□转载自《雅安日报》

□陈兴梅 杨霜依

在产业深度融合和文旅消费需求升级的背景下，传统文旅模式已经不能满足消费者日益多元化、个性化与沉浸式的消费需求，亟需通过业态融合、场景创新与价值网络重构，培育新的产业增长极，释放消费潜能，激发文旅融合发展新动能。雅安市委五届七次全会要求深化“文旅＋百业”“百业＋文旅”，促进品牌、业态、服务和体制机制融合，建设有国际影响力的区域旅游中心城市。雅安要实现该目标，就必须重构产业要素、重塑产业生态，推动文旅与“百业”由简单叠加走向深度互嵌，全面构建高效能、高品质、高附加值的文旅发展新格局。

理论基石：

文旅“百业”双向融合

重塑产业新生态

“文旅＋百业”“百业＋文旅”双向融合发展模式的理论根基在于产业融合理论与价值网络重构理论。由于技术进步、市场竞争、产业升级和消费需求多样化等原因，传统的产业边界逐渐模糊，不同产业间相互交叉、相互渗透，文旅产业不再是一个封闭、独立的单一产业，开始重视用户需求，并进行价值网络重构，积极参与产业分工、共享产业资源，以求建立一个融合各类社会资源、跨越边界和赋能百业的多元产业生态系统。

“文旅＋百业”是赋能式融合。它以文旅业强大的流量吸附能力和品牌效应为引擎，把农业、工业、商业、教育、康养等传统“百业”引入文旅产业，搭建新的文化体验和消费场景，实现文旅产品多样化、体验化与价值增值。例如，观光景区利用土壤、气候等优势因地制宜配套生态农业体验区、中草药栽培基地等，利用“文旅+农业+科普教育”模式，推动旅游从观光向深度体验和科普教育转型。

“百业＋文旅”是渗透式融合。它要求“百业”主动挖掘自身文化内涵、景观价值和可体验性，将文旅功能内嵌为自身发展的新维度，使其突破原有功能局限，从而吸引文旅流量反哺主业，形成“以文塑旅、以旅兴业”的良好格局。例如，茶园从种植售卖农产品变为提供采茶制茶体验、茶艺研修等的“文化空间”，成为从单一农产品价值向多元文化服务价值跃迁的典型缩影；工厂通过深入挖掘自身独特历史文化内涵，将正常生产经营与旅游体验巧妙结合，不仅能带来直接旅游收入，还能实现品牌宣传、产品直销和产业链延伸。

“文旅＋百业”“百业＋文旅”双向融合，不是简单的产业叠加，而是通过产业要素的交叉、渗透与重组，催生出与文旅相关的新业态与新商业模式，从而扩展产业边界和价值空间，为文旅产业乃至区域经济高质量发展注入源源不断的新动能。

核心引擎：

文旅联动“百业”

延伸文旅产业链

在消费需求多元化和市场竞争加剧的情况下，文旅产业已步入质量齐升的高质量发展阶段。在这种要求颇高的态势下，雅安文旅在供需端都迎来了挑战。在供给端，雅安文旅存在产业链较短，消费场景相对单一，旅游产品“点强线弱”、串联不足等发展短板；在需求端，文旅要素已经在传统的“吃、住、行、游、购、娱”的基础上，延伸至“品、享、学、思、鉴”等深度体验领域，而雅安文旅在这些新兴领域尚待发展。雅安文旅在供需端的挑战需要通过突破文旅产业自身的局限来实现，通过联动“百业”，把文旅和会议会展、演艺、养老、研学、婚恋、探险等进行跨界融合，延伸文旅产业链，实现从“门票经济”到“产业经济”的跨越，构建一个以文旅为流量入口、多元产业交叉赋能的价值共生体。

消费转型升级正倒逼雅安文旅从供给侧提升产品与服务质量，适应全球旅游消费从浅层感知向深度互动、从标准化服务向个性化体验的演进趋势。雅安要从旅游“过境地”转变为“目的地”，从观光式的一日生态游转变为沉浸式多日深度体验，就要为来自世界各地的旅行者提供多元化的旅游服务与丰富的文化体验。这就需要雅安文旅联动“百业”，延长文旅产业链，不断开发新的旅游产品，实现文旅产业价值增值，形成驱动市域经济发展的长期引擎。

共赢之路：

“百业”奠基文旅

共筑繁荣新篇章

文旅产业不是自我封闭的产业孤岛，各行各业为文旅发展提供了不可或缺的物质资源、文化内容、技术支撑和市场腹地，共同构成了文旅产业发展的基础。雅安利用自身产业基础，跳出传统边界，深挖农业、工业、康养、教育、体育赛事等产业的文旅价值，把“百业”转化为文旅产业高质量发展的丰厚基底，催生了森林康养、茶工业旅游、熊猫科普研学、红色旅游等独具特色的新业态。不仅实现了“文旅兴、百业旺”的乘数效应，更通过人流、资金流与关注度的汇聚，为传统产业注入新动能，提升了品牌价值，促进区域经济发展。

放眼长远，雅安文旅产业蓬勃发展的关键在于以融合之姿破界突围，以共赢之策汇聚合力。要把文旅产业筑基于“百业”之上，用“百业”作为文旅发展的丰厚基底，支撑其扩大外延和丰富内涵，将文旅从单一“业态”变为多元共生的“生态”。要全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，充分发挥自身独特优势，实现差异化破局，筑就经济、社会、生态效益协同共进的高质量发展新格局。要强化文化赋能，重点打造大熊猫文化和茶文化两张金字招牌，深度挖掘红色文化、“三雅”文化、西康文化等内涵，全面提升雅安文旅辨识度与影响力。要持续深化“文旅＋百业”“百业＋文旅”双向融合，打破行业壁垒，实现相互赋能和协同发展，激发雅安文旅融合发展新动能。

（作者单位系中共雅安市委党校）