□ 转载自《雅安日报》记者 戴富丽 图片除署名外均由雅安市文化广播电视体育和旅游局提供

“川超”比赛中，球迷为球员加油助威本报记者 郝立艺 摄

7000人半马燃动青衣江畔，“川超”赛场回荡激情呐喊，高原氧舱载着“雅安智造”驶向雪山，熊猫IP带着川西温情走向世界，文旅消费热潮持续升温……2025年的雅安，每一个角落都在上演文广体旅融合的精彩故事。这座城市以一整年的深耕细作，交出了一份有温度、有活力、有质感的高质量发展答卷。

318·川藏线零公里自驾游大本营主题博物馆建设项目

牛背山的环贡嘎飞行观光航线入选全省首发十条低空旅游航线

产业筑基

建圈强链激活发展动能

产业发展的底气，源于清晰规划与扎实推进。2025年，《雅安市文化和旅游产业链专项工作方案》印发，构建起承接全省布局、彰显雅安特质的“3+2+5”产业链体系，绘制10张产业图谱，确定23项重点任务，以清单化、项目化方式精准发力，推动产业高质量发展。

产业发展的活力，源于一个个落地生根的项目。2025年7月，318·川藏线零公里自驾游大本营主题博物馆建设项目、天全县鱼子酱特色小镇项目（天全县竹海渔乡现代渔竹产业园建设项目）成功入选全省文旅融合新场景项目；2025年12月27日，雅安文旅集团制造的首批7台定制高原旅居氧舱发往牛背山景区，标志着雅安文旅项目建设取得实质性进展。

2025年，雅安聚焦“1+5”文旅目的地矩阵，谋划了7大类文旅项目，包含158个子项目，总投资853亿元。1-12月雅安实施省、市文旅重点项目95个，已完成投资91．7亿元，完成率达115．48%。争取到位资金3．767亿元，其中：上报地方政府专项债项目通过省级联审联评11个，居全省文旅系统第二位；开展招商活动50余次，新签约文旅项目15个，签约投资36．98亿元，交出了亮眼的“项目答卷”。

走出去招商、请进来洽谈，雅安的开放步伐不断加快。2025年，雅安“跑厅进处”60余次，争取到位资金3．37亿元。赴北京、广州等地外出招商20余次，在雅举办驻华大使行等8场招商活动，邀请30余家涉旅企业、100余家旅行商来雅考察。在全省文旅发展大会上，雅安集中签约15个项目，排名全省第三，签约总金额39．78亿元，位列全省第六，为文旅发展注入强劲动能。

天全县鱼子酱特色小镇项目（天全县竹海渔乡现代渔竹产业园建设项目）

品牌铸根

特色IP提升全域影响力

2025年以来，雅安品牌创建的喜讯接连不断：荥经县入选全国第二批文化产业赋能乡村振兴试点县。王岗坪、轿顶山旅游驿站入选全省首批高原旅游驿站试点。加快推进蒙顶山5A级旅游景区和周公山国家级旅游度假区创建，创成金丝楠水街省级旅游休闲街区1个、3A级旅游景区2家。元所·云峰桢里接受国家甲级民宿等级评定现场检查，皇冠假日酒店创成五星级旅游饭店。1869大熊猫生态世界入选全省首批元宇宙工业研学旅游点位，藏茶世界入选首批四川工业研学旅行点位；碧峰峡研学基地等4家单位入选全国首批研学旅游品质提升试点、荥经DC营地等3家单位入选“行读四川”研学旅游基地，两项入选数量均居全省第二。

文旅商品成为品牌传播的“流动名片”。“九龙雪山”坛泡系列、“雅茶”伴手礼系列、“竹嘟嘟”雅笋系列分获2025中国特色旅游商品大赛金奖、银奖、铜奖，奖牌总数居全省第二。“雅安有礼”文创品牌持续壮大，首个文创孵化平台挂牌成立，让雅茶、雅笋等特色商品成为传递雅安魅力的重要载体。

