编者按：地处四川盆地西缘山地的荥经县，曾因煤矿、林木、小水电产业红火一时，当地人戏称其为“三头经济”（即石头、木头、水头）。然而，随着国家环保政策的持续收紧与产业结构的深度调整，特别是2017年国家公园体制试点以来，全县近50%的土地被划入大熊猫国家公园，原有的资源依赖型发展模式难以为继，一场以“绿水青山就是金山银山”理念为指引的绿色突围顺势打响。如今，打造全国生态价值转化样板区的旗帜在荥经的绿水青山中高高扬起，旗下的一桩桩新鲜事、一项项新突破、一个个新产业正在重塑一个新荥经。农民日报记者带您走进荥经，观察一个山区县如何将生态约束转化为发展引擎，为全国县域生态价值转化促乡村振兴探路。
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“村后这片大山里，住着28只大熊猫哩！”站在四川省雅安市荥经县龙苍沟镇发展村的大熊猫民宿群落里，发展村党支部书记舒启恒言语中满是自豪。
这真是一座巍峨的大山，茂盛的林木从山顶倾泻而下，把挂在山腰上的发展村淹没在绿荫之中。60余家民宿如繁星散落在青山绿水间。村子里随处可见的大熊猫元素，让人有种误入游乐园的错觉。
图为发展村村口。
舒启恒的这份自豪，得来实属不易。从2008年第一家农家乐“虎林山庄”艰难起步，到2013年迎来12家农家乐集体开张，再到2020年熊猫民宿项目成功落地，可以说，每一步都是发展村在转型压力下的主动突围。发展村经历了怎样的发展故事？记者走进发展村一探究竟。
转型，煤矿村驶入新赛道
发展村有两个村民小组，分别名为“金山”与“银山”。相传这名字源于当地一座叫“灯台坪”的山——山之阳，金光闪闪，谓之金山；山之阴，白雪皑皑，谓之银山。或许是因为贴切映照了发展村的发展题眼，近年来经常被地方干部群众及媒体提及。
发展村的故事，与“两山”理论发轫地浙江安吉县余村十分相似。20世纪八九十年代，发展村靠着十多家小煤矿、成片的伐木场，部分村民的腰包鼓了起来，但生态环境问题却日益突出。“还记得那时候，皮卡车碾过去，带起的都是混着黑水的煤渣。”舒启恒抚摸着办公室里那顶斑驳的矿工帽感慨万分。
由于资源枯竭，加之安全和环保压力，2008年荥经县开始推行煤矿关停并转，和余村一样，发展村自此踏上了产业转型路。这一年，跟随县里镇上干部多次外出“取经”后，时任村党支部书记李虎林带头建起了第一家农家乐——“虎林山庄”，标志着这场以“绿水青山就是金山银山”理念为指引的绿色突围战打响了第一枪。
2017年，大熊猫国家公园体制试点启动。作为大相岭山系大熊猫野外种群的重要栖息地，荥经全县48.7%的面积被划入大熊猫国家公园，发展村所属的龙苍沟片区正是核心地带。这一年，全村已经发展起农家乐10多家。郭红梅的“龙苍景园”是其中之一。这位爽朗利落的老板娘生于1981年，曾是村里的村医。2013年，在村“两委”鼓励支持下，她和丈夫把家里的农房稍加整理，也搞起了农家乐。“当时全村有12家农家乐集体开张，热闹得很嘞！”郭红梅回忆说。
大熊猫国家公园的到来是好事还是坏事？有人说：“大熊猫国家公园一划，人退猫进，发展村的发展更受限制了，村民连进山砍竹挖笋都不行啦。”一时间，悲观情绪在村里蔓延。
“实际上，这是一种误读。”龙苍沟镇党政办主任张利浩曾被派驻发展村任第一书记，他介绍，按照大熊猫国家公园的管控要求，荥经县因地制宜，将大熊猫国家公园荥经片区划分为三大圈层：核心保护圈作为大熊猫野化放归研究基地，村民需要远离；外围协调圈着力打开展生态体验和自然教育，成为人与自然和谐共生的示范区；功能承载圈则是村民生活生产的重要依托，发展村正处于这一圈层，承载起大熊猫国家公园入口社区功能。
