四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司(以下简称皇茗园茶业)的产品包装一向以华丽大气为特点，为了适应市场需求，契合“昔日宫廷皇帝茶，今入寻常百姓家”的品牌定位。经过长时间酝酿，近日，皇茗园茶业的产品新款包装终于出炉，以简洁、时尚、清爽的形象展示在消费者面前。

　　产品系列化

　　皇茗园茶业销售部经理杨济峰说，原来的包装已经使用了三年，虽然受到一部分消费者的喜爱，但是随着时间推移，由于包装逐渐老旧，且不同产品的包装之间连贯性不强。为了适应当今市场的审美需求，也为了使产品包装更加系列化，从2010年年底，皇茗园茶业就开始联系专业设计公司，准备对产品外形进行一次大调整。

　　截至新包装正式出炉，设计人员一共调整了20余次，杨济峰表示，他自己也审了5次。一次次的精益求精，最终敲定的包装已经达到良好的效果。

　　新包装中的铁盒材质包装有4款。从颜色上看，使用均为简洁的单色系。米白、玫红、翠绿、绛红，四种颜色分别代表甘露、红茶、绿芽、黄芽四款产品;从内容上看，黄芽和绿芽的包装上，通过暗影、层次化、色调搭配等方式，达到画面简洁美观的效果，把象征蒙顶山文化的蒙顶山牌坊，以及代表发展思路的企业品牌和区域品牌并驾齐驱地标示，以恰如其分的方式，表达在包装上。

　　透过橱窗看，这四款包装无论是用色，还是内容设计，都搭配得恰到好处。

　　标语更简洁

　　我们可以看到，新包装和以往最大的不同是，不再印制宏大华丽的词句，而是直截了当地告知消费者产品信息，更加简洁大方，更加符合快速发展的社会需求。

　　在包装盒的左上角，标注着皇茗园茶业的特点。皇茗园茶业作为名山县8大茶业集团之一，获奖众多，如果要表达企业的特点，可供选择的信息也很多。可是这次的外包装上，只印制了其中的两项信息。这是基于什么考虑呢?杨济峰表示，首先是遵循简洁的潮流，其次，这两项信息在皇茗园茶业发展史上都占据着举足轻重的地位。其中一项就是今年3月才颁发的“有机茶加工企业”。

　　为什么要申报“有机茶加工企业”?杨济峰说，近年来，食品安全问题接连发生，人们越来越注重食品的健康安全，有机食品以其安全的源头控制和过程监督，成为健康生态的代名词，受到消费者的青睐。因此，皇茗园一直以来非常重视茶叶质量安全，一向把打造放心品牌作为己任。经过不断努力，皇茗园茶业茶叶加工厂经过中国农业科学院茶叶研究所有机茶研究与发展中心认证委员会审定，获得一年的有机茶加工资质。

　　记者李璐君

　　皇茗园红茶

　　【特点】外形条索紧实、色泽乌润带红褐色、香高味浓。冲泡后，汤色、叶底红亮、香气馥郁、滋味甜醇。

　　【背景】今年3月中旬，皇茗园红茶千呼万唤始出来。这款由四川农业大学茶学系硕士生导师陈昌辉研制、具备浓厚甜香滋味的新品红茶新鲜出炉。

　　陈昌辉说，红茶由出口发展转为内销，市场热度与日俱增。尤其近年来，多款红茶在市场上销售火热，不少茶企采取模仿的方式生产红茶，但是模仿的结果是复制或者学得不像，所以，寻求特色显得十分重要。后来陈昌辉经过不断摸索，终于研制出皇茗园红茶这款甜香的红茶。

　　记者李璐君