参赛选手成功抵达六公里健康跑终点

“倒计时，3、2、1，鸣枪！”5月11日，随着发令枪声响彻名山区万古镇红草村，大地流彩·2025年全国和美乡村健康跑（村跑）雅安名山站激情开跑。

作为2025年全国四站“村跑”在四川的唯一站点，3000名来自五湖四海的跑者用脚步丈量中国至美茶园绿道，沉浸式领略茶园风光、体验千年茶文化。

在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接五年过渡期的最后一年。以跑为媒，雅安以“村跑+文旅+农遗”的多元模式，串联“逛村集、品村宴、看村晚”等特色活动，全力将这一全国性的赛事流量转化为乡村振兴的发展增量、文旅经济的长效留量，用一场赛事激活了全域消费。

□本报记者 徐玉婷 孙振宇 石雨川 李丽 蒋阳阳 杨宇龙 郑瑶 市融媒体中心 徐怡 曹莉雪 实习生 周一帆

流量“变现” 处处皆是“金赛道”

重庆游客杨一诚在开跑前两天就带着儿子连夜赶到雅安。“孩子喜欢跑步，但因为年龄原因没能报上名。”尽管如此，他们仍然决定来雅安感受比赛氛围。

他们游览了蒙顶山、月亮湖、牛碾坪，夜游了青衣江，开跑当天还去了活动现场。

“茶叶、腊肉、菌菇等土特产装满了车的后备箱，连空气里都是茶香。”离雅时，杨一诚意犹未尽，表示会推荐更多朋友到雅安。

5月11日，雅安这座浸润着茶香的城市，瞬间变身八方来客的“人气磁场”。赛事不仅点燃了运动激情，更以可观的“虹吸效应”，让流量转化为推动发展的强劲动能。

一组数据印证着这场“人气盛宴”的热度：活动期间，全国各地游客慕名而来，名山区酒店入住率飙升至80%以上，临近赛道和景区的酒店更是一房难求。蒙顶山、月亮湖等景区接待游客82．3万人次，同比增长5．1%。

当地村民笑谈：“一觉醒来，家门口涌来上万人，比过年还热闹！”

流量如何变“留量”？

5月9日，名山区吴理真广场上，一场汇聚百余家企业的“村集”火热开市。

雅安鱼子酱的国际品质、荥经棒棒鸡的非遗魅力、宝兴牦牛毛编织的熊猫文创……20个品类、近400种展品都让游客赞叹不已，“以前只知道雅安茶叶好，这次才发现这里藏着这么多宝贝！”

5月10日，大地流彩· 2025年全国和美乡村健康跑（村跑）雅安名山站魅力乡村展演活动以艺术形式，让观众沉浸式感受雅安的人文底蕴、茶文化的独特魅力和乡村振兴成果。

镜头转向“村跑”颁奖仪式，宝兴县夹吉旺富农业有限责任公司销售总监胡丽看着台上摆着的香猪腿大礼盒，笑得合不拢嘴，这正是他们公司的产品。

与此同时，“村集”上，胡丽的藏香猪产品摊位也迎来一波反季节销售潮，3天卖了3万多元，远超预期。

“来自江西、福建、天津的游客不但买了东西，还主动加了微信，希望能有下一步合作。”胡丽表示，蹭“村跑”这波流量，让更多的人了解宝兴香猪腿，也为她积累了更多的潜在客户。

“在‘村跑’雅安名山站筹备期间，我们和中石油达成合作，在其四川所属加油站上架产品——炽小茶，同时为本站赛事提供茶饮。”雅茶集团党委书记、董事长古劲分析，虽然赛事带来的短期经济效益有限，但从长远看，借力“村跑”东风，赛事经济的“长尾效应”即将显现。

一场赛事激活全域消费。来自雅安市商务局的数据显示：活动期间，商户推出的砂器制作、手工制茶等体验，带动相关产品销售额增长23．5%；茶农借力赛事直播带货，特色农产品销量同比增长23．1%。

跑出“村味” 步步沉淀“办赛经”

“领略茶园风光，享受马拉松饕餮盛宴”“活动组织得好，景色也很美”“赛道干净平整，茶园也漂漂亮亮的”“谢谢主办方的热情招待，赛道和补给都很棒”……全国“村跑”雅安名山站活动圆满落幕后，来自全国各地的跑友通过线上线下渠道，纷纷向雅安深情“告白”。

一场赛事缘何得到全网点赞？

11日午后，点赞声犹在耳畔，名山区万古镇的村民们已撸起袖子开始了清扫工作。

“这场热闹不是终点，好日子才刚开始。”万古镇红草村村民代先娇道出了全村人的心声。

作为本场赛事的举办地，当地主要承担着环境整治、场地保障等工作。从筹备到办赛，变化在细节中悄然发生：路边杂草变身诗意花墙，斑驳墙面变身彩绘打卡点，沿途景点变成了特色补给站，就连村民们的笑容都更有底气—— “谁不想把家乡打扮得漂漂亮亮！”

