杨铧委员：
您提出的《关于确立和叫响“雅安四宝”的建议》（第34号提案）收悉，现答复如下：
“雅安四宝”不仅指“熊猫、茶、珙桐、雅鱼”为代表的雅安文旅核心吸引物，更是雅安城市符号的具象化体现，推广“雅安四宝”为代表的核心吸引物有利于展示雅安城市形象，还能助推文旅产业发展。您提出的“概括与提炼地区物产特产的形象成为雅安标签与城市名片并广泛用于世界大熊猫文化旅游重要目的地建设的宣传推广的提议”与我市借助文旅核心吸引物宣传打造形象IP赋能城市营销的思路和做法不谋而合，值得借鉴推广。
一、以核心吸引物宣传赋能城市营销
近年来，我市聚焦“大熊猫”“茶”为代表文旅核心吸引物，不断拓展宣传营销渠道，探索建立宣传营销矩阵，延展精致雅景、雅安味道、熊猫雅宿、雅安有礼等文旅产品，持续突出产品核心竞争力，形成从形象宣传到产品营销，从目的地宣传到资源产品整合的全链条闭环，推动文旅促消费，持续提升“绿美雅安 熊猫家园”知名度、美誉度。
（一）创新宣传扩大影响
近年来，我市以绿色生态为本底，持续推广以“雅茶、雅鱼”等为代表的雅安“五雅”，让“五雅”食材成就“上乘川菜”，造就“雅安味道”的理念被广泛认可。2022年，我市围绕“五雅”食材、“三雅”文化等，结合大熊猫、茶等特色吸引物，提炼出雅茶、雅宝等“新三雅”，通过“线下宣传”“线上营销”相结合方式，借助“新八景”“新三雅”征集评选活动开展城市宣传营销，仅当年完成线下媒体人群覆盖3675万人次，线上曝光量3.25亿人次。经过连续3年的宣传推广，相关核心吸引物已与城市形象深度捆绑，逐渐深入人心，已成为城市新的记忆点。去年，借助“尔滨事件”，巧跟进、重引流，助推天全鱼子酱为代表的雅鱼核心吸引物引爆全网，迅速“出圈”。同时，持续在文旅主题宣传推广活动融入大熊猫、茶、鸽子花、雅鱼等文旅核心吸引物，实现城市宣传与产品营销的有机结合。
（二）借助活动展示形象
我市不断推广大熊猫、茶为代表的文旅核心吸引物，持续举办系列特色活动，以活动聚人气、助宣传、促消费。围绕“大熊猫”主题举办“安逸四川 雅安之夜”宣传推广活动，开展“跟着熊猫春游雅安”系列文旅宣传推广活动，同时创设“熊猫爱喝茶”互动话题，“小活动大宣传”充分发挥叠加效应；围绕“茶”主题成功举办2025年大地流彩·全国“和美乡村健康跑”（村跑）雅安名山站活动、2025年蒙顶山茶商大会等系列活动，持续推广春茶等春季特色文旅资源和产品；围绕“珙桐”主题举办2025年荥经县第十七届鸽子花生态文化旅游季，配套音乐嘉年华、长街宴等相关活动，借助央视CCTV-13《朝闻天下》报道提升雅安“珙桐”影响力。围绕“雅鱼”主题开展2025天全县第三届“花海渔趣”赏花品鱼促消费活动、2024年汉源县第三届“渔乐无穷·畅游汉源”渔文化月系列活动，获得良好的社会反响。其中，“安逸四川 雅安之夜”宣传推广活动、第十九届蒙顶山茶文化旅游节分别入选2024年、2023年国内文化旅游宣传推广典型案例。
（三）丰富产品促进消费
聚焦文旅核心吸引物，引导雅安文旅集团、西康大酒店、荥经清雅文旅集团等相关市场主体，结合大熊猫、茶、鸽子花、雅鱼等雅安特色文化和元素，开发“雅雅 安安”系列文创、藏茶饰品文创、鸽子花胸针及鸽子花妹妹手办、雅鱼玩偶等相关周边产品，推出“雅安有礼”系列文创。同时，不断升级城市吉祥物IP形象，开发熊猫萌宠、红色记忆、看见非遗、雅茶飘香等7大系列上千件产品，让大熊猫、茶为代表的核心吸引物，看得见、摸得着、带得走。同时，围绕大熊猫、茶等核心吸引物，推出系列精品线路，提升主题景区吸引力，打造大熊猫研学、茶研学，生态自然研学，持续丰富雅安文旅产品供给。
二、市场推动、行政引导逐渐确立“雅安四宝”
鉴于，前期行政层面持续推广“五雅”食材及“新三雅”，且2024年四川省文化和旅游发展大会后，新场景、新业态不断涌现，热点话题不断更新，文旅核心吸引物不断增加。加之今年，《中共雅安市委办公室 雅安市人民政府办公室 关于印发<推动文旅产业高质量发展的实施意见>的通知》（雅委办发〔2025〕1号），已明确大熊猫、茶、318、川西环观景等四张名片提出四大文化旅游重要目的地打造。我市拟以市场化形式推广“雅安四宝”，同时发挥行政引导作用，借助自媒体人宣传流量，“以第三方宣传视角”引流城市宣传，赋能产品营销，待“雅安四宝”形成一定话题热点后，正式确立“雅安四宝”，让“雅安四宝”成为继新旧“三雅”、农产品“五雅”之后的雅安标签与城市名片，并广泛用于世界大熊猫文化旅游重要目的地建设的宣传推广。
三、精心策划、持续培育不断叫响“雅安四宝”
下一步，我局将联合市级相关部门，优化“线上”与“线下”文旅活动，构建全市文旅整合营销体系，持续推广“雅安四宝”为代表的文旅核心吸引物，一手抓服务质量优化、一手抓品牌形象提升，抢抓热点话题，聚焦精准营销，擦亮“绿美雅安 熊猫家园”生态名片。
（一）在“宣传营销”上做文章。优化“线上+线下”媒体宣传营销矩阵，整合媒体资源，将“雅安四宝”持续融入文旅新去处、新玩法、新体验宣传，助力特色产业、知名产品“破圈”，开展雅安文旅推介官大赛及相关系列活动，将“雅安四宝”为列入推介官推广内容，以活动造话题、升热度，推动“流量”向“留量”跃升，创造雅安城市记忆点。积极引导本土网红、自媒体达人等开展新媒体创作，以“第三方视角”持续宣传推广“雅安四宝”为代表的核心吸引物，突出特色产品优势，增加社会对雅安核心吸引物的持续关注和深度报道，提升知名度、美誉度。
（二）在“产品供给”上下功夫。持续培育“雅安四宝”为代表的系列文创产品、旅游商品，推广新场景、新产品、新业态。围绕“雅安四宝”主题持续推出主题线路，不断丰富全市研学产品供给，通过研学活动促进市内外旅游联动、客源互送。将“雅安四宝”宣传有机融入自驾游、入境游、乡村游、亲子游等旅游市场拓展，持续丰富文旅产品供给，不断提升来雅游客体验感。
（三）在“服务体验”上做优化。将“雅安四宝”推广与游客市民“服务体验”有机结合，开展“雅鱼”为代表的美食体验活动、鸽子花文旅促消费活动，茶事体验活动、大熊猫主题互动活动，“雅货进蓉（渝）”购物活动，将“雅安四宝”为代表的文旅核心吸引物融入相关体验中，实现流量与效益的创新转化。
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