□ 转载自《雅安日报》

·深挖红色根脉，推动红色资源从“历史符号”向可体验、可互动的文化产品转化

·运用科技赋能场景创新，打造沉浸式、可参与的红色文旅体验

·推进“红色＋”多元融合，构建红绿相融、红俗共生的文旅生态

·创新传播方式，通过线上线下联动提升“红色IP”影响力与覆盖面

□董晴晴

推进文化和旅游深度融合发展，是以习近平同志为核心的党中央着眼建设文化强国、旅游强国作出的重大战略部署。习近平总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

市委五届七次全会明确，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面落实省委部署，坚持生态优先、绿色发展，深化“文旅＋百业”融合，强调以“红色IP”串联生态、民俗与消费场景，推动红色资源活化利用，打造兼具精神厚度与体验热度的文旅融合新高地。

近年来，雅安将红色资源从“历史符号”转变为可体验、可互动、可消费的动态文化产品，逐步建设成为精神内涵丰富、体验形式多样的文旅融合示范区。

深挖红色根脉

让“红色IP”有故事、有灵魂

雅安红色资源遍布全域，数量庞大、类型多样。据统计，全市共有红色旅游资源221处，其中革命遗址174处。这些资源不仅包括与红军长征紧密相关的核心遗址，如石棉县安顺场、宝兴县夹金山，还涵盖抗战遗址、川藏公路遗址，以及三线建设遗址等不同历史时期的印记。从重要历史事件旧址、纪念设施，到革命领导人故居、烈士墓，雅安的红色资源共同构成一幅结构完整、叙事宏大的历史画卷。

溯源历史细节——联合党史专家和本土文化学者，深入挖掘红色史料，系统梳理强渡大渡河、翻越夹金山等历史事件的“微观故事”，发掘红军与群众的鱼水情深、战士们的战斗细节，编撰《雅安长征故事集》，将强渡大渡河从历史事件转化为“十七勇士的热血瞬间”“船工支援的动人情节”等可感知的叙事片段。通过对革命遗址、文物背后的故事进行系统梳理和考证，从档案文献、口述历史、实物遗存中提取鲜活素材，整理出版红色文化系列书籍、制作专题纪录片，将碎片化的历史记忆串联成完整的红色叙事链条，为“红色IP”的打造提供高辨识度和强吸引力的核心内容。

活化人物形象——不仅聚焦历史事件中的关键领导人，更关注普通战士、革命群众等“无名英雄”，收集整理他们的日记、书信、口述回忆等一手资料，还原其真实的情感世界与精神风貌。例如，通过挖掘安顺场船工帅士高等人的事迹，展现他们在关键时刻挺身而出、支援红军的勇气与担当，让红色人物从历史中“走出来”，成为可触摸、能共情的鲜活形象。同时，结合现代艺术手法，推出红色主题话剧、音乐剧、动漫等文艺作品。如在宝兴县推出“红军与藏乡儿女”主题微剧场，用方言演绎当年的互助场景，以生动情节和细腻刻画，让红军战士的坚韧不拔、革命先辈的家国情怀跃然舞台、荧屏，增强红色人物的感染力与传播力，使“红色IP”兼具宏大叙事的厚重与“烟火气”的温度。

科技场景创新

让“红色IP”可触摸、可参与

打破“参观式”红色游览的局限，以“科技赋能＋场景再造”推动静态红色资源“活”起来，吸引年轻群体主动“靠近”。

沉浸式还原历史场景——在安顺场红军强渡大渡河纪念馆，打造“VR重现强渡现场”体验项目，游客佩戴VR设备，可“置身”1935年的大渡河畔，感受河水湍急、炮火纷飞的环境，跟随“红军战士”完成“登船、划桨、突破封锁”的互动流程；在夹金山景区，利用全息投影技术，在海拔3500米的“红军驿站”再现“红军翻越夹金山时的风雪场景”，让游客直观感受“不怕牺牲、不畏艰险”的长征精神，在“亲历”中深化对革命历程的认知。

打造“可打卡”的红色空间——将红色元素与现代设计相结合，在雨城区打造“长征主题文创街区”，街道两侧墙面绘制“雅安长征路线图”彩绘，路灯设计成“红军军号”造型。开发红色文化数字藏品、互动游戏等，将红军长征在雅安的历史事件转化为可操作的游戏关卡，年轻人通过完成任务解锁红色故事，还能在虚拟展厅中自主搭建“红色记忆墙”，上传感悟与他人分享，使“红色IP”从“景区内”延伸至“生活中”，成为年轻人愿意拍照分享的“红色打卡点”，让红色教育从“被动接受”变为“主动探索”。

