游客在周公山景区游玩

游客在蒙顶山景区品茗

游客在月亮湖景区休闲

今年暑假，受高温天气影响，我市成为各地游客避暑纳凉的优选地。全市文旅市场火热，“亲子游”“研学游”等业态丰富。

这背后，离不开我市精心筹备的一系列文旅活动和送出的暑期优惠大礼包。

暑期旅游持续走俏 助力旅游市场回暖

暑假期间，高温难耐，躲进森林避暑大概是最好不过的降温方式了。我市碧峰峡景区、周公山景区、蒙顶山景区、王岗坪景区、喇叭河景区、孟获城景区、龙苍沟景区等适合避暑纳凉的“森”系景区景点都留下了市民游客的足迹。

8月27日，正值周六，趁着休假，部分市民游客驾车沿着新修建的“彩虹路”，奔赴周公山旅游景区避暑纳凉。中午，在山顶周公庙附近，沿线已停满各地牌照的车辆。市民游客打开车门，下车的那一刻，纷纷直呼：“太凉快了！”

暑假也是培养亲子关系的好时机，“亲子游”应运而生。

漫步林间小道，很多市民游客已经开启度假模式，有的摆上小桌椅开始野餐，有的吹着凉风闲聊……放眼望去，以亲子游为主。“非常凉爽，风景不错，在山上可以看到城区风景。唯一不足的是，道路有点窄。”游客周女士表示，游玩此处后，还计划去周公山温泉附近看看。

记者注意到，由于山顶凉爽，下午4时左右，依旧有市民游客陆续上山纳凉。

时隔一天，在名山区月亮湖景区，一场雨后，凉意来袭。不少家长带着孩子在景区内漫步。“抓住暑假的尾巴，带孩子来游玩，并且在游玩过程中，向孩子讲解茶文化等知识，希望旅行中有所收获。”游客陈天华说。

暑假期间，也有部分家长将孩子送进夏令营，开启研学游。雅安文旅资源丰富，来自广州、大连等地以及本地的孩子在本土品牌“熊猫西游”研学导师的带领下，走进碧峰峡、蒙顶山等景区研学，在旅行中学知识。据熊猫西游研学导师介绍，今年暑假一共在雅安开启了10多场研学旅行。

暑期游火热的同时，也拉动了文旅产业经济增长。今年上半年，我市旅游市场回暖情况好于全省平均水平。

活动丰富多彩 提升文旅市场热度

暑期游火热的背后，与我市文体旅部门上半年筹备的一系列活动有着密不可分的关系。

暑假前，按照市委、市政府关于注重实效、差异化推介景点和线路、加大亲子游和研学线路推介的要求，市文体旅局带头以“川渝一家亲·来雅‘森’呼吸”为主题，在重庆先后开展文旅产业推介，项目集中签约，旅行商座谈，网红打卡地路演、摄影展，“吃重庆火锅·喝雅安藏茶”及媒体宣传等系列活动，尤其是在重庆市区洪崖洞、解放碑、三峡广场、李子坝、重庆北站，组织演员300人次开展茶技表演、民族歌舞等街头快闪路演6场，总时长达180分钟，吸引上万名群众参与，通过网络主播推广6场次，总点击量超600万次。

今年8月，为拉动消费增长，整合文旅资源，丰富业态产品，针对疫情防控常态化和弱化景区门票背景，我市推出“雅安旅游一卡通”，让市民共享文旅产业发展成果。“雅安旅游一卡通”正式发布当天，我市采取直播、航拍、海报、短视频等多种形式，开展全媒体宣传，实现70万人次参与大会直播。

雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地，我市通过策划“我爱大熊猫”系列主题研学实践活动、“我爱大熊猫”思维导图评选活动、“你好，城市吉祥物”幸运粉丝征集活动、大熊猫“雅雅”“安安”生日Party 、创作全球首款熊猫治愈音乐数字藏品等系列线上线下活动，让“雅雅”“安安”成为雅安的明星大熊猫，培育一批忠实粉丝，提升“熊猫看雅安”影响力，也为雅安大熊猫探秘旅游扩大影响。其中，在大熊猫“雅雅”“安安”生日Party现场，发布“雅雅”“安安”成长视频和数字藏品，嘉宾向雅安赠礼主题国画、中华雅篆和邮政图鉴，熊猫作家、熊猫学者、最美巡护员齐聚分享，活动现场氛围热烈、亮点纷呈，央视频、新华社现场云等网络媒体同步现场直播，当天有100多万人次收看，评论数达5000余条，新浪微博“雅雅”“安安”实景动画短片阅读量超过5.9万次，网络转载上万次。当天活动还受到法新社、共同社转载，全球阅读量超过100万人次，总浏览数超过150万人次，再次实现了雅安元素“走出去”。中央广播电视总台、央视新闻客户端、人民日报海外网、“四川观察”等中央、省、市级媒体刊发当日活动内容。学习强国平台推出《“雅雅”“安安”三岁啦！看大熊猫沉浸式吃蛋糕》，并登上大熊猫频道首页推荐，国际在线、中国报道等媒体充分挖掘“跟着熊猫游雅安”“雅安打造出色出彩的大熊猫国家公园第一市”宣传亮点，进一步对外推介雅安特色。

此外，市文体旅局充分利用微信、微博、头条号、抖音等新媒体，开展雅安文旅宣传营销工作，截至目前，我市微信发布推文410条，总播放量达242.6万多次；二季度发布微博1030条，收获阅读量总计554万次，新增粉丝10107人，获得互动数（转评赞）2464次，有力打响了我市的文旅名片。

本报记者  戴富丽