“雅安皮鞋”曾经是一个响亮的品牌，上世纪80年代末到90年代初，雅安男鞋与上海女鞋在闻名全国，雅安皮革总厂年产皮鞋200万双以上，远销欧美及东南亚，然而， 在90年代末，以该厂为代表的本土皮鞋企业开始集体滑坡，辉煌不再。现在，雅安皮鞋的发展如何？还能否找回过去的辉煌？
　　坚强　默默孕育的希望
　　上世纪80年代末到90年代初，雅安皮革总厂见证了雅安皮鞋辉煌的巅锋。然而，随着市场经济的浪潮滚滚而来，全国各地的知名鞋品牌迅速崛起，体制陈旧，观念和技术均严 重落伍的雅安皮革总厂，在市场竞争中倒下了，雅安皮鞋的辉煌也随之不再。
　　不过，经过多年的“卧薪尝胆”，虽然如今的雅安皮鞋产业仍然无法与当年的辉煌相提并论，但是仍有像“西雅达”、“杨皮匠”、“雅意.雅女”、“利奥利”等一批“新秀” 脱颖而出。它们坚守着几代人用心血浇铸起来的雅安皮鞋品牌，憧憬着雅安皮鞋的再次振兴。据统计，“杨皮匠”、“西雅达”等本土皮鞋品牌，在雅安及部分外地市场的知名度和市 场占有率均排在不少外地知名品牌之上。显然，雅安皮鞋的营销、产品质量和价格仍然能得到不少消费者的认可。
　　烦恼　规模小仍是桎梏
　　“其实，我们雅安产的皮鞋，质量上是过得硬的。”市民李敏一直穿本地品牌的皮鞋，他认为，雅安皮鞋厂家欠缺宣传力度，在规模上也大多不能和外地知名厂家相比。
　　事实上，规模小的确成为了阻碍雅安皮鞋产业发展的障碍。雅安皮鞋最初的200多家加工厂，现在硕果仅存50家左右，其中除少数中小型企业外，大多数只能称得上手工作 坊。简陋的生产车间和设备、较落后的管理以及不完善的体制几乎成为了通病。
　　另外，部分厂家的营销网络不够健全，没有自己的营销网络。殊不知当今的市场是供过于求的市场，是消费者的市场，厂家应该主动寻找经销商、代理商或开设连锁专卖店，辅以 厂家直销点来构筑营销网络。如果品牌知名度不高，可以考虑一下竞争者相对较少的二级乃至三级乡镇市场。
　　探索　为了再一次崛起
　　“雅安皮鞋没有根。”雅意皮鞋厂负责人告诉记者，现在很多雅安皮鞋企业甚至没有自己的场地，仅靠租厂房进行生产，扩大规模根本无从谈起。而“杨皮匠”某负责人也表示， 雅安皮鞋企业都太脆弱，要想恢复元气，需要政府的扶持。“雅安皮鞋的质量是过硬的，但部分皮鞋款式却跟不上潮流。我认为在款式上应跟进知名品牌，实行大企业开拓款式，小企 业尾随其后。在第一时间拿到知名品牌的最新款式，可以考虑到温州、广州等地购款式。”该负责人说。
　　目前，雅安各家皮鞋企业的经营者的品牌意识和宣传意识都在不断加强，部分企业已经开始尝试开阔式的经营模式，使企业更具活力。先稳固本地市场，再向周边大市场靠近，建 立更大的市场，才能让“雅鞋”重新焕发出活力。记者张艺萍