名山区：直播赋能 蒙顶山茶“云端”拓市场
名山区一茶企现场直播手工制茶过程 图片由名山融媒提供
□ 转载自《雅安日报》（曾琳怡 滕蔓 记者 李丽）
正值春茶采摘旺季，名山区一支支电商直播团队忙碌不停，返乡青年、茶企主播、手工匠人齐聚“云端”，通过方寸屏幕，让蒙顶山的“春天味道”飞往全国各地。
每天一大早，中国·蒙顶山世界茶都茶叶交易市场便人声鼎沸、茶香氤氲。往来穿梭的茶商忙着洽谈订货，一旁的直播团队更是吸睛无数。主播代瑞东是这场“云端”售茶热潮中的一员。镜头前，他一边演示冲泡技巧，一边向网友解读蒙顶山茶的独特优势，“蒙顶山位于北纬30度黄金产茶带，得天独厚的自然气候和土壤条件，让这里的茶叶自带独特香气……”
乡村振兴，青年先行。返乡青年的加入，为蒙顶山茶直播注入了新活力。在直播大军中，返乡大学生成为一股重要力量。主播桃笙婷便是其中之一，“我2021年回家乡，做直播已经5年了。能够帮助家乡的茶农增收，我觉得特别有意义。”
茶叶交易市场外，更多直播也在同步进行。在蒙顶山镇止观村，某茶企总经理刘星乾坚持以“手工制茶＋现场直播”的模式，将手工制茶的过程呈现在消费者面前，让消费者直观感受蒙顶山茶传统制作工艺的独特魅力。
近年来，名山区大力培育电商直播新业态，出台多项扶持政策，打造电商直播基地，孵化本土直播IP，推动“线上引流＋实体销售”深度融合，同时积极举办蒙顶山茶电商直播大赛，持续以赛事赋能茶产业数字化转型。
目前，涉及蒙顶山茶销售的直播账号在抖音、视频号等平台突破50个，60余家企业投身电商直播，电商市场已经成为蒙顶山茶主要销售渠道。据统计，2025年，名山区茶叶电商直播销售额达5亿元，电商直播已成为推动茶产业高质量发展的重要引擎。
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