6月19日至22日，由中国茶叶流通协会、北京西城区人民政府、云南省临沧市人民政府共同主办的“2015北京国际茶业展、2015北京马连道国际茶文化展、中国临沧天下·天下茶尊茶业推介会”在北京展览馆和马连道中国茶叶第一街成功举办。

　　展会期间，还举办了“‘两展一节’专题推介会”、“全国茶叶评比大赛”、“万名小茶人逛北京大茶展”等系列活动。来自云南临沧、安徽黄山、四川雅安以及福建等国内外茶产地也分别将开展各种形式的品牌推介会。

　　在本届茶业展上，市供销社、市茶业协会组织了跃华茶业、皇茗园茶业、蒙顶山茶业、义兴藏茶、山雅茶业、和龙茶业6家茶企参加，围绕“世界茶源·中国茶都”的主题，代表“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”两大公共品牌进行了品牌宣传和推广。同时，雅安茶厂还通过特装展位，对雅安藏茶及其衍生产品进行了集中展示。

　　为期4天的展会上，雅茶通过产品展示、品牌推广和现场互动等多种形式，吸引了众多慕名而来的市民和茶商。

蒙顶山茶推介会现场

　　树立品牌形象统一宣传效果

　　按照“公共品牌+企业形象”的思路参展，已经是雅茶外出参展的“规定动作”。

　　走进雅安展区，“世界茶源·中国茶都”的主题十分突出。古风古韵的展位布置，突出了蒙顶山茶悠久的发展历史。统一的公共形象标识、统一的展位布置，让雅茶的公共品牌形象更加深入人心。展区内，产品展示区、洽谈品茗区一目了然，来往的观众不仅能够欣赏到雅茶的品牌风采，还能喝到雅茶的鲜香、甘醇。

　　“借助本次茶业展的机会，公司与河北石家庄、廊坊等地的意向经销商达成了合作，让雅安藏茶在北方市场有了更多突破。”义兴藏茶董事长郭承义介绍，得益于一直以来“公共品牌+企业形象”的参展，让雅安藏茶的知名度得到了提升，从而让义兴藏茶在本次茶业展上得到了更多的关注。

　　郭承义介绍，在本届茶业展开幕前一天，廊坊的意向经销商专程把他和公司的市场推广人员接到廊坊，进行实地市场考察，最终促成双发达成合作。

　　同时，跃华茶业、皇茗园茶业、山雅茶业、蒙顶山茶业、和龙茶业也利用此次展会，对北京市场进行了考察，为今后拓展北方市场做了充分的准备。

　　雅茶产品上榜藏黑金砖获金奖

　　早在本届茶业展开幕之前，2015北京国际茶业展茶叶产品评选活动就拉开了帷幕，组委会共计收到来自全国176个参评茶样。

　　本届评选在总结前三届国际茶业展茶叶评比和国内其他同类茶叶评比活动的成功经验基础上，充分结合当前我国茶叶市场发展现状和消费实际需求，从茶叶产品品质、包装、创意设计等方面进行综合评定，更加侧重参展企业在展会期间的茶叶产品宣传推介，扩大参展企业的品牌影响力和社会知名度，促进茶叶消费，延展茶业品牌发展建设平台，推动茶业经济“新常态”发展模式构建。

　　经过组委会专家通过密码审评，最终评选出了120个推介产品。其中包括了我市四川蒙顶山茶业有限公司送评的“千秋蒙顶”蒙顶甘露和雅安义兴藏茶有限公司送评的“义兴茶号”古道金藏黑金砖茶。

　　在19日下午举行的2015北京国际茶业展名优茶评比推介活动颁奖仪式上，“义兴茶号”古道金藏黑金砖茶获得了金奖。

　　据了解，此次评选，从120个推介产品中选了11个特别金奖和20个金奖。

　　“通过参加在业界有影响力的茶叶评比活动，一方面能够促进企业主动找差距，学习提高，另一方面还能通过活动提高企业乃至雅安整个茶产业的知名度，这是一举两得的好事。”市茶业协会相关负责人郎波说，从评选结果可以看出，此次评比是很专业和严谨的，评选结果在行业内是具有权威性的。

　　蒙顶山茶推介提高雅茶知名度

　　在20日下午举行的蒙顶山茶推介会上，市茶业协会邀请到了云南省政协原副主席、现任农工党中央副主席、云南省茶叶流通协会会长陈勋儒，中国茶叶流通协会常务副会长王庆，以及北京市茶业协会、北京市西城区相关负责人等嘉宾出席了推介会。市茶办相关负责人向大家详细介绍了雅茶的资源优势和产业发展情况。

　　推介嘉宾一直认为，雅安是天府之国的代表，其生态环境得天独厚，有好山、好水、好茶。浪漫雅安有“熊猫家源·世界茶源”的美誉，有着悠久的饮茶、制茶历史，其蒙顶山茶自唐代起就誉满神州。近年来，蒙顶山茶的产业规模和消费市场不断扩大，凭借着深厚的历史积淀和独特的自然优势，蒙顶山茶逐渐成为了行业内的关注热点，消费者心中的上品。“蒙顶山茶”、“蒙山”、“蒙顶”先后荣获中国驰名商标，标志着蒙顶山茶在公共品牌建设、产业发展管理和标准体系构建等方面具有良好的产业基础，预示着蒙顶山茶在未来有巨大的发展空间。蒙顶山茶产业优势突出，特色鲜明，发展前景广阔。

　　在推介会上，雅安茶企还进行现场泡茶品茗，和参与推介会的嘉宾朋友进行互动，介绍蒙顶山茶和雅安藏茶的产品特点和品质优势。

　　电商平台登场创新手段宣传品牌

　　在本届茶业展上，人气最旺的活动当属各茶企推出的“扫一扫”互动。打开微信，通过“扫一扫”添加微信关注，并在朋友圈发布相关活动信息，即可获得相应的礼品茶或者品茗杯，让前来参观的市民不亦乐乎。

　　随着电子信息时代的进步，利用互联网、手机等平台进行品牌宣传和推广逐渐形成了一种趋势。

　　此外，本届茶业展二楼活动区还专门设立了电商体验区。由此可见，茶叶电商已成为当前最热门的市场拓展方式之一。

　　多家推出微信“扫一扫”活动的茶企现场负责人表示，通过线上与线下的互动，能够让消费者对公司产品和公司品牌形象有最直观的认识。通过“扫一扫”关注公司微信公众平台，从中可以了解公司的基本情况和产品构成，从而让公司的品牌知名度得到一定的提高。

　　另外，本届茶业展上，“万名小茶人逛北京大茶展”活动也是创新之举。活动中，除了常规的“逛茶展，找茶趣“活动外，增加了更多精彩的体验式活动，比如邀请小茶人一起制作饼干、插花、制作山茶以及制作茶书签等动手活动和茶文化展示活动。

　　活动借鉴了当下很流行的“盖章”活动，让参与活动的小茶人到指定的茶企进行“盖章”，在增加茶企与小茶人互动的同时，也让茶企得到展示和宣传。

　　市茶业协会和雅安茶企负责人纷纷表示，今后，雅安将总结此次参展的经验，更加积极地参与到展会中互动性强的系列活动中，通过与茶人、消费者的现场互动，提高雅茶的知名度，推动雅茶品牌宣传和推广。

　　记者李春蓉