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羊肉汤长桌宴现场 图片由活动主办方提供

本报讯（名山区融媒体中心 记者 李丽）12月20日晚，名山区甘露坊步行街灯火璀璨、人声鼎沸，处处洋溢着热闹喜庆的气氛。以“蜀里安逸・雅至生活”为主题的雅安秋冬季促消费活动暨名山区2025年冬日暖“羊”促消费活动在此启动，同步开启的“甘露坊非遗之夜”专场展演，将雅安传统文化与夜间消费深度融合，为市民游客献上一场集美食、非遗、休闲于一体的冬日盛宴，也为冬季消费市场注入强劲活力。

作为名山区冬季文旅消费的重头戏，本次活动紧扣“促消费、惠民生、强体验”核心目标，以甘露坊步行街为核心阵地，创新打造“文化展演+夜间经济+惠民举措”多元联动模式，构建起兼具地域特色与时代气息的城市夜间消费新场景。

今年的活动从12月20日持续至12月31日。在为期12天的时间里，活动涵盖惠民演出、音乐赛事、消费让利等多项精彩内容，让市民、游客在感受传统文化魅力的同时，享受实实在在的消费福利，持续点燃冬季消费热情。

启动仪式现场，浓郁的节日氛围扑面而来。极具名山特色的羊肉汤长桌宴沿街区依次排开，羊肉汤香气四溢，暖身又暖心的美食成为冬日里动人的慰藉。据了解，活动主办方特别邀请了80名长期奋战在一线的环卫工人、20名摄影家协会代表、40名甘露坊步行街商圈业主代表，以及通过多平台参与互动的60名幸运市民，齐聚一堂共享冬日美味盛宴。

随着名山区专属数字IP形象“羊小蒙”俏皮亮相，在市民游客的共同期盼中，名山区2025年冬日暖“羊”促消费活动正式拉开帷幕。随后，为活动量身打造的名山羊肉汤主题曲在甘露坊步行街唱响，欢快的旋律、接地气的歌词，生动展现了名山羊肉汤的美食文化魅力，将现场气氛推向高潮，也让“冬日暖‘羊’·味在名山”的消费理念深入人心。

当晚的“甘露坊非遗之夜”是整场活动的一大亮点。来自我市各县（区）的非遗代表性项目集中登台，为观众呈现了一幅多元立体的雅安文化图景。名山《龙行十八式》《天风十二品》、石棉尔苏藏族舞蹈、芦山花灯、荥经民间竹号、雨城区绿林派武术等精彩节目，让市民游客近距离感受传统文化的魅力。

非遗代表性项目展演与街区消费场景的深度融合，催生了“看非遗、品美食、促消费”良性循环。活动现场，除了香气扑鼻的羊肉汤，名山特色小吃、文创产品、农特产品等摊位前也人头攒动，市民游客一边欣赏精彩演出，一边选购心仪商品。

“天气虽冷，但羊肉汤暖心，现场还有精彩的节目可看，热闹又充满烟火气。”市民朱宇航说，活动很有氛围感，既能品美食又能赏文化，这样的冬日活动太对胃口了！

为进一步激活冬季消费潜力，活动期间，名山区还将持续发放羊肉汤消费券，推出满减优惠。同时，名山区还将陆续举办“蒙顶好声音”赛事、新年音乐会等群众性文化活动，并在12月31日举办跨区域联动的跨年夜音乐会，联合多地文旅单位和音乐机构，共同营造热烈有序、温暖可感的节日消费氛围。

近年来，名山区依托蒙顶山茶文化和特色美食资源，不断探索和践行“文化赋能消费、夜间激活街区”发展路径，通过消费场景创新等，推动传统文化“走进生活、融入经济”。此次冬日暖“羊”促消费活动，正是名山区以文化引流、以活动聚人、以消费增效的一次生动实践。