□ 转载自《雅安日报》记者 郑瑶 图片由市商务局提供

活动现场

岁末，一股源自“天府之肺·熊猫雅安”的生态热潮席卷蓉城。1月23日至30日，2026年“购雅礼、品雅味、迎福马”雅货进蓉特色产品展销活动成功举办。这场由市商务局、市政府驻成都办事处联合主办，集结了雅安六县二区40余家名优企业、200余种“雅字号”特产的年度盛会，交出亮眼答卷：实现销售额520余万元，核销消费券1．75万笔，礼送景区门票2400余份及农产品品鉴礼700余份。

活动以“固定展销+巡回展销+文旅门票”深度融合的创新模式，推动“雅安味道”从舌尖体验升级为可触摸的“雅至生活”，助力区域品牌加速融入成渝大市场，成为激活消费潜力、深化区域协作的生动实践。

满减优惠激活消费

“雅字号”好物热销蓉城

“这个腊肉咸香醇厚，汉源花椒麻味正宗！”“在家门口就能买到蒙顶山茶、宝兴藏香猪，太方便了！”1月23日上午，成都锦城万达广场，展销活动刚启幕便迎来客流高峰。雅安茶叶、特色农产品、腊味制品及文创工艺品等展区前，络绎不绝的市民驻足品鉴、咨询下单。1月26日至30日，展销活动接续走进建行四川省分行、中华联合保险等15个点位，让“雅字号”产品直抵核心消费圈层。

值得一提的是，惠民让利成为此次展销活动引爆购物热潮的关键。活动期间，消费者通过云闪付支付即可享受七折购年货的实惠，大幅降低品质消费门槛。热门摊位前，消费者排队结账的场景持续上演。面带笑容的消费者们，购物车里装满了蒙顶山茶、汉源花椒、皇木腊肉、坛坛肉、高山菌笋、鱼子酱等特色产品。

“优惠力度实在，产品地道正宗，我一口气买了上千元的年货，自留一部分，其余寄给外地亲友，让大家也尝尝雅安的年味！”市民贾女士的话道出众多消费者的心声。销售数据印证“雅货”受欢迎的程度：万达广场会场日均接待超5万人次，棒棒鸡、藏香猪腊肉等产品备受热捧，多家商户日均销售额突破3万元，“售罄补货”成为常态，蒙顶山茶、宝兴藏香猪制品、汉源花椒、生态腊味稳居销售主力阵营。

活动现场，成都市民选购雅安特产

热销背后，是“雅字号”产品的物美价优。雅安得天独厚的生态环境，赋予农产品纯净绿色的核心优势。此次的参展企业中，90%以上为“产+销”产地直供型企业，商户主动让利叠加消费券补贴，再配合贴心的年货邮寄服务，让消费者切实享受到“生态品质+亲民价格”的双重福利。

国家地理标志保护产品汉源花椒、历史名茶蒙顶甘露、林间散养的宝兴藏香猪、高山孕育的生态菌笋……每一款产品都承载着雅安的生态密码与文化底蕴，精准契合当下都市消费者对“优质、特色、健康、有故事”食材的需求。一参展企业负责人表示，活动不仅带来直接销量增长，更实现品牌曝光与市场测试的双重收获，企业直面消费者收集到大量积极反馈与合作意向。数据显示，2800余名消费者主动添加商户微信或关注企业公众号。

文旅融合拓宽维度

品牌价值持续跃升

本次“雅货进蓉”活动的意义，远不止于商品交易额的攀升。活动创新打造“展销+巡展+文旅推介+城市营销”融合模式，实现品牌立体化、沉浸式传播，完成从单一“卖产品”到综合“卖生活方式”的价值跨越。

消费抽奖环节成为点睛之笔。市民购物满额后，即可参与抽取蒙顶山、王岗坪、二郎山喇叭河、神木垒、龙门溶洞等雅安核心景区门票及特色伴手礼。累计送出的2400余份景区门票，恰似2400多封来自雅安山水的“邀请函”，既为活动增添互动趣味、聚拢超高人气，更引导消费者从即时品尝“雅安味道”，延伸到对“雅至生活”的深度体验。

不少市民在选购年货的同时，已开始规划雅安春日之旅。“买了蒙顶山茶，还抽中了景区门票，正好去茶文化发源地实地感受一番。”这样的场景在现场屡见不鲜。活动成功实现“以物带景、以展促游”，为雅安文旅产业精准引流。

如今，“2026雅货进蓉”展销活动虽已落幕，但涟漪效应持续扩散。活动构建“省级媒体+本地平台+新媒体”传播矩阵，总曝光量超1100万人次，#雅味飘香蓉城#话题阅读量破百万次，不仅是一场成功的年货促销，更是区域特色产业对接中心城市大市场的精准路演，是以消费为纽带深化区域协同发展的创新实践。

从蒙顶茶香到宝兴腊味，从汉源花椒到天全鱼子酱，雅安的生态馈赠跨越地理界线，丰富着成都市民的餐桌，更传递着亲近自然、品味本真的生活美学。这场满载而归的“雅货进蓉”之旅，为雅安特色产业高质量发展注入强劲市场信心，也为成渝地区双城经济圈建设框架下的消费互动与产业协作，提供了可复制、可推广的鲜活样本。未来，随着交流合作持续深化，“雅安味道”必将香飘更远，“雅至生活”的独特魅力必将吸引更多人慕名而来。