上里古镇新落成的游客中心

　　在《中国国家地理》杂志2012 年第三期，一篇题为《蜀中古镇——散落在四川盆地的文化珠玉》的文章中，雅安市雨城区上里古镇图文并茂的倩影，让更多的人知道了水墨山水，风景如画的上里古镇。4 月28 日，同样是在这里，雨城区上里镇再次迎来了省A旅评定委员会检查组的考核，秀丽的风光，富有川西民俗特色的古镇，以及严格按照国家标准建设的生态厕所等各种配套设施，赢得了检查组一行的高度赞誉，最终上里镇高分通过检查组的考核。

　　魅力：风光无处不在

　　在人们已知的上里，生态、古镇以及丰富的民俗文化是这里最具特色的旅游名片。每逢节假日或周末，这里总是会如约迎来五湖四海的八方宾朋，或是一手拿着美味的小吃，一手拿着相机，体会古镇古街的韵味;或是在古桥河边的绿树掩映下沏上一壶香茗，呼吸清新的空气，感受着只属于这里的古镇风光。

　　也许会有人疑问，只是一个小镇为何却有如此的魅力?作为一座在2 千多年前就已闻名的小镇，上里古镇曾是南方丝绸之路临邛古道进入雅安的重要驿站，是唐蕃古道上的重要边茶关隘和茶马司所在地。而在近代，这里还是红军长征的过境之地，一个个红色石碑就是对此最好的佐证。

　　对于古镇的魅力，已无须再多的言语。无论是已成功举办多年的“年猪文化节”、“春龙节”等富有当地民俗文化特色的旅游节庆活动，还是已成为雨城区旅游一大金字招牌的“水墨上里”，无一不体现出雨城区丰富和提升古镇旅游文化内涵的努力。

　　每一道风景的背后都隐藏着生态和文化的影子。也许正是这样独具特色的魅力，为上里古镇赢得了无数引人艳羡的荣誉，“全国环境优美示范乡镇”、“全国环境优美示范乡镇”、“全省林业生态旅游百佳乡镇”、“国家特色景观旅游名镇”、“生态旅游百佳乡镇”、“ 省级园林城镇”⋯⋯这一切无不来自生态之魅，来自历史、文化之韵。

　　但这还不是雨城区所想要的全部。2011 年，雨城区结合自身实际，正式启动了上里古镇创建国家4A 级旅游景区的工作。面对近乎严苛挑剔的国标，雨城区在深知创建必将充满无数困难之时，也从规划建设各方面做好了充分的思想准备。

　　成效：品质的提升

　　4 月27 日下午，当评审委员会检查组一行驱车来到距城区27 公里的上里古镇时，初踏新落成并投入使用的上里古镇游客中心，检查组所有成员的情绪不由为之一振：宽阔平整的生态停车场、古色古香的星级厕所，以及利用旧学校改造而成的游客接待大楼，配套完善的接待设施，与周围的古镇风光和生态环境有机融为一体。

　　“在我的记忆中，不久前这里还是古镇的特色农产品集贸市场，没想到短短数月后就发生了这么大变化，变好看了，也变得更实用了。”检查组一行对雨城区结合国家4A级风景区标准精心打造硬件设施的努力给予肯定的同时，也对这里的软环境建设给予了同样的关注。

　　“ 你知道什么东西不能寄存?能及时准确判断，并为游客提供最急需的帮助?”在游客接待大楼，检查组一行分别与各个服务项目的工作人员展开对话。

　　在古镇的广场，一排茶马帮的“塑像”引起了检查组一行的关注。当人们走近才发现，雕塑原来是由当地村民真人扮演的。对此，检查组成员纷纷认为，这样与自身文化紧密联系的节目，不仅能为古镇增添一道新的风景线，更能展现雨城区在创建中是下了真工夫的。

　　“水墨上里，风景如画”、“清新秀雅，静怡动人”、“软硬兼施、质效两全”，这是检查组一行在检查现场对上里古镇给予的最为直观的评价。在他们看来，虽然雨城区上里镇的创建工作启动始于去年，但创建工作其实在数年前就已开始实施。以2005 年在雅安召开的全省第三届旅游发展大会为例，这一年雨城区就投入3300 多万元，在不到半年的时间里就完成了古镇一期开发建设。

　　发展：高于创建的建设

　　通过创建，如今的上里古镇在面貌焕然一新之时，依然保持着古朴川西民俗的浓厚韵味。同样之于创建，雨城区也从中发现了自身存在的短板。如景区基础设施建设、景区扩容和接待能力提升、景区建设、经营和管理等方面，都还存在着这样或那样的不足，以及有待继续完善之处。

　　在4 月28 日举行的雨城区上里镇创建国家4A级旅游景区省级验收末次会上，围绕古镇的创建和建设，检查组与雨城区各相关部门展开了热烈讨论。

　　检查组一行认为，通过前期创建工作，上里古镇的4A 级风景区的框架已经搭建起来，但乡村旅游离不开硬件和软件的建设。如何引进专业的管理企业和管理思路，加强对观光、度假配套产品的开发;如何提升当地村民的环境意识、服务意识、服务水平，这些都是需要上里古镇继续思考的地方。

　　以交通标识为例，部分大型知名旅游景区就曾出现，因没有明确交通标识，导致游客走错道路，并最终改变旅游线路的情况，这充分体现出交通标识不仅能明确旅游线路，而且还是见证景区不断完善自身服务功能的一种责任心的体现。

　　面对专家组提出的意见和建议，雨城区对下一阶段的创建工作有了明确的思路。引进具有国际先进水平的专业管理团队，实施统一管理，实现景区开发的可持续性;重点加强道路、供水、排污等基础设施建设，提升景区接待能力;大力培育农事体验、健身、居住等在内的多元化旅游业态⋯⋯

　　雨城区创建国家级4A风景区办公室相关负责人表示，此次顺利通过专家组验收，既是对雨城区创建工作的肯定和鼓励，同时也是一种鞭策。相信在不久的将来，一个环境更加优美、设施更加齐备、管理更加规范、服务更加优良，更加健康文明的上里古镇，必将成为雅安又一大特色生态旅游名片。

　　记者 孙振宇