4月15日，雅安跃华牌蒙顶山茶（蒙顶黄芽）成为第十六届上海国际茶文化节“新品名茶”金牛奖十大得主之一，这也是四川唯一一个获得金牛奖的茶叶品牌。

　　4月17日，第十六届上海国际茶文化节上海茶业交易会期间，四川省农业厅、上海市茶叶行业协会、雅安市人民政府联合举办了“蒙顶山茶推介会”，向上海茶界隆重推出蒙顶山茶。现场内，雅安10家茶企业展示了各自的“看家茶品”。这标志着千年贡茶蒙顶山茶正式出川，亮相以上海为龙头的长三角市场（包括上海市、江苏省8个地级市和浙江省7个地级市）。

　　“进军”上海滩

　　蒙顶山茶首战告捷

　　近日，由省农业厅组团，四川18家茶企业参加了第十六届上海国际茶文化节，其中，雅安茶企业就占了10家。在这次“走出去”活动中，四川省农业厅主推“蒙顶山茶”品牌，力求把蒙顶山茶推向以上海为龙头的长三角市场。

　　在今年清明节期间，雅安曾在成都文殊坊举办蒙顶山茶品赏推介会，向成都市民推介来自雅安的千年贡茶。之后，又跟随省团到上海参加第十六届上海国际茶文化节，代表四川灾区群众向上海市民敬上一杯感恩茶，踏出了川茶出川的第一步。

　　据市农业局初步统计，在16日至19日的茶业交易会上，雅安10家茶企的总销售额在50万元左右。“不过，销售额只是评估参展效果的一个数据，更重要的是我们与上海经营商建立了联系，通过茶业交易会这个平台，学习到了其他知名茶企业的包装、营销方式等。”我市一茶企业负责人认为。

　　这个观念得到大多数参展企业的认同，通过“走出去”战略，边走边学，不断积累经验，才能最终树立起蒙顶山茶的品牌形象。

　　4月20日凌晨，我市参展的10家茶企业从上海归来。当日上午，雅安跃华茶厂的张波就接到了从上海打来的茶叶订购电话。来自上海的白先生在电话中称，近日喝了朋友送来的蒙顶石花，感觉非常不错，所以想再买一点。

　　名山县禹贡茶叶有限公司总经理施友权则透露，公司董事长近期将再次奔赴上海，到上海帝芙特茶城筹备专卖店事宜。据悉，在第十六届上海国际茶文化节上，该公司与帝芙特茶城已经达成了合作协议，禹贡茶叶有限公司将在帝芙特茶城开办专卖店，正式进驻上海市场。

　　据市农业局副局长龙嘉研介绍，这次活动中，雅安10家茶企业大多数与上海茶叶经销商建立了联系，有的还筹备建立销售分公司，这为蒙顶山茶全面进入上海市场奠定了坚实的基础。

　　业内人士认为，蒙顶山茶要走向全国市场，在占领家门口的成都市场基础上，必须要走向上海。上海不产茶，但却是茶叶消费大市，近年来，上海市民的绿茶消费量逐年上升，这更加坚定了蒙顶山茶生产厂家走向上海市场的决心。

　　打造品牌

　　雅安茶业在路上

　　对于从事茶叶营销的张波来讲，此次上海之行让他对品牌有了更深刻的认识。

　　“企业要长期稳定发展，必须要打造品牌，建立自己的固定客户群。”张波认为。

　　自去年频繁参加各地茶博会、展览会之后，蒙顶山茶的品牌认知度有了较大提升。张波说：“与去年同期相比，今年一季度公司的品牌茶销售量明显增加。”他说，现在如果有客户预订1000公斤散茶，公司会考虑到底卖不卖，如果卖了，是否能满足品牌茶的销售需要。这种情况要是发生在前几年，公司绝不会迟疑，一定卖。

　　品牌，还是品牌。雅安茶界人士都晓得，要实现雅安茶业产值的提升，必须走品牌之路。因为，上海消费者喝了雅安茶之后，发出了这样的感叹：“茶好喝，就是没名气。”

　　施友权说，在参展的最后一天，大量上海市民拥到展台前买茶，他们对蒙顶山茶有浓厚的兴趣，对其口感和价格都能接受。

　　据悉，在上海举行的蒙顶山茶品赏推介会上，除了上海茶界人士、上海主要新闻媒体出席外，还有品牌营销专家到来。龙嘉研说，近日，这位品牌营销专家将带领他的团队来雅安实地考察蒙顶山茶，对蒙顶山茶的品牌打造、市场开拓提出意见。

　　张波对品牌打造也有自己的规划。他说，今年企业一方面会从产品包装入手，重新设计产品包装，实现包装系列化；另一方面，会加强品牌宣传，除了通过展会推广外，合适的时候还要借助其他媒介手段来推广。