驻华大使走进《熊猫归来》演艺现场 本报记者 郝立艺 摄

业态创新

融合发展丰富消费场景

在碧峰峡景区的大熊猫科普课堂，孩子们围着饲养员追问大熊猫习性；转身走进1869大熊猫生态世界，《熊猫归来》的精彩演艺让大家沉浸式感受大熊猫文化——这是雅安“研学+演艺”的生动场景。而在藏茶世界，研学团队沿着制茶流水线前行，在茶香中触摸非遗匠心，让“研学+工业”成为文旅新潮流。

雅安的文旅业态正不断突破边界。2025年5月，UFX飞翔星球营地启动建设，雅安成功实现EH216-S无人驾驶飞行器载人首飞。牛背山的环贡嘎飞行观光航线入选全省首发十条低空旅游航线，云端求婚、亲子飞行等体验刷爆社交平台，让“换个角度看雅安”成为新时尚。“熊猫乐园·胖达星球”建成营业，与1869大熊猫亲子酒店、大熊猫生态世界大剧场、熊猫happy馆等业态紧密联动，构建起“一站式”文旅体验集群。“熊猫雅宿”品牌持续壮大，新增100家旅游民宿，累计评定“熊猫雅宿”41家，“银宿集”旅游民宿集聚区1个；景城相融专项行动加速推进，文创商品走进景区、酒店，让游客在每一处都能感受雅安韵味。

2025雅安文旅推介官大赛总决赛之夜

营销破圈

精准发力提升文旅热度

走进重庆邀约避暑、奔赴吉林邀约暖冬……这一年，雅安文旅推介官的脚步遍布重庆、上海、西安、长沙等多个城市，让更多人知晓雅安、走进雅安。

雅安以“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌为引领，举办“跟着熊猫游雅安”四季文旅促消费宣传推广活动、2025四川省生态旅游节、第十六届两岸电影展之台湾电影展、成都世运会“跟着赛事去旅行”雅安站、雅安文旅推介官大赛等重大活动20余项。锚定“本地、成渝、省外、入境”四大客群实施分层分类营销，赴重庆、上海、西安、长沙等多个城市开展宣传推广活动20余场（次），开展“看香香 游雅安”、大熊猫生日季丰容活动等入境游宣传营销活动4场，联动央视、中国新闻网、四川观察等央省主流媒体和抖音、小红书等新媒体，发布图文、视频3600余条，持续宣传雅安旅游。

数据见证吸引力：2025年全市纳入统计开放的47家A级旅游景区共接待游客2855．93万人次，同比增长9．89%，实现门票收入17155．99万元，同比增长27．45%。

文化塑魂

非遗保护焕发时代新生

2025年12月下旬，第七批省级非物质文化遗产正式公布，雅安市雨城区申报的砂锅雅鱼制作技艺、雅安市名山区申报的蒙山派“龙行十八式”、雅安市宝兴县申报的花腰带制作技艺 （硗碛花腰带编织技艺）、雅安市汉源县申报的祭孔礼仪（汉源祭孔典礼）榜上有名。

2025年以来，雅安非遗传承保护持续深化，新建非遗工坊55家，新认定市级非遗代表性项目22个，成功申报国家级非遗代表性传承人2人、省级9人，成功申报“非遗四川·百城百艺”四川非遗品牌、四川省优秀非遗工坊各1个。截至目前，全市拥有联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作1项，国家级非物质文化遗产代表性项目4项、省级30项、市级89项、县（区）级254项。

公共文化服务也在不断完善。新建新型公共文化空间18个，实现167个公共文化场馆免费开放，承办2025年全国秋季村晚示范展示暨芦山县第八届“八月彩楼会”、第二十届群星奖四川省惠民演出等2项全国性展演活动，举办系列文化惠民活动700余场，服务群众228万人次。第四次全国文物普查工作有序推进，完成第四次全国文物普查实地调查阶段工作。

