□本报评论员

5月11日，2025年全国和美乡村健康跑（村跑）雅安名山站活动在名山区万古镇红草新村鸣枪起跑，吸引了20个省的3000余名农民体育运动员及跑步爱好者齐聚于此。赛后不久，雅安收到了一位广东参赛者的感谢信，以其亲身经历，对本站赛事的组织程度、特色美食、赛道环境、配套活动等不吝赞美之词，用“口碑”证明了雅安主办该站赛事的成功。

综合国内其他地方的“短小精”赛事看，安排在赛事期间的文旅活动已是标配，成为各地提振地方经济的重要手段。为办好这次“三天赛事”，雅安精心准备了“游村景、逛村集、品村宴、探农遗、看村晚、尝雅茶”等多元场景，还推出了“两天一夜茶乡漫游”精品线路。

短期效果很明显，雅安名山站赛事周边景区，三天迎来82．3万人次游客，实现了非遗产品销售额增长23．5%、特色农产品销量增长23．1%的“流量变现”。短暂高光后的发展短板也需正视，旅游热度、网络讨论热度随着赛事结束迅速回落，有游客发现，一款在本站赛事中备受追捧的雅安产茶产品，在当地部分大型超市、便利店中难觅踪影。

体育赛事与吃住行、游购娱等产业紧密相连，能给承办地带来可观经济效益，也能提高城市知名度和美誉度。但要真正把“流量”变“留量”，还需在“赛事+”链条上下功夫。2023年，第31届世界大学生夏季运动会在成都举办，四川在开幕前开展了“迎大运·游四川”、眉山文旅专场推介、雅安主题推介等文旅活动，闭幕时又在川内多地推出旅游优惠措施，邀请各代表团成员和嘉宾体验城市观光线路。这些启示我们，要充分释放赛事红利并延长其红利周期，就要延伸赛事的有效覆盖广度、实现更多部门乃至县（区）的同频共振。

特色名片是了解一个城市的窗口，但需要因地、因事突出展示。今年3月荣昌卤鹅因“卤鹅哥”全网爆红后，重庆荣昌围绕这张新名片，包装推出了非遗美食消费季、青年主题消费月、“渝味360碗”展示展销等系列活动。

从通过强化地域特色符号、有效延长流量热度看，雅安有大熊猫、世界茶文化发源地这样的世界级名片，将其作为“主角”融入赛事各环节，推动“赛事+产业”“赛事+商贸”的联动发展，既能实现城市与赛事的流畅融合，又能更好放大城市特色名片的引客作用。

2024年中央经济工作会议提出，要大力培育文化、旅游、体育、演出、数字等新型消费。近年来，雅安已成功打造“环茶马古道”雅安公路自行车赛、国青男篮国际挑战赛、雅安雨城半程马拉松赛等“短小精”的本土体旅融合赛事。只要紧盯更高效抓好赛事全流程这一关键点，做好特色多元场景的延伸展现，“短小精”的体育赛事也能在与城市的“双向奔赴”中，实现赛事品牌与经济活力的双向激活。