雅安茶青市场在抖音走红，小背篓里盛着茶农大生计

下午一点，雅安市名山区红星镇鲜叶交易市场的铁门“哗啦”一声拉开，数百名茶农背着竹篓如潮水般涌入。嫩绿的芽尖在背篓里颤巍巍地晃动，从高处俯瞰，连成一片流动的“抹茶蛋糕”。这段鲜活的早茶上市视频在抖音走红。

这里是全国最大的茶青交易市场。为了锁住明前茶的极致鲜爽，“当日采、当日卖、当日制”是雷打不动的铁律。不到一小时，十万斤鲜叶便交易一空。本地抖音创作者@雾雨 记录下这一幕：那个背篓看着没多重，实际上有一百多斤。茶农们就盼着这几天能卖上好价钱。

而同处雅安的另一处景致也火了——动车穿行于晨雾缭绕的茶园，航拍画面被网友称为现实版《千里江山图》。两段视频先后被人民日报、央视新闻等央媒转载，外交部发言人毛宁也在海外平台转发推荐，赢得全网关注。

评论区里，许多人第一次知道：雅安蒙顶山，正是茶祖吴理真开创人工种茶先河之地，有千年贡茶史，“扬子江心水，蒙山顶上茶”的茶联千古流传。

千年茶香，早已沉淀为一方产业：2025年雅安全市茶园超100万亩，产值达290亿；核心产区名山区坐拥39.2万亩茶园，去年干茶产量6.4万吨，茶叶综合产值超130亿元，全区75%的人口扎根茶产业，90%的农民靠茶吃饭、因茶致富。如今，这片叶子正借着短视频的东风，从历史深处走向全国市场。

走红之后：雅安茶乡的“流量接力赛”

视频刚火那几天，@雾雨 的手机几乎没停过。评论区涌入上万条留言，有人惊讶“四川竟然有茶，我以为只有腊肉”，有人追问“这在哪里？想去现场买点”，有人请教“春茶是一年中最好的茶吗”......字里行间，全是对雅安春茶的好奇。

她没时间一一回复，便抽空开直播，发攻略视频。从蒙顶山茶的历史，到明前茶为何金贵，再到雅安游玩路线，把家乡茶叶和美景，一一讲给网友听，让越来越多人了解蒙顶山茶、向往雅安。

她做这些，初心很纯粹：让更多人看见雅安的茶，让茶农卖个好价钱。她说，“明前茶最金贵，茶农们起早贪黑采茶，每天采下上百斤鲜叶来市场，就盼着能卖上好价钱。”

流量来了，接不接得住是关键。

名山区茶叶产业发展中心主任严子明看到视频爆火，第一反应是：上广告。从成雅高速到成都绕城高速收费站，以“千里江山图”为元素的广告牌迅速铺开。同时，一场“第一背篓茶上市”活动在成都人民公园持续了半个月——各地游客在这里品鉴蒙顶山春茶，万人品茗活动场场爆满。

紧接着，邀请超百名抖音创作者到名山实地体验茶文化旅游，“从区外到区内，从线上到线下，一定要把流量接住。”严子明说。

线下配套也同步跟上。红星镇骑龙村的茶园入口，两天内立起“千里江山图”指示牌，停车场投入使用，摆渡车也开始免费接送游客。相关部门甚至专门出了张《火车经过精彩时刻表》，方便游客追拍动车经过茶山的画面。“以前那只是普通茶园，现在配套设施齐全了，游客体验感就上来了。”@雾雨 说。

当地茶企也在行动。理真茶业公司作为名山区国有企业，为了抢抓先机，也是第一时间找到@貔貅摄影，签下茶行业独家授权协议，把视频画面提取为包装元素，原料来自于蒙顶山海拔800m以上的2400亩原真性保护基地，开发出一款50克装的毛峰联名款，专门面向来打卡的游客，产品在门店和抖音同步上架，让游客把千里江山图的美景，化作舌尖上的一缕茶香。

川黄茶业的黄茶村就在千里江山图附近，占地200亩，集采茶、制茶、餐饮、民宿于一体，已经营多年。视频走红后，他们迅速跟进，推出“买川黄茶送千里江山游券”活动，把千里江山图画面印在产品包装上，还联合本地学校编排了主题茶艺舞台剧。清明小长假期间，黄茶村天天爆满，餐饮住宿供不应求。

从政府到企业，整个产业链都动了起来。广告打出去，配套跟上来，产品开发出来，民宿餐饮准备好了。严子明说，“关注来之不易，我们要把流量真正留下来。”

产业突围：从原料基地到品牌茶乡

这次视频走红并非偶然。2025年，名山区就在红星镇周边举办全国摄影大赛，各地摄影爱好者扎堆拍摄，慢慢发酵。而这份热度能被稳稳接住，离不开当地茶产业多年积累的厚实底子。

这份底蕴体现在三个方面：论历史，它是世界人工种茶发源地，贡茶史长达1169年；论产量，名山区39.2万亩茶园，去年干茶产量6.4万吨，鲜叶产值30.5亿元；论技术，种茶、制茶水平全国领先，据严子明介绍，周边很多茶产区的技术都是从名山带过去的。

不过，当前的短板也很明显：品牌力不足，后端销售单一。过去几十年，蒙顶山茶凭借优越的品质、成熟的加工工艺，外地茶商争相收购，企业不需要品牌也能卖得很好。而近几年，随着消费观念改变，全国茶叶产能过剩，竞争加剧。“你不转，就只有被市场淘汰。”严子明说。

2024年7月，名山区茶叶产业发展中心成立。中心定位很清晰：重点做品牌宣传、文化研究、市场开拓和新业态培育。“要把蒙顶山茶品牌打响，销售渠道拓宽，解决后端短板。”