数字化拓展服务场景——在红色景区部署智能导览系统，通过语音交互为游客讲述文物背后的故事；推出“红色云课堂”小程序，整合线上线下资源，游客扫码即可观看红色影片、参与知识问答，实现“游览＋学习”的深度融合，让科技成为连接历史与当下的桥梁，使“红色IP”在可感可知的体验中真正“触手可及”。

“红色＋”多元融合

让“红色IP”能消费、能留客

依托雅安“红色＋生态＋民俗”的复合资源优势，打破业态边界，构建“以红带绿、以绿衬红、红绿融俗”的文旅融合生态，延长游客停留时间、提升消费价值。

“红色＋”生态研学——推出“重走长征路・探秘大熊猫”精品线路，将“翻越夹金山体验”与“碧峰峡大熊猫保护研学”结合，让游客在徒步感受长征艰辛后，参与大熊猫饲养员体验、生态课堂，实现“红色精神传承”与“生态教育”的双向赋能。

“红色＋”民俗节庆——结合雅安“汉藏羌多元文化”特色，深挖红军长征途经雅安时与当地群众结下的鱼水深情，打造“红军锅庄”“红色茶宴”等特色项目。例如每年举办“安顺场红色文化节”，其间既有“红军精神主题演讲”“革命歌曲传唱”等红色活动，又有藏族锅庄舞、羌族羊皮鼓舞表演，游客可穿上民族服饰学跳藏族锅庄舞，亲手制作荥经砂器盛放红军餐，在体验羌绣、藏茶制作等活动中感受红色文化与民族民俗的交融共生，让红色旅游更具烟火气和文化味。

“红色＋”乡村振兴——依托红色景区辐射带动周边乡村发展，在红色资源富集的宝兴县硗碛藏族乡、石棉县安顺场镇，打造“红色民宿集群”，培育“红色农家乐”“红色文创店”，开发红军草鞋、长征主题农特产等文创产品，鼓励村民参与红色故事讲解、民俗表演等服务，为游客讲述“本地与红军的故事”。同时推出“红色＋农耕”体验，游客可参与种菜、磨玉米面等活动，购买“红军粮”“藏乡红军茶”等特色产品，让群众在传承红色基因中共享文旅发展红利，实现“红色IP”从“流量”到“留量”再到“增量”的价值转化。

多维传播破圈

让“红色IP”走出去、响起来

注重“线上＋线下”联动，创新构建双轮驱动的运营模式，充分发挥数字化平台与传统实体场景的协同效应，将具有地方特色的红色文化资源进行深度整合与活化利用，使“红色IP”从“本地符号”变为“全国性文旅名片”。

线上借势传播——充分利用短视频、直播、社交平台等新媒体传播方式，制作推出《红色雅安》系列微纪录片、“重走长征路”VR云游等数字化产品，邀请网红博主、历史学者等开展“打卡红色雅安”直播活动，在抖音、B站等平台发起“雅安红色打卡挑战”话题，吸引网友分享“我的红色旅行vlog”；与主流媒体合作，推出《追寻雅安长征足迹》专题报道，以生动有趣的形式讲述红军长征在雅安的感人故事，吸引年轻群体关注和参与，不断扩大“红色IP”的网络影响力和覆盖面。

线下联动扩影响——加强与周边地区的文旅合作，联合四川、甘肃、陕西等“长征沿线城市”，共同策划推出“长征精神传承之旅”等跨区域红色旅游线路，通过举办红色文化主题展览、学术研讨会、文艺汇演等活动，深化红色文化交流互鉴。同时，积极参与国内外重要文旅展会，展示雅安红色文旅资源和特色产品，提升“红色IP”的知名度和美誉度，让雅安红色文化品牌在更广阔的舞台上绽放光彩。

如今的雅安，“红色IP”已不再是孤立的“历史标签”，而是串联生态、民俗、消费的“文旅纽带”。在这里，游客既能感悟长征精神的厚重，也能享受大熊猫故乡的灵动、藏羌风情的鲜活，真正实现“红色铸魂、文旅赋能”，让“雅安红色文旅”成为四川乃至全国文旅融合发展的亮眼名片。

（作者单位系雅安职业技术学院）