蒙顶山下，小茶叶正朝着大产业迈步。图为名山茶园内，茶农正在采摘鲜叶

茶香氤氲千年，今朝更为醉人。蒙顶山下，小茶叶正朝着大产业迈步。

特别是近年来，无论是在脱贫攻坚战役中，还是乡村振兴道路上，雅安茶产业都发挥了“攻城拔寨”的作用。

目前，雅安拥有茶园面积100万亩，综合产值超过200亿元，茶园面积、产量、产值均居全省前列；良种化率、标准化率、园区化率等指标均名列全国前列，茶旅融合领跑全国；“蒙顶山茶”“雅安藏茶”两大区域公用品牌价值逐年提升……

但产业集中度低，经营主体多、小、弱，产业链条短，加工水平不高，品牌引领作用不强，品牌溢价不高等短板，成为雅茶产业做大做强的拦路石。

优势明显、短板突出，雅茶产业如何破题？

11月4日，四川雅茶控股集团有限公司（以下简称：雅茶集团）将正式举行揭牌仪式，这意味着雅茶产业将进入一个崭新的发展阶段——补短板、强优势，进一步提高产业集中度和市场竞争力，做优品质、做强品牌、做大龙头、做活市场，统筹做好茶文化、茶产业、茶科技大文章，促进雅茶产业高质量发展。

　　聚焦短板

雅茶产业如何破局“出圈”？

两千年前西汉甘露年间的某一天，阳光照在雨雾蒙沫的蒙顶山上，正是那一座座云雾环绕的山峰、那一抔抔富含硒锌的土壤，构成了得天独厚的宜茶环境。

此后，西汉人吴理真将七株茶树植于蒙顶山五峰之间，开启了人工植茶的先河，蒙顶山也因此被公认为世界茶文化发源地。茶，成为上天对雅安人的厚爱和馈赠。

2000多年的种茶史、制茶史、饮茶史，在雅州大地孕育形成了独特的茶祖、贡茶、禅茶、茶马、茶技五大茶文化。千年后，这些由茶产业衍生出的茶文化，又反过来促进了全市茶产业发展。

如今，茶产业已成为雅安的特色优势产业、乡村振兴重点产业。一组数据可以看出雅茶的发展情况：雅安有近100万亩茶园、60万余名茶农、500余家茶企。2021年，雅安茶叶总产量达11万吨，综合产值超过200亿元，居全省前列。

生态环境优越、历史文化悠久、产业基础良好，雅茶产业优势明显，但也面临着诸多发展困境。

长期以来，雅茶品牌发展滞后于茶产业经济发展，存在“知道雅安产好茶，但不知道哪个茶最好”的尴尬情况。近年来，雅安虽然在集中力量打造区域公用品牌“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”，但对比国内其他茶叶产地，坐拥好山好水的雅茶产业还存在品牌不够响、龙头不够强、结构不够优等短板。

智者谋势，弈者谋局。如何让雅茶产业破局“出圈”？市委、市政府给出答案——紧扣省委、省政府打造千亿精制川茶产业战略部署，以组建雅茶集团为抓手，重点打造品牌，强力助推雅茶产业转型升级。

“雅安茶产业没有知名品牌，品牌价值不够凸显，主要原因之一是没有龙头企业带动，现有茶企还呈现‘小、散、弱’现象，小茶企居多，组织化程度不高。”雅茶集团党委书记、董事长古劲坦言，实际上，雅安的茶叶在全国知名度比较高，但仅限于其他知名茶企的原料生产地。

“雅茶要振兴，茶产业要发展，茶农要增收，需要一家龙头企业来引领发展。”古劲说，唯有不断加大品牌塑造力度，积极引导企业由主打自主品牌向“公用品牌+标准体系+主打产品”的抱团发展模式转变，才能不断提升雅茶品牌影响力和市场竞争力。

和古劲观点一致，在四川省茶叶行业协会副会长、雅安市农业农村局四级调研员陈开义看来，组建雅茶集团，是做响雅茶品牌，振兴雅茶产业，推动雅茶产业高质量发展的现实需求，是整合全市资源，扬优势、补短板，着力解决雅茶品牌发展滞后突出问题的重要抓手。同时，是将雅茶产业打造成助力乡村振兴新示范，更好带动群众增收致富的具体举措。

现场制茶

成立龙头企业

重塑雅茶格局

组建雅茶集团，是市委、市政府贯彻落实省委、省政府打造“千亿川茶产业”发展目标的重要举措，也是扭转雅安茶产业品牌不响、营销不畅、企业主体不强局面的迫切需要。

今年4月27日，雅茶集团正式成立。集团以资本为纽带，以市场化方式整合全市茶产业资源，充分发挥国有资本在茶产业发展方面的引领作用，全面提升雅茶市场占有率、品牌影响力，真正推进雅茶产业成为富民兴市的支柱产业。

组建雅茶集团，首要任务是资源优化整合。

为此，我市成立了雅安市茶产业联合会，整合全市茶企资源和优势，聚合力，形成拳头效应。截至目前，已召开两次茶产业联合会大会，会上，集团与会员单位共同商讨如何抱团发展、资源融合等问题。

“在资源整合上，我们一起研究探讨，如何让雅茶推向市场，走出四川，面向全国，甚至走向世界。”古劲说，同时，集团还与四川省农业科学院茶叶研究所、四川农业大学等，形成校企合作，共同推进雅茶发展。

茶叶品质的好坏，除了与加工技术相关外，更与茶园的生态环境有着密切关系。

“把控好原料是关键。”古劲表示，为从源头抓好雅茶产品质量安全，集团大力推进茶叶种植基地建设，初步计划在2024年前自建3000亩优质“雅茶”原料基地，通过公司+合作社+农户的模式签订5万亩协议基地，按照“雅茶”基地统一标准，与高校合作，专研专业种植技术，建立社会化服务体系，推进茶叶基地集约化、标准化、规模化发展。

茶叶加工则是茶叶品质好坏最重要的一环。目前，雅茶集团投资建设的藏茶产业园已于6月28日试生产，正在按照行业先进标准进行提升改造。下一步，集团将打造高标准雅茶示范生产线，引入智能化、自动化、数字化的示范生产线，探索雅茶的工业化发展道路。

“雅安茶产业要重振雄风，必须以整合品牌为突破口。”古劲说，集团的主要任务其实就是做品牌，扩大品牌影响力。目前，对于品牌宣传、推广、代言等方面，工作正在有序推进中，集团已先后对接10余家国内一流策划单位，对雅茶品牌进行全案策划。“雅茶品牌设计、产品体系正式形成后，集团将积极对接央视、凤凰卫视等主流媒体，抖音、直播电商、社群营销等新媒体，CBD核心街区广告位进行雅茶营销宣传，打响雅茶对外知名度。”

此外，集团将持续推进雅茶主力店建设，按照雅茶新式茶饮“百城千店”的发展目标，将在全国范围内进行选址，力争在2023年投资建设雅茶空间20家，在2025年达到100家。

不言而喻，龙头企业和知名品牌等问题解决后，不管是对于茶农，还是茶企来说，都将有效增加他们的收入。

“集团将积极与茶农达成合作协议，形成‘企业+协会+农户’的利益联结机制，给茶农提供技术指导，统一生产标准，大幅提升茶叶质量。”古劲说，积极探索茶农、茶企共建机制，不断深化利益联结，有力促进茶农增收、茶企增益，将茶产业打造成为乡村振兴支柱产业。

振兴路上，雅茶飘香。我们坚信，雅茶集团的成立，必将为雅安茶产业发展注入新的、强大的活力与动能。

　　本报记者 郑雨莎