中心成立后，线上线下宣传齐发力，一边举办各类茶事活动、投放户外广告，为产区打响名气；一边组织电商直播大赛、开展专题培训，推动企业“触网”转型。同时，积极拓展新茶饮、茶食品等新业态，培育链主企业，带动全产业链升级。

茶企的突围尤为关键。卓霖茶厂的故事就是这场转型的缩影。 2016年，何长博大学毕业后回到雅安接手家族茶厂，起初仍延续父辈留下的线下销售模式。2019年，@狼部落草原特产销售 直播中带了一款卓霖的藏茶，一场卖出两三千单。“那个刺激太大了。”何长博回忆。但真正让他下定决心转型的，是随后线下市场的持续萎缩——传统渠道越来越难做，他意识到：不转不行了。

刚开始做抖音时，拍视频、开直播都得一点点摸索，收效也有限。但何长博没有放弃——白天在茶园拍采茶视频，晚上在直播间演示泡茶，一路坚持下来。从年网销300万，到去年接近3000万，抖音的销售额已占整体销售的70%，成了最主要的渠道。

与此同时，供应链环节的空白也被填补。蜀雅百茶的合伙人徐龙观察到，名山传统茶企以批发零售为主，电商起步晚，供应链整合几乎是空白。于是，2024年，蜀雅百茶成立，打通一、二、三产业，整合上千种茶商品，自建直播团队，也为其他主播提供后端服务，如今直播带货已占销售的七八成。

产业转型的红利，实实在在落到了茶农身上。“蒙顶山茶品牌打出去，茶叶卖上价，大家日子都好过。”严子明说。他算过一笔账：蒙顶山鲜叶价格至少高于周边产区10%以上。而千里江山图火了之后，茶农除了卖鲜叶，还能通过采茶体验、制茶体验多一份收入。

品牌价值的跃升，印证了这场转型的成效。 2025年，“蒙顶山茶”品牌价值达59.15亿元，连续九年入围全国十强、蝉联四川第一；“雅安藏茶”品牌价值达38.08亿元。2026年3月，《中国茶叶区域公用品牌文化力指数》发布，“蒙顶山茶”排名全国第五，“雅安藏茶”排名全国第十七。品牌百花齐放的格局，正在加速形成。

让流量变“留量”

蒙顶山茶“长跑”进行时

对于线上浪潮带来的推助力，何长博感受很深：“直播电商对小品类、小产区是巨大的促进。以前消费者不主动搜索就看不到你，现在信息流推荐，小产区也能让全国消费者看到。”

2026年春茶季，字节跳动公益联合抖音电商推出“春茶马上尝鲜图鉴”主题扶持项目，结合“抖音星乡村星农人”专项，通过产业溯源直播、线下招培共创营、助农款茶叶推广等系列活动，助力春茶产业人才培养、热度提升和交易增长。雅安蒙顶山茶正是本次项目的辐射扶持产区之一。

从线上造势到线下体验，从人才培训到产销对接，“春茶马上尝鲜图鉴”正一步步将蒙顶山茶等优质产区推向全国消费者，实现“助农、助销、助传播”的闭环。

在名山，电商直播生态已初具规模：世界茶都电商直播基地落成，60多家企业投身直播，2025年销售额达5亿。名山区还举办了电商直播大赛，全民参与的氛围正在形成。

流量涌入之后，各方对蒙顶山茶产业的未来有了更清晰的规划。一个共识正在形成：把品牌打响，让这片千年茶叶真正走出四川、走向全国。

严子明的思路很清晰：两条腿走路，一边稳住传统名优绿茶的基本盘，一边向新消费场景发力。新场景拓展上， 茶旅融合是其中一步，更深层的转型在于茶叶精深加工——以茶为原料的饼干、啤酒、保健品正不断被开发出来。“新茶饮这么火爆，我们动员企业合作供应原料，让消费多样化。”

@雾雨 会继续用镜头分享家乡美景。“每个季节都有不同的美景，‘大地指纹’一般的茶林梯田，腊八斤大桥的雪景，我都想拍。希望蒙顶山茶名气越来越大，茶农日子越过越好。”

茶企们则各展所长，长线深耕。卓霖茶厂会稳扎稳打做抖音，“我们要把产品做好，老客维系到位。”川黄茶业聚焦黄茶与茶旅，做精做专，还透露正在打造以“吴理真”为主角的漫剧，用时下流行的内容形式把蒙顶山茶推向全国。理真茶业立足成渝经济圈深耕线下，同时积极开拓线上渠道。蜀雅百茶则持续加大线上直播布局。方向虽各有侧重，期待却指向同一处：让蒙顶山茶被更多人看见、品尝、记住。

清明假期虽已过去，雅安名山的茶园里依然热闹。动车穿过茶山，游客在观景台拍照，茶农在市场上交易。@雾雨 又拿着无人机出门了，在她看来：“全国有茶山的地方很多，但雅安不一样——每天晚上下雨，第二天出太阳，茶树喝云雾长大，芽头特别嫩、特别鲜。”

从“现实版千里江山图”到“移动的抹茶蛋糕”，蒙顶山茶被越来越多人看见。而这只是开始。如何把网络流量转化为产业“留量”，让这片千年茶叶真正飘香全国，是雅安正在书写的下一个篇章。而就像何长博所说：“只要产区的名声出去了，长线肯定有收益。”

或许有一天，人们来四川不再只惦记大熊猫和火锅，也会想着“去蒙顶山转转，带一盒蒙顶山茶回去”——那时，这杯千年贡茶才算真正走进了千家万户。