□转载自《雅安日报》记者 郑瑶

“川超”美食集市上，“七雅美食投喂站”前人流涌动

“加油，雅安雄起！”金秋的雅安体育中心，上万球迷挥舞着彩色充气棒，呼应着赛场边“龙行十八式”的行云流水与锅庄舞的欢快节奏。

巨幅熊猫主题TIFO在看台缓缓展开——两场“川超”雅安主场比赛，分别吸引11958人、12480人现场观赛，上座率达92%、95%，创下雅安市体育中心商业上座新纪录，也点燃了雅安全域消费的“第一把火”。据统计，叠加主场、客场及各类消费场景效应，雅安市景区、餐饮、住宿、零售等综合消费已超8200余万元。

紧抓“赛事+消费”主线，雅安整合生态、文化、政策资源，创新构建赛场非遗展演、熊猫美食集市、“第二观赛点”和“票根经济”四大场景，将赛场激情转化为消费动能。其中，“第二观赛点”聚焦主场周边消费延伸，在熊猫绿岛、时代天街、万达广场等重点区域布局150个点位，以“巨幕直播+商圈促销+互动体验”打造“15分钟消费圈”。政企联动在此开展100余场商圈促销，推出“观赛门票+酒店住宿+特色餐饮”折扣套餐，非遗展演、推介官大赛等活动轮番上演，累计吸引超10万人次参与，带动消费超500万元，相当于为雅安再造10个“赛场消费主场”。

主场赛事的带动效应不止于周边，更通过客场联动实现全域覆盖。为让未到比赛现场的市民共享赛事热情，雅安专门在全市布局120余个客场观赛点位，市民在屏幕前为球队隔空助威，观赛人数达到4．8万人次；点位同步发放4．5万元消费券，直接拉动客场观赛相关消费约35万元，形成“主场火热聚人气、客场热闹扩覆盖”的全域观赛消费格局。数据显示，仅主场赛事就带动周边商圈餐饮、零售商户营收同比分别提升35．6%、26．3%，酒店住宿率提升19．7%。 赛场外的熊猫美食集市，则把“看球”的快乐延伸到“逛吃”场景。“场内观赛领券、场外集市核销”的模式下，6000余份啤酒、1万余份包含甜水面、油淋鸭、干烧雅鱼的“七雅”美食盲盒快速派发，熊猫行李箱、冰箱贴、汉源花椒油等2300余份奖品现场扫码抽奖送出。63个美食、农特、文创展位前人头攒动，草坝鸭子、冷串串等小吃卖出2万余份，汉源花椒、名山猕猴桃等农特产品售出2000余份，总销售额超50万元，消费券核销率达90%以上，让味觉狂欢与农特展销实现流量变现。

即便赛事落幕，消费热度仍在延续。“川超”门票化身“消费通行证”，全市158家合作商户推出餐饮、文旅、住宿、零售等300余项专属权益，碧峰峡、蒙顶山等景区也加入其中，截至目前，“川超”及景区联票累计核销超20万笔，直接带动二次消费超780万元。