截至2025年底，实地复核三普文物点2479处，新发现文物277处，进一步摸清资源底数。

电影《“声”生不息》首映

广电赋能

影旅融合打造全新亮点

雅安市影视产业发展呈现良好态势，“影旅融合”正逐步成为本地文旅产业新的增长点。2025年12月19日，在汉源县取景拍摄的温情主题影片《“声”生不息》在雅安万达影院举行全国首映仪式，使地方风貌与人文情怀通过银幕走向全国观众。此外，《囧徒之预言告别》等多部影视作品剧组相继来雅取景拍摄；《红色电波》《雪山魂》等本土原创影视作品也在加快推进制作进程，将陆续上映。这些举措有效提升了雅安的城市形象与文化影响力，为文旅融合高质量发展注入了新的活力。

成绩的背后，是雅安对广电事业的扎实推进。首先，全年安全播出“零事故”。“雅安市融媒体中心应急广播信息服务”入选全省优秀案例；石棉县防汛救灾应急广播案例获评全国优秀；汉源县试点部署的全国首套三断条件下喊醒叫应系统，让广电服务效能持续提升。其次，出台影视产业扶持政策，搭建“一站式”拍摄服务平台。全年累计上报作品100余件，48件获省级平台展播。网络剧《茶马梦千年》、网络微电影《一纪走南国》等六部作品荣获省级奖项（其中两部作品荣获二等奖，三部作品荣获三等奖、一部作品荣获企事业单位形象宣传片优秀作品）；《肌昂向上 他用三根手指追光》《四川雅安：1700年的桢楠王，“桢”是“楠”得》《喇叭河生态志》获评省级季度优秀作品，创优成果显著。

体育惠民

全民健身融入城市生活

2025年的雅安，体育热潮奔腾不息。2025年的最后一个周日，和煦阳光铺洒雨城，青衣江畔清风微拂，7000名跑者激情澎湃。发令笛声嘹亮，人流裹挟着欢声笑语奔向前方，这场“跑遍四川”收官之战，不仅创下雅安半马参赛人数历史新高，更让不少跑者收获自己的年度最佳成绩。还有一大群热衷于体育旅游的健身达人赛后直奔碧峰峡景区打卡，或是品尝热气腾腾的贡椒鱼、挞挞面，尽情感受运动与旅游融合的乐趣。

时间回溯至2025年9月，“川超”联赛雅安赛区的赛事同样点燃全城热情。两个月期间的4个主场比赛，可容纳万余人的市体育中心体育场人潮涌动，呐喊声、加油声此起彼伏。赛事不仅唤醒了市民对足球的热爱，更有效带动周边餐饮、住宿等消费场景升温，让体育赛事成为激活文旅消费的“催化剂”，实现体育与城市生活的深度融合。

以赛事为牵引，雅安全年体育事业多点突破、硕果盈枝。成功承办国青男篮国际挑战赛、全国新年登高健身大会、2025年全国和美乡村健康跑等28项国际国内体育赛事，策划开展全民健身活动超6000场次，吸引35万人次积极参与，人均体育场地面积达3．0平方米以上，全民健身理念深入人心，成为城市文明新风尚。荣誉加持再创辉煌，雅安斩获2025年全民健身公共服务体系建设优秀工作案例2项，5个集体、4名个人获评2021—2024年度全国群众体育先进单位，彰显体育事业发展的扎实成效。

为推动全民健身融入百姓生活，雅安持续完善公共体育服务保障。扎实推进16个体育场馆免费或低收费开放，全年服务群众约330万人次；免费为3万余人提供国民体质监测、达标测验服务，用专业保障护航群众健康运动。运动健儿亦不负众望，在第十五届全国运动会上，雅安籍运动员奋力拼搏，斩获1金2银1铜的优异成绩，为家乡赢得荣誉。

2025年的雅安，用活力、实力与温度，书写了高质量发展的精彩答卷。2026年，这座充满潜力的城市，必将以更昂扬的姿态，创造更多惊喜。