"熊猫电影周"，既是一次成功的中法文化交流活动，也被定位为一次推动雅安旅游业发展的旅游活动：再造一个"七月黄金周"。
　　除展映重头戏外，"做一天快乐的熊猫保姆"、"重走戴维路，寻找大熊猫"、喇叭河摄影之旅等一系列旅游活动，成了电影周期间最为抢眼、最聚集人气的活动。
　　7月14日，生态旅游论坛在雅开坛。雅安市委、市政府借助电影周平台，助推旅游业发展之用意，可见一斑。
　　论坛
　　吹响旅游转型号角
　　这是一次不同寻常的论坛。
　　不同于此前"一会一节"、"创优"、"旅发大会"、"申魅"提升雅安旅游形象，借力此次电影周平台，举办生态旅游论坛，不仅要进一步提升雅安旅游形象，更要探寻雅安旅 游业如何触摸市场脉搏。
　　看到论坛邀请嘉宾名单，省旅游局副局长吴勉就感到，这次论坛的安排，不是几个专家学者论过去、谈过来，说完就完。雅安这次是真想找市场、听真话、捞干货。
　　的确，细数生态旅游论坛嘉宾名单，少了这个学院学者、那个大学教授，80%都是拥有丰富旅游市场运作经验的省内各大知名旅行社负责人。
　　生态旅游论坛释放出一个强烈的信号：雅安市委、市政府已经意识到雅安旅游近几年形象有所提升，但市场份额始终难有大作为。举办这类"不中听"的论坛，就是要向各路旅游 市场运作高手借脑求招，力推雅安旅游向更好地对接市场转型，既要形象叫好，又要市场叫座。
　　雅安市旅游产业领导小组成员单位的负责人悉数到场，恭听旅游市场运作大师们"点拨"。
　　建议
　　重形象更要攻市场
　　这是一次并不那么"友好"的论坛。
　　"不一定雅安是第一个发现熊猫的，市场就要接受你。不一定第一的，就会永远走在前头。"省旅游协会旅行社分会副会长、成都海外旅游有限责任公司董事长张江魁直言不 讳，"雅安的动作，往往比市场慢半拍、一拍。现在工作的重中之重，是市场而不是形象，要研究市场、产品，多与旅行社合作。"
　　成都光大国际旅行社、四川东方巨龙国际旅行社、港中旅国际（成都）旅行社、成都车行九州俱乐部、九（寨）卧（龙）公司……各旅行社负责人从旅游主管部门、旅游基础设施 建设、旅游接待、软件提升、产品包装、市场定位角度，纷纷开讲，毫不留情将主人的旅游业发展现状"批"得体无完肤。不过，主人始终微笑面对--良药苦口有益，请这些客人 来，就是来挑刺的。
　　话不悦耳，但却中肯。客人谈得尽兴、主人听得认真。最后一位谈完高见后，一看时间，不知不觉这个论坛已经超过原计划近一个小时。
　　还未走出会场，雨城区委书记蒲忠就给该区旅游局负责人下了任务：把这些市场运作高手请到雨城区，好好给雨城区干部"洗洗脑"。很简单，没有市场的旅游宣传投入，都将注 定只是赔本赚吆喝。
　　支招
　　包装产品自强内功
　　茶文化好不好？当然好。
　　熊猫文化好不好？当然也好。
　　蒙顶茶、大熊猫，毫无疑问是雅安对外做旅游宣传时两张响当当的世界级名片。
　　在旅行商眼里，这两张世界级名片当然是够份量的旅游资源，但"旅行商只对旅游产品感兴趣，而不是旅游资源。没有一个旅行商会愿意花大力气来帮你包装产品。"
　　"雅安并不缺乏多个第一。但遗憾的是，却难以在规模上起到效应。""雅安现在的问题是，形象快推进、产品不到位，市场成熟度还极低。""各个景区各自为政、夜郎自大是 不行的。一定要在政府主导下，整合旅游资源形成产品，整合营销资源形成合力，统一宣传、统一促销，效果会好得多。"……
　　针对雅安市委、市政府想改变雅安旅游团队游几乎为零的现状，旅行社负责人开出药方：自强内功，包装产品。车行九州俱乐部总经理刘然建议：不必急于追求入境游提升，入境 游对整个四川旅游而言都是软肋。雅安目前打造产品就该坚持本土化，目标要盯住周边市场。喇叭河通过加强与旅行社的合作，今年的团队游客明显增加，就是一个非常经典的例子。 记者周锦香