为了解中国·雅安国际熊猫·动物与自然电影节的影响力，8月1日—9日，国家统计局雅安调查队开展了中国·雅安国际熊猫·动物与自然电影节（以下简称电影节）影响力民意调查。调查表明，电影节得到受访者的密切关注、积极参与和高度评价；受访者认为，活动彰显了雅安市委、市政府抢抓机遇、锐意进取，奋力推进“以枢纽为纲、于极地奋起”的决心和勇气，促进了文化交流和旅游发展，雅安“熊猫首都·生态天堂”的定位形象塑造更加明晰。

　　一、基本情况

　　电影节影响力调查，采用了面访调查和网络调查两种方式进行，共计回收有效问卷1444份。其中：面访调查市区居民、嘉宾和游客145人；通过北纬网、雅安之窗和电影节官网等网络平台调查1299人。

　　从调查对象的基本情况看，雅安本地居民1129人，占78.1%，外地居民315人，占21.9%。其中，受访者中18-45周岁的1068人，占73.9%；46-60周岁的309人，占21.4%；61周岁以上的67人，占4.7%。

　　二、调查结果

　　（一）电影节备受社会关注

　　1、受访者通过多种信息渠道了解和关注电影节。调查显示，电视媒介、网络和报刊是受访者了解电影节信息的主要渠道。

　　受访者多信息渠道关注和了解电影节

　　从调查结果看，电影节引起了国内电视（包括央视）、网络和省内外报刊报纸的广泛关注和报道，公众（市民、业内人士、游客等）积极关注电影节，普遍了解电影节。

　　2、受访者积极主动参加或参与电影节活动。调查显示，“个人兴趣爱好”“主题突出，很有吸引力”“交通便捷”是受访者参加或参与电影节的主要原因。公众参与电影节活动比较积极主动，如开幕式不但吸引了本地市民，还吸引了成都、眉山等周边地区的观众，受访者希望下届电影节可以进行电视直播或网络直播。

　　（二）电影节认可度高

　　1、八成以上受访者高度肯定电影节。在“您对本届电影节的总体评价”问题的调查中，认为“很好”的受访者916人，占63.4%的，认为“比较好”的受访者314人，占21.7%；认为“一般”的受访者172人，占12%；仅有42人认为“不够好”，占2.9%。

　　受访者对“电影节”的总体评价

　　2、开（闭）幕式、高峰论坛等活动影响力较大。在“您认为本届电影节哪些活动影响力较大”问题的调查中，1050位受访者选择“开（闭）幕式”，占72.7%；797位受访者选择“高峰论坛”，占67.8%；562位受访者选择“电影展映”，占38.9%；448位受访者选择“主题旅游活动”，占31%；445受访者选择“商贸活动”，占30.8%；436位受访者选择“文艺活动”，占30.2%。

　　本届电影节系列活动的影响力

　　3、“电影节”对雅安跨越发展起到积极作用。调查显示，受访者普遍赞许雅安推进“三个加快”和枢纽建设所取得的成效，对举办“电影节”持赞同态度。

　　电影节对雅安的积极作用

　　（三）电影节助推了文化交流和旅游发展

　　1、雅安依托电影节唱响“熊猫文化”品牌成共识。受访者表示，雅安在“熊猫文化”“茶文化”“红军文化”“汉文化”的塑造中，“熊猫文化”最具独特性，不能被复制，“熊猫首都”应当成为雅安最佳城市名片。

　　雅安重点塑造的文化资源品牌知名度

　　2、雅安独具魅力的生态及旅游景区受到赞誉。调查显示，雅安的生态资源和自然景观备受推崇。

　　雅安举办“电影节”的优势所在

　　调查表明，位处雅安碧峰峡景区的中国保护大熊猫雅安碧峰峡基地知名度和认可度越来越高。

　　（四）受访者期望电影节越办越好

　　1、期望电影节成为雅安城市名片。调查中，受访者普遍认为雅安举办电影节，大打熊猫牌，紧跟世界低碳经济发展潮流，符合雅安建设国际化区域性生态城市的新定位，希望进一步加大宣传力度，增加创意，扩大影响，把电影节打造成雅安的独有名片。正如“风筝”对“潍坊”，“康定情歌”对“康定”，“五粮液”对“宜宾”的作用一样。

　　2、期望打造“熊猫首都”取得实质性进展。在“您认为雅安打造‘熊猫首都’需要加强哪些工作”问题的调查中，1089位受访者认为要在“打造有关熊猫创意产业”上下功夫，占75.4%；1012位受访者认为要在“多打熊猫旅游牌”上下功夫，占70.1%；927位受访者认为要在“开展熊猫主题系列活动”上下功夫，占64.2%；673位受访者认为要在“加强相关宣传推介力度”上下功夫，占46.6%。

　　雅安打造“熊猫首都”最需要加强的工作

　　3、期望电影节创新发展争一流。调查中，受访者希望主办方辩证地总结分析成绩与不足，对活动内容和形式进行改进提高，办成会节中的精品。

　　电影节还需改进和提高的工作

　　4、期望雅安举办大型会节的瓶颈得到新突破。调查中，受访者希望雅安能够加快发展、科学发展，不断突破制约举办大型会节的瓶颈。

　　制约雅安举办类似电影节等会节的瓶颈分析

　　5、期望电影节和“熊猫首都”的宣传再上新台阶。调查过程中，受访者了解电影节的渠道呈现多元化：广播电视、互联网、报刊杂志、平面媒体、车身广告等为市民提供了多样性的信息渠道。这表明组委会在宣传方面已颇下功夫，但是受访者仍希望进一步加强宣传，特别是对“熊猫首都·生态天堂”的宣传。

　　对本届电影节的宣传工作的总体评价