邱建华委员：
您提出的《关于加大雅安市旅游宣传力度 促进社会广泛参与的建议》（第46号提案）收悉，现就相关工作开展情况答复如下。
一、全市宣传营销工作开展情况
（一）坚持高位推动，强化组织领导。市委、市政府高度重视文旅产业发展，印发《推动文旅产业高质量发展的实施意见》，提出“文旅兴市”的目标，明确提出强化文旅品牌营销、开展精准文旅营销要求，市委、市政府主要领导、分管领导多次召集专题会研究重大文旅活动并出席致辞，通过“领导代言”，大力宣传文旅资源、推广城市品牌。市委宣传部、市商务局等相关市级部门，县（区）政府积极参与，充分整合各方人财物资源，各司其职、各负其责、通力合作，推进文旅宣传推广工作。
（二）聚焦重点活动，推广文旅品牌。一是依托大会C位“出道”。抓住2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在雅举办契机，同步开展“安逸四川 雅安之夜”宣传推广活动、2024全省数字文旅大会、雅安文旅新项目现场参观考察活动、文旅数字化新技术新装备展、雅安文化旅游成果展、中国·雅安318自驾游全国装备展销会，其中：“安逸四川 雅安之夜”宣传推广活动入选2024年四川省国内文化旅游宣传推广典型案例。吸引央、省级和行业主流媒体的近200名记者参与采访报道，各媒体共刊发原创报道1500余篇，全网转载量达1.1万次，大会各类话题及视频触达3亿人次，总阅读量达2.1亿。二是持续擦亮品牌名片。举办蒙顶山茶文化旅游节、两岸电影展之台湾电影展等重大活动，指导县（区）持续举办荥经鸽子花文化旅游季、汉源赏花旅游月、芦山“油菜花开 七里夺标”民俗活动，不断提高“绿美雅安 熊猫家园”城市知名度和美誉度。配套邀请网红推出相关视频、微博、图文等信息，广泛宣传雅安大熊猫文化、茶文化、318公路旅行和川西环贡嘎山地休闲度假旅游目的地等产品体系。以活动聚人气、助宣传、促消费、展形象，持续提升文旅品牌影响力。三是聚力开展文旅促消费。围绕周末经济、假日经济、夜间经济三大经济和乡村旅游，聚焦提振文旅消费，策划多样文旅活动，培育多元消费场景。今年来，省市县企四级联动，组团到成都、上海、重庆、西安、乐山等地开展“跟着熊猫游雅安”系列文旅宣传推广活动，“小活动大宣传”充分发挥叠加效应，获得良好的社会反响。
（三）整合媒体资源，创新营销引流。一是整合开展新媒体宣传。依托专业团队运维官方账号，围绕“春赏花、品雅茶，夏避暑、纳清凉，秋赏叶、品雅果，冬沐阳、嬉冰雪”四季主题，创设话题，坚持季季有主题，月月有亮点、天天不重样。同时构建市、县、企三级“文旅+”宣传矩阵，联动商务、林业、经外等相关部门共同发声，持续提升话题热度，仅文旅自媒体平台全年发布宣传图文、视频约5000条，实现曝光量超2亿。其中《小熊猫 碧峰峡》获2024年“时代光影 百部川扬”网络视听作品优秀作品奖；《雅安，中国式润生活》《中国最美山河，我提名这座南方“润城”》获第三届“安逸四川”文旅宣传优秀作品。二是主流媒体联动宣传。深化与四川发布、四川观察等主流媒体合作，聚焦雅安大熊猫文化、茶文化、非遗项目等，撰写深度稿件、原创精品稿件，2024年累计刊发相关稿件500篇（次）。充分发挥“文旅+”宣传矩阵作用，推出深度稿件《安逸走四川 熊猫看雅安》被文旅部采用，围绕“跟着熊猫游雅安”“熊猫爱喝茶”等话题引流造势，持续壮大雅安文旅声量，全网累计曝光量超1亿人次。三是商业媒体创新宣传。联合全球最大的中文搜索引擎百度网开展城市名片、关键词搜索宣传。联合中科大旗打造“游雅安”平台，依托AI、信息化技术，整合雅安旅游一卡通、数字318自驾、文旅云等核心产品，构建应用生态营销推广服务体系，一站式服务平台，提供旅游全要素、服务全流程、体验智能化，延展市内外文旅宣传。聚焦机场、车站等人员密集场所，开展川航主题航班宣传、动车站广告宣传、高速公路户外宣传等。邀请星球研究所、中国国家地理等，量身定制精品推文、高品质短视频、雅安特刊等，持续挖掘雅安文旅亮点特色，扩大雅安文旅曝光量。
（四）强化服务保障，提质扩容消费。一是打好文旅产品组合拳。推出蒙顶山徒步、碧峰峡亲子研学、“清明到雅踏青”主题游套餐等特色产品；联动50余家景区景点、300余家民宿、500余家餐饮企业，形成“温泉+花海+茶园”立体消费场景，创新推出“演艺+旅游”县区直通车。二是推出惠民促消费政策。碧峰峡、蒙顶山、邓池沟等景区推出优惠券8000张，联合11大景区持续推广“雅安旅游一卡通”，一季度共售出1976张，带动经济收入42.76万元。全市联动投入促消费资金2038万元，发放消费券31.47万张，拉动消费超1.96亿元。三是创新多元化消费场景。以美食休闲、主题演艺、亲子游乐等为核心吸引，打造熊猫绿岛文旅特色消费街区、《熊猫归来》剧目、熊猫运动梦工场、夜游青衣江等“必购、必吃、必玩”的新场景、新业态，通过延长消费链条，升级消费场景，让“流量”变“留量”。
二、下一步重点工作计划
（一）整合全市资源，形成宣传合力。整合全市文旅宣传资源，开展雅安文旅推介官大赛、“绿美雅安 熊猫家园”城市主题营销等重点工作，形成“政府+企业+自媒体”宣传合力，结合雅安资源特色和产品，分季节、有重点、多渠道，线上+线下、国际+国内相结合，重点围绕成渝、省外、周边、市内市场，布局全年活动、推介、事件、新媒体营销，变被动接流量为主动造流量，做到活动不断、营销不冷。
（二）紧盯重点市场，开展精准营销。聚焦大熊猫核心旅游资源，以大熊猫“香香”为核心吸引物，在日本增加“来雅看香香”广告投放，启动与四川航空包机合作，完善交通、“香香”之家、攻略等配套，将“日本”作为雅安入境旅游核心市场实现点位突破；根据茶、大熊猫、生态、G318等重点名片，细分产品特色，瞄准目标市场，做深“成渝”核心市场，做实“珠三角”“大湾区”等省外潜在市场；同时，抓实乐山、眉山、德阳等周边市场和雅安本地市场，激发文旅内需。
（三）共享宣传资源，支持社会参与。采用信息化手段，建立文旅资源、产品文字、照片、视频素材库，形成市、县、企业共享的一体化素材库，做到资源共享、各取所需、取长补短，抱团发展。同时，支持本地文旅自媒体和非遗年轻人发展壮大，结合全市营销节奏，持续输出爆款，让雅安旅游深入人心，做到旺季不乱、淡季不淡。
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