雅安市立足深厚的文化底蕴和独特的生态资源，以机制创新激发创作活力，以惠民服务滋养基层土壤，以产业融合拓展发展空间，系统化推进高品质文化供给体系建设，为文旅深度融合发展注入持续动力。
一、完善创作机制，以系统化扶持催生文艺精品
雅安市着力构建从选题策划到成果激励的全链条文艺创作生产机制，引导文艺创作紧扣时代脉搏与地方特色，推动精品力作持续涌现。一是强化政策引领与专项研究。市委、市政府将文旅产业高质量发展置于突出位置，以“1号文件”形式出台专项实施意见，为文艺创作指明方向。二是健全扶持与奖励体系。出台《关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的若干政策》，以制度保障对文艺创作全过程的支持，2025年全年完成政策激励资金38.8万。同时，树立明确的目标导向，鼓励文艺工作者瞄准全国、全省“五个一工程”奖等重点文艺奖项进行创作，积极搭建培训、交流、展示平台，组织骨干作者精心创作与申报，助力雅安文艺“登高原、攀高峰”。三是聚焦主题打造品牌活动。围绕“天府之肺·熊猫雅安”核心品牌，持续深耕“遗风雅韵”非遗展演品牌，重点提升《雨润茗香》《欢喜花灯俏生活》等10余个非遗题材作品，使文艺创作与城市品牌塑造同频共振。
二、推动资源下沉，以精准化供给滋养基层土壤
雅安市坚持“以文惠民”理念，构建起覆盖城乡的公共文化服务网络，并通过创新形式推动优质资源直达基层，有效激活乡村文化内生动力。一是构筑全域覆盖的服务阵地。在全市建成8个县（区）实践中心、96个乡镇（街道）实践所、659个村（社区）实践站，并拓展建设1400余个志愿服务站点，提前实现新时代文明实践阵地三级网络全覆盖。同时，建成包括博物馆、纪念馆在内的75个现场教学点和833个四级公共文化服务设施，将文化服务延伸到群众身边。二是创新“非遗+宣讲”惠民模式。以省级非遗“芦山花灯”为典范，成功探索“花灯+宣讲”模式。通过将理论政策编成通俗唱词，衍生出“一台戏”“两人跩”等多种灵活形式，年均开展基层宣讲60余场，累计受众超10万人次。该模式被评为四川省基层理论宣讲“一地一品”示范项目，成为“声声入耳润民心”的雅安样本。三是培育扎根群众的惠民文艺活动。举办2025年雅安“非遗竞演”活动、2025年雅安“天府百姓大舞台”汇演暨“四季村歌”群众文化活动、“书香‘浸’基层·阅读‘润’万家”暨“红色书香之旅”进景区等群众文化活动905场,服务群众92.81万人(次)。
三、深化产业融合，以全域化发展提升文旅体验
雅安市以“文旅+百业”“百业+文旅”为路径，推动文旅与多元产业深度融合，通过打造核心IP矩阵和实施服务提质行动，全面提升文旅产业竞争力和游客体验感。一是构建“1+5”文旅目的地品牌矩阵。市委全会专题作出文旅深度融合发展的决定，明确以建设“世界大熊猫文化旅游重要目的地”为引领，依托周公山、汉源湖等康养度假区，优质王岗坪、牛背山等生态资源，同步打造世界茶文化、全国红色旅游、最美318公路旅行、成渝康养、环贡嘎山地度假等五大重要目的地，推动文旅发展从“点上出彩”向“并链成片”升级。三是实施景城相融行动。系统推进城市更新、业态提质、夜间经济繁荣和基础设施互联，秉持“城市即大景区”理念打造主客共享空间。大力培育“跟着赛事、演艺、音乐去旅行”等新业态，创新发展低空飞行、冰雪娱乐、数字体验等项目。持续提升熊猫绿岛、茶马古城等特色消费街区，打造“熊猫雅宿”“雅安味道”“雅安有礼”等系列文旅产品品牌。四是健全服务提质与市场规范机制。推进旅游服务一体化、国际化，并建立A级旅游景区动态管理机制，对不达标景区采取警告、降级乃至摘牌等措施，倒逼服务品质提升。
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