我市独特的民风、民俗吸引着刘婕  记者 叶斌 摄

　　专访对象：刘婕——四川大学经济学博士，成都大学旅游文化产业学院旅游酒店管理系主任

　　错位竞争抢占市场份额

　　“雅安的山好、水好、风情独特！”6日下午，走在雨城区上里古镇，刘婕说出了对雅安的印象，雅安旅游资源丰富，最吸引人的是原生态，这是很多地方都不具备的，这也是雅安的特色。

　　“5·12”汶川特大地震给我市景区景点造成了不同程度的损害，经排危、修复，今年8月，我市上里古镇、蒙顶山景区、周公山温泉、碧峰峡景区和全省其他旅游市场一起恢复启动。

　　与我省其他知名景区相比，我市旅游市场恢复较早，刚恢复便成为游客的宠儿。截至8月4日，“5·12”汶川特大地震后来雅的游客已突破46万人次，部分景区景点甚至超过了去年的同期水平。雅安旅游市场逐步恢复启动后，将抓住熊猫故乡游和文化游，以及乡村旅游，做好承接成渝两地客源市场的转移工作。

　　“与全省几大知名景区相比，雅安景区恢复较早，这有利于雅安旅游抢占先机。”刘婕说，“我建议，在承接成渝两地客源市场转移的关键时刻，雅安旅游要打造与青城山等地的差异化产品，在全省、甚至全国推广，逐步提高在省内或国内的旅游市场份额。”

　　在刘婕看来，雅安旅游和都江堰的旅游资源都有一定的相似性，要在新一轮的发展中赢得更多市场份额，就要与都江堰这样的旅游城市形成错位竞争，大熊猫、野生动物、原生态环境等都是雅安旅游的亮点。

　　“都江堰、青城山已经是省内很多游客，特别是成都及其周边游客熟知的旅游点，很多游客都已经形成消费惯性，这是很难改变的。”刘婕说，“新一轮的发展中，错位竞争可以改变这一点。”

　　体育旅游激发旅游新兴趣

　　旅游是在经济、社会发展到一定阶段的产物，金融危机会让大家捂紧钱包，减少开支，旅游是最易被“削减”开支的项目。如何让大家走出家门，刘婕建议可以开发一些新的旅游模式，激发人们对旅游的新兴趣。

　　“利用本地优势，雅安可开发体育旅游。”刘婕说，体育旅游就是体育与旅游的有机结合，它有益于开发体育旅游资源，丰富和拓展旅游产品，使旅游者寓健身于游乐之中，在旅游中强健体魄，在健身中陶冶情操。

　　“省内旅游已开始细分市场，不再对游客进行笼统的划分，体育旅游正是旅游细分的一种。”刘婕说，“发展体育旅游，企业可以适当地创造机会。”

　　刘婕建议，雅安若要发展体育旅游，可在自驾车旅游线路上做文章，在原来已有线路的基础上，开发一些新的体育项目，让更多的游客乐意将雅安当成旅游目的地，而不是过境地，增加游客在雅停留的时间。

　　据悉，近年来，我市旅游已逐步形成了以自驾车为主的旅游发展模式，每到黄金周、小长假或者旅游旺季，都能看到大量的自驾车游客前往我市各景区景点游玩，这部分游客已占来雅游客的8成以上。

　　“雅安有良好的原生态基础，这是发展体育旅游的要素之一，可以发展一些登山、滑草、骑车等旅游项目。”刘婕说，“体育旅游可以让大家的参与性更强，因此更受欢迎。”记者江宇