清明假期 “活动+演艺”新业态 激活雅安文旅消费市场

游客在碧峰峡景区看动物

□本报记者 戴富丽

清明假期，正是出门踏青的好时节。在雅安，一场场文旅狂欢活动轮番上演！蒙顶山上茶香四溢，游客手持半价票，一边品尝着鲜嫩的春茶，一边欣赏精彩的茶技表演；碧峰峡景区内，游客与十二生肖梦幻联动；达瓦更扎的山巅，人们在鲜艳的红旗下，迎接破晓的晨光；在熊猫绿岛文旅特色消费街区，品尝美食，观看坝坝电影等。

4月6日下午，记者从市文化广播电视体育和旅游局获悉，清明假期，全市纳入统计开放的46家A级旅游景区，累计接待游客42．62万人次，实现门票收入577．8万元，同比分别增长25．43%、43．06%。全市图书馆、文化馆累计开展线下活动18场次、线上活动41场次，服务群众1．17万人次。

引客入城  成效凸显

碧峰峡景区宛如欢乐的舞台，国风演绎、猛兽投食、温顺动物互动、NPC巡游、舞台剧等活动接连登场，让游客沉浸式享受惊喜之旅。镜头一转，蒙顶山景区天盖寺前，悠扬的古典音乐响起，茶艺师们身着汉服，伴随着旋律，展示精湛的茶技。一招一式，尽显千年茶文化的独特魅力，引得游客纷纷驻足围观，一曲结束，现场掌声雷动。

清明假期，我市依托文旅新场景新业态，推出“清明到雅踏青”主题游套餐，打造蒙顶山上喝一杯明前茶、青衣江畔品一道特色美食、周公山下泡一池养生温泉、1869演艺中心看一场《熊猫归来》体验场景，叠加沉浸式体验活动12项，激活旅游热潮。碧峰峡景区推出“春日森友会”、十二生肖巡游活动，蒙顶山景区推出“来蒙顶，就徒一乐”打卡等活动，升级传统景区产品体验。中心城区，熊猫绿岛文旅特色消费街区、1869演艺中心、318自驾大本营等城市旅游新业态新场景，以美食休闲、主题演艺、公路文化展览、亲子游乐体验等为核心，吸引了不少游客。

全域联动  热度不减

熊猫绿岛文旅特色消费街区开展“踏青游园”促消费活动，用优惠价格品尝美食，再看一场地道的坝坝电影，重温往日经典。花海果乡中，还有身穿汉服的工作人员热情地与游客互动……

各地的热闹场景，在于全市铆足干劲、持续发力，打造具有市场吸引力、竞争力的春季旅游新体验、新玩法，塑造了“雅安人游雅安”“成渝人游雅安”的短途周边游消费品牌。其中，雨城区举办熊猫绿岛文旅特色消费街区坝坝电影、熊猫读书沙龙，318自驾大本营“踏青寻春·以乐寄情”音乐派对，充满怀旧感和潮玩体验感；名山区、宝兴县、石棉县，推出制茶技艺、溯源熊猫家园、红色文化研学活动；芦山县、荥经县、汉源县举办花田好物分享、桌山郁金香节、“梨下‘趣’生活·仙姿映花海”国潮风巡游展演活动，抢抓乡村旅游旺季机遇，以发展多元消费业态聚人气。清明假期，全市纳入统计的49家酒店入住率达65%以上，79家民宿入住率达70%以上，十里芳菲、草言殳舍、槿上梨花等19家民宿入住率达100%。

政策惠民  激活消费

清明假期，我市的优惠政策诚意满满。游客凭借《苏堤春晓》演出门票和本人身份证，就能享受蒙顶山、二郎山喇叭河、牛背山门票五折优惠，还能以五折价格购买1869演艺中心《熊猫归来》AB票，受到游客们的青睐。

同时，我市联合景区、街区、酒店、民宿等推出优惠政策69项，升温旅游市场。其中，“跟着演出去旅行”专项优惠3项、景区优惠12项、酒店优惠22项、民宿优惠18项、新业态新场景优惠14项。联动《苏堤春晓》话剧推出牛背山、蒙顶山等景区5折优惠政策，成为清明假期新亮点。熊猫绿岛文旅特色消费街区推出“踏青游园”促消费活动，318自驾大本营推出“中国国家地理·极致发现科学艺术影像展”门票优惠，1869演艺中心《熊猫归来》剧目推出全民推荐官返场优惠；碧峰峡景区推出动物园游玩等多项优惠套餐组合；蒙顶山景区推出“门票+采茶体验”优惠套餐；穿上汉服前往神木垒、达瓦更扎景区享门票全免活动，文旅市场呈现供需两旺态势。