模式。在各类机构农产品品牌评选、农产品价值评估中，我市农产品品牌创建成效正日益凸显。记者 李丽