展现雅茶魅力 汇聚发展动力——深圳国际茶博会《蒙顶山茶·雅安藏茶》品牌推介会侧记

产销合作签约仪式

雅安展馆精彩的茶技表演

12月13日，第17届中国国际茶产业博览会在深圳举行（以下简称：深圳国际茶博会）。我市围绕“一座最滋润的城市”“天府之肺·生态雅安”这一城市名片，不仅精心组织多达13家企业到会参展，举办了“蒙顶山茶·雅安藏茶”品牌推介会，更与深圳雅安商会一同，联合举办了雅安藏茶推介会。

雅茶产业发展领导小组办公室相关负责人说，推介会举办目的有三个：进一步扩大蒙顶山茶荣获“中国十大茶叶区域公用品牌”的影响力，宣传推介蒙顶山茶和雅安藏茶；让更多人知晓雅茶、品饮雅茶；不断提升雅茶知名度和美誉度，提高雅茶市场占有率，努力实现“品牌换市”目标。

品牌推介会上的千万订单

12月15日上午，走进深圳国际茶博会现场，沿着此前明晰的观展路线，穿行于人群中，标注有“雅安，一座最滋润的城市”主题广告的雅安展馆，很快映入眼帘。

整个雅安展馆占地283平方米，以正黄色为主的主色调，不仅尤为吸引人眼球，更凸显了千年贡茶和千年传承的深厚文化底蕴。而统一的公共形象标识、统一的展位布置，更是让蒙顶山茶和雅安藏茶的品牌形象，直入人心。

稍时，“蒙顶山茶·雅安藏茶”品牌推介会，如约在深圳会展中心2号馆（茶文化活动区）举行。

此次推介会由雅安市政府、广东省茶文化促进会主办，雅安市茶叶流通协会、雅茶产业发展领导小组办公室（以下简称：市茶办）承办。不仅吸引了数十位重量级嘉宾参与，更吸引了来自《亚太茶业》全媒体、《茗边头条》、新茶网、中新社、新浪网、深圳特区报、深圳晚报，以及南方都市报、深圳新闻网、深圳热线、深港在线、深圳在线、深圳之窗等在内的诸多媒体。

推介会现场座无虚席。

“雅安茶文化历史源远流长。公元前53年，茶祖吴理真在蒙顶山驯化七株野生茶树，开创了人工种茶的先河……”

“雅安藏茶与蒙顶山茶同宗同源。公元641年，文成公主将蒙顶贡茶带到吐蕃，从而开启了藏族同胞1300多年饮茶史，开辟了与丝绸之路齐名的‘茶马古道’……”

“截至目前，雅安拥有茶园面积100万亩，茶叶产量达8.6万吨，茶叶综合产业达到160亿元，茶叶产量和产值均位列四川省前列……”

面对雅安代表团对蒙顶山茶和雅安藏茶的历史文化，以及近年来雅安茶产业转型升级取得的成效简介和推介，不少与会嘉宾感由心生、有感而发。

这其中，就有广东省茶文化促进会会长蔡金华。

蔡金华直言，雅安是全国产茶大市之一，茶叶资源得天独厚，种茶历史悠久，茶文化源远流长。蒙顶山是世界茶文化发源地，蒙顶山茶是中国人工种茶历史最早、贡茶时间最长的历史名茶，雅安藏茶是中国黑茶的“鼻祖”，在茶界的影响力非常大。

“广东省作为中国改革开放的前沿和窗口，茶文化消费一直在全国领先。雅安蒙顶山茶和雅安藏茶生长环境优良、制作工艺精良， 茶叶品质在业界有口皆碑，加上历史文化底蕴非常深厚，完全具备做大做强的潜质和条件。”由此，蔡金华发出诚挚邀请：广东省茶文化促进会愿意和雅安合作，共同加大蒙顶山茶在广东的品牌宣传力度和市场推广力度，让昔日贡茶香飘广东大地。

此后，在精彩纷呈的茶艺茶技表演中，在品味雅茶的回味无穷中，更多与会嘉宾侃侃而谈，并以实际行动助力雅安茶产业发展。

其间，四川省蒙顶皇茶茶业有限责任公司，与深圳二十三度科技有限公司签订了2500万元的产品经销合同。四川康润茶业有限公司则分别与东莞乐人谷公司、河南弘远公司、奥舟丰零售贸易（广州）有限公司签订了千吨藏茶产品经销合同。

各种活动里的精彩纷呈

坚持绿色发展理念，大力实施“五大兴茶战略”和资源换证、机器换人、品牌换市“三换行动”，近年来，我市茶产业发展已取得诸多显著成效。

以品牌建设和打造为例。2017年，蒙顶山茶被评为“中国十大茶叶区域公用品牌”并进入四强，成为四川省唯一获得前十强的区域公用品牌；2018年，“蒙顶山茶”品牌评估价值达30.72亿元，“雅安藏茶”品牌评估价值达18.45亿元，并被评为“最具资源力品牌”。

诸多成效背后，还有“五张金字招牌”尤为显眼：

拥有全国唯一的茶叶专业类大宗商品交易所——蒙顶山茶叶交易所；拥有全国唯一的国家茶叶公园——蒙顶山国家茶叶公园；拥有西南地区唯一的茶检中心——国家茶叶质量监督检验中心（四川）；拥有四川省唯一，也是全国最大无性系茶树良种繁育基地的国家级茶树良种繁育场；拥有四川省唯一的黑茶类国家级非物质文化遗产。

成效来之不易，合作共谋发展。

——与深圳雅安商会联合举办“雅安藏茶推介会”暨雅安商会两周年庆典活动，共商雅安茶产业走出四川、走出国门、走向世界的发展大计。

——应邀参加“相生共赢——引领茶产业消费升级的黑白力量”茶产区创新论坛，推介蒙顶山茶和雅安藏茶，分享雅安茶产业发展经验和取得的成效，并与嘉宾们共同思考消费升级下的茶产业发展。

——由企业牵头，举办藏茶生活论坛；派出企业代表在参加“优质茶叶的传承与创新”论坛中，进行《蒙顶黄芽的传承与创新》专题演讲推介。

百尺竿头更进一步。

“扛起川茶振兴大旗，加快雅茶产业转型升级和提质增效，提升“蒙顶山茶”品牌影响力和市场占有率、擦亮川茶第一品牌，推动‘雅安藏茶’成为中国黑茶领军品牌。”结合绿色发展示范市建设，于今年8月召开的雅安市委四届四次全会，已为我市雅安茶产业发展进一步明晰了方向和总体目标。

从围绕雅茶产业“全价利用、跨界开发、深度融合、动能接续”绿色发展振兴思路，深化“茶为引擎、转化资源、吸附资本、撬动全局”农业供给侧结构性改革路径。到全面实施“六大工程”，强力推动雅茶产业升级。一场旨在将雅茶产业培育成“千亿川茶产业”排头兵的战役，已然打响。

力争到2022年底，全市优质茶叶面积稳定在100万亩，茶叶总产量达10万吨以上，农业（鲜叶）产值38亿元以上，综合产值超过200亿元以上，茶叶面积、产量、产值稳居全省前列；培育15家以上年产值超过1亿元、5家以上年产值超过5亿元、2家以上年产值超过10亿元的龙头企业。一幅更加可期的画卷，正徐徐展开。

“我们将努力把“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”培育成国际知名品牌，将雅安建成中国绿色茶产业基地、中国茶叶全产业链发展高地、国际茶文化旅游胜地。”市茶办相关负责人信心坚定地说。 

市茶办 雅安日报/北纬网记者 孙振宇