“群众参与才是乡村美颜的长效密码。”万古镇人大主席祝世美翻看着厚厚的工作笔记感慨道。赛事结束后，当地立即将“村跑”环境整治经验转化为常态化机制，计划每月开展“最美庭院”评比，发动村民共建共享美丽乡村。

而占地4000多平方米的临时停车场，更成为乡村振兴的“试验田”：赛事期间，解决停车难题，未来将升级为集运动广场、智慧停车场、农特产品展销市集于一体的“活力空间”，让闲置资源变身村集体增收的“聚宝盆”。

村子因“村跑”焕“新”，雅安则获得了办赛经验的“加成”。

近年来，名山区以万亩粮经复合现代农业园区、39万余亩绿色茶园为舞台，持续举办丰收节、农民运动会等特色活动。此次“村跑”更像一把金钥匙，为名山乃至雅安解锁了农村体育赛事的“进阶版攻略”。

“从路线设计如何串联文旅资源，到应急保障怎样无缝衔接，每个环节都是实战教材。”名山区农业农村局机关党委书记李德菊的手机里，存满了与赛事团队交流的录音，这些都将成为未来举办本土赛事的“锦囊妙计”。

事实上，雅安早已在赛事经济领域崭露头角。连续五届的“环茶马古道”雅安公路自行车赛、“蜀天星辰杯”国青男篮国际挑战赛、“金熊猫系列”赛事……一系列本土IP赛事的成功举办，正是雅安将办赛经验转化为发展动能的生动注脚。

“这次‘村跑’让我对农文旅体深度融合有了新思路。”市文化广播电视体育和旅游局社会体育科科长孙逊一边整理赛事资料，一边兴奋地说，“比如如何将茶园风光、非遗技艺转化为赛事体验，这些创新点都将融入下一届‘环茶马古道’赛事中。”

从村民自发清扫赛道的朴实行动，到城市赛事品牌的升级迭代，一场“村跑”见证了雅安的双向奔赴——既让八方来客领略茶园之美，更让这座城市在赛事实践中找到乡村振兴与文体发展同频共振的新路径。

当奔跑的脚步渐渐远去，留下的不仅是赛道边的欢声笑语，更是雅安迈向高质量发展的铿锵足音。

全民“安利” 人人都是“推荐官”

3000个参赛名额，24小时内被一抢而空。这场“村跑”的报名盛况，堪称“手慢无”的现实版演绎。

究竟是谁在为这场乡村健康跑“带节奏”？数据揭晓答案——半数选手来自雅安市外，他们跨越山海，只为奔赴这场充满茶香与诗意的运动之约。

广东省韶关市的杨小艳选择“单刀赴会”，搭乘飞机前来弥补未能参加今年“村跑”首站的遗憾。

此行，她还肩负着特殊使命：母亲是资深茶客，听闻雅安名山是世界茶文化发源地，特意叮嘱她一定要带回地道雅茶，与亲友分享这份茶香。

“等孩子放暑假，我就带母亲来雅安，亲身感受这里的山水与茶韵。”杨小艳期待满满。

从河北省石家庄市自驾1800公里而来的王建兵，与4位好友组成“打卡小队”。参赛包与完赛包让他惊喜不已：“袋泡藏茶、炽小茶原液茶饮料，还有价值400元的茶叶优惠券，都是诚意满满的伴手礼！”

雅安也以“地主之谊”热情相迎——碧峰峡的清幽、神木垒的壮美、蒙顶山的茶香，以及《熊猫归来》史诗剧、夜游青衣江等特色项目，都通过专属优惠券向选手敞开怀抱。“早就听说雅安养人，这次一定要好好玩几天，再把这里的美食美景拍成视频发布到网络上，好好‘凡尔赛’一把！”王建兵言语间难掩激动。

像王建兵这样为雅安“打广告”的人还有很多。

“再忙也要来！”一个月前，在茶园里接到“村跑”邀请函时，本土网红“背二哥”朱恒斌毫不犹豫应下邀约。活动期间，他身着茶马古道背夫传统服饰，在名山区吴理真广场的“村集”现场，生动讲解背夫文化：“这个丁字拐，既能让背夫休息时支撑茶包，又能在行走时保持平衡，是茶马古道上的智慧结晶……”他坚信，唯有让更多人了解，文化的价值才能真正绽放。

另一位“草根明星”——万古镇的“胡子哥”周洪虎，在微信视频号坐拥百万粉丝。三天活动中，他应邀参与了央视雅茶宣传片拍摄，又连开几场直播，从雅安“三雅”文化聊到千年茶文化，还免费为本地茶企直播带货。

“家乡好才是真的好，再累也值得！”他的热情感染着屏幕前的每一位观众。

当“村跑”的喧嚣渐渐平息，这些来自天南地北的跑者、网红、游客，已带着对雅安的热爱回归日常。但他们依然在通过镜头、文字、口口相传，将“雅安欢迎你”的热情邀约，传递到更广阔的天地。