在演播厅接受采访的文化界人士

司徒华接受采访

　　核心价值

　　·写一部有份量的动漫剧本《熊猫36计》

　　·造一个中国模式的“PANDA世界乐园”

　　·唯一的以大熊猫为主题的世界生态乐园

　　核心人物

　　司徒华：四川省旅游协会副会长，四川省大熊猫生态与文化研究会顾问。

　　一直致力于大熊猫文化的研究，曾经参与《大熊猫文化笔记》创作等，是一个名副其实的熊猫人

　　在几日前召开的文化产业发展大会上，提出了“熊猫迪士尼”的文化产业发展理念。

　　当日下午，在文化产业发展大会论坛上，长期研究熊猫文化的司徒华带来了熊猫“36计”和中国“panda世界乐园”的文化产业发展的创意理念。

　　中国“PANDA世界乐园”建设可行性有多大?如何融入雅安的地气?

　　13日，在文化产业发展大会闭幕的第二天，司徒华以及我市本土文化人接受了记者采访。

　　雅安如何扛起WWF这面世界大旗?

　　在美国，有一只老鼠，叫“米老鼠”;在中国雅安，有一只不会抓老鼠的猫，叫大熊猫。

　　米老鼠是美国庞大动漫王国“迪士尼”制造出的文化产品。它可以穿裙子，也可以穿西装，迪士尼赋予了它人文的气息。抓住每个人心中潜藏的梦想，迪士尼已经成为了“梦幻文化的复印机”。

　　大熊猫是世界的。其中，最为有代表性的就是以大熊猫为标志的世界野生生物基金会(WWF)会旗。

　　中国在大熊猫的保护和科学价值研究上倾注了大量的精力，然而，在国外，已经对大熊猫进行了另外一种深层次的解读——大熊猫文化产业。

　　大熊猫怎么才能“抓到”小老鼠?

　　此前，有一些人提出了这样的疑问?大熊猫就是动物，它怎么能是一种文化，更谈不上产业。

　　“赋予熊猫人文的情怀，有了故事自然就成为了一种文化。”司徒华举了个例子，熊猫本身不是文化，但是“熊猫喝茶”就是一种文化。

　　“让文化被大众和市场接受，就成了文化产业，雅安需要自己的拳头产品，大熊猫就是雅安的‘王牌’。” 熊猫扬名于世界，然而有知名度并不能成为品牌。雅安的瓶颈就在于有“品”，而没有形成“牌”。这就需要雅安思索，如何挖掘文化将其做成产业。

　　我市文化界人士王先忠认为，一件事要做到极致必须做文化，企业发展的落脚点就是文化品牌的建设。雅安，作为大熊猫模式标本产地，拥有良好的大熊猫资源，熊猫和熊猫文化的品质很好，但是在品牌建设上还需进一步下功夫。

　　文以载道，文以载实。雅安要做的是深刻挖掘大熊猫文化的深刻内涵。通过与外面比较，充分看到自己的优势，激发打造熊猫文化、熊猫产业的激情。同时，通过比较也要看到不足。有不足更要坚定大力发展文化产业的决心，因为差距所在就是潜力所在，潜力所在就是希望所在。

　　“雅安之雅，雅在生态;雅安之安，安在和谐。”王先忠认为，雅安当务之急是要引进人才，引进创意，把以大熊猫为代表的生态品质做成品牌，雅安的熊猫文化、熊猫品牌、熊猫产业的发展将会有一个崭新的局面。

　　什么样的

　　熊猫才受欢迎?

　　“敢想才能敢干，我们有创新，我们有创意，我们就敢于挑战。”司徒华说。

　　成都文旅熊猫屋营销策划有限公司董事长刘承志，在成都最著名的项目是锦里。2001年，他去美国考察时了解到一个数据，在华盛顿动物园，没有熊猫的时候，参观人数是六七十万人，有了熊猫之后，大概有140万人。所以在海内外，熊猫产业的营销，本就具有天然的优势。

　　7月5日，在中国保护大熊猫研究中心碧峰峡基地，一批外国的游客来到这里。他们说，其他的动物都是玩偶比本身可爱，只有大熊猫是本身和玩偶一样可爱。

　　其实，从功夫熊猫里就得到了结论：《功夫熊猫》这部电影，虽然卖座，但是其衍生出的公仔等产品却卖得不好。

　　“迪士尼”则是抓住了不同时期观众对梦想的憧憬，利用各种形象生动、个性鲜明的卡通人物和童话故事，铸就了如今庞大的动漫王国，发展成全球的互动娱乐巨头。

　　“将熊猫文化做到被大众和市场接受，那么产业就能发展。”从迪士尼和功夫熊猫等文化产业发展中获得的灵感，融入中国的元素，司徒华的构想是，写一部有份量的动漫剧本《熊猫36计》，打造一个中国模式的“PANDA世界乐园”。

　　按照日本的惯例，有影响力的漫画一般都是先有连载，再出单行本、出续集，接着有动画公司来买动画制作版权，每年推出影院版。

　　“写一个完整的熊猫的故事，通过3D动画片，将雅安所有文化元素融入进去，发展成4D的熊猫主题公园。”谈起自己的创意，这个70多岁的老人滔滔不绝。

　　城市营销的

　　熊猫主题公园

　　熊猫，是雅安生态文化的代表之一，契合雅安城市的独特气质。

　　在司徒华的观念里，如果熊猫文化产业化 ，消费者的认同感很重要。

　　文化的发展需要项目的支撑，司徒华的目的就是通过建设中国模式的“PANDA世界乐园“，将文化通过产业的发酵带来经济效应，提升城市形象，进一步说就是加大对城市的营销。

　　“我的构想，就是将雅安的文化元素融入‘PANDA世界乐园’里。”司徒华想勾勒出他心中的“PANDA世界乐园”：结合熊猫“36计”，以“乡巴拉”的生态文化为核心主题，建设36个主题小馆。每一个小馆都有一个主题故事。

　　在乐园里种满不同品种的茶叶，让世界茶文化的发源地在这里体现。大门是用宝兴汉白玉做的三座金字塔，中间的那座高36米，两边的则是18米。左边体现中国神话盘古开天故事，右边是夸父逐日的故事，中间的则是女娲补天。同时，乐园里面有温泉、有湿地，有雅安独有的生态文化。

　　“全世界的世界乐园都一样，有摩天轮、有游乐设施，而我的熊猫乐园不仅有文化，还有当前世界最具潮流的养生文化。”司徒华说，雅安已经有了一个让人眼前一亮又被广泛接受的城市标识，这是雅安城市营销上的一次进步。“我希望，这一次大熊猫能抓到小老鼠。”

　　“文化创意支撑文化产业，再通过文化产业孵出一个又一个的金蛋。”我市文化界人士高富华说，期待我市文化大发展大繁荣春天的到来，更加期待雅安能够扛着大熊猫的旗帜走向世界。