这一年，敏锐洞察到发展机遇的郭红梅投入所有积蓄盖起3层小楼，为接下来的农家乐提档升级做好准备。事实证明，大熊猫国家公园的落地成为了发展村转型发展的新支点。
赋能，民宿村有了新IP
记者到访郭红梅的“龙苍景园”是一个蝉鸣聒噪的炎热下午，爬上一连串石阶，一栋掩映在树影中的四层小楼出现在眼前。楼前的小院子里，游客三三两两聚在一起棋牌娱乐，郭红梅热情地张罗着忙前忙后。
“这些年赚了些钱，但又陆续投进去了，全家的积蓄就是这间民宿。”郭红梅的心里有本账，记着来时路上每一个深深浅浅的脚印。创业伊始，“龙苍景园”只有9个房间，卫生间是公用的，遇到旺季她和家人只能睡沙发。如今，27个带独立卫生间的标准客房明亮整洁，去年刚安装的电梯解决了老年客人的上楼难题。
“龙苍景园”是发展村近年来打造“熊猫民宿村”乡村文旅品牌的中坚力量之一。“政府带我们出门考察，看到人家的民宿做得那么好，几经讨论，一个以大熊猫IP赋能乡村民宿的方案逐渐成型，不少村民拿出积蓄咬牙改造。”舒启恒说，村民们从怀疑到跟风，再到形成规模，全村65家民宿，大熊猫是大家共同的“吉祥物”，绘在家家户户的墙头。
图为发展村一角。
就在发展村一心打造“熊猫民宿村”时，一个“貊貊宇宙”正在山脚下的万年村拔节生长。“貊出自《山海经》，是古人对大熊猫称呼之一，如今是荥经重点打造的大熊猫IP形象。”荥经县委常委、宣传部部长陆艳带领记者走进用现代光影技术打造的沉浸式展馆——“貊貊家园”。光影流转间，一只身着蓝色汉服、胸前佩戴鸽子花吊坠的大熊猫，仿佛从神话中跃然而出，生动地呈现在众人眼前。
图为万年村貊貊星球IP。
貊貊走廊、貊貊世界、貊貊空间、貊貊星球、貊貊学校……不过几年时间，集文化展示、科普教育、光影体验于一体的IP生态圈，彻底激活了万年村作为“大熊猫国家公园南入口社区第一村”的战略使命，也坚定了发展村提升民宿品质、拥抱文化IP的决心。“人家山下把熊猫故事讲得这么精彩，我们光在墙上画熊猫可不够了。”舒启恒感慨道，得想想怎么让客人住进来也能感受到熊猫文化的温度。
拓圈，“熊猫村”找了个“鸟朋友”
如何让“熊猫IP”持续释放吸引力？发展村的策略是：以生态为基底，推动IP价值向体验纵深跃迁，让“熊猫民宿村”不止于符号。观鸟，正是打开生态旅游高附加值市场的“钥匙”。
村民胡太伦是最先找到这把“钥匙”的人之一。2018年，他大胆贷款200万元改造民宿，并敏锐地捕捉到龙苍沟丰富的鸟类资源对观鸟爱好者的吸引力，率先开创观鸟导赏业务。
“第一年只来了10多组客人，全是我跑面包车时的老客户。”胡太伦回忆，他如饥似渴地学习鸟类知识，向保护区青年巡护员请教，并在社交平台持续分享观鸟见闻。他拍摄的明星鸟种照片还被收录进荥经县大相岭自然保护区管理局编著的《大相岭飞羽》图册。
图为胡太伦拍摄的金胸雀鹛。
皇天不负有心人。这位昔日的面包车司机，如今已是观鸟圈内知名的导赏员，全国各地的鸟友慕名而来。导赏服务不仅能带来直接收入，更打开了民宿的客源，引得全村民宿纷纷效仿。
“以前给人拉煤，现在带人找鸟，同样是靠山吃饭，意义完全不同。”胡太伦熟练摆弄着手里的尼康Z8相机，指尖在参数转盘间游走，那专注调试镜头的侧影，早已洗去煤尘，俨然一位精通鸟类知识的专家。
如今，在胡太伦的示范下，发展村培育了一批本地生态导赏员。他们不仅精通鸟类知识，更熟悉当地生态环境和动植物资源。“村里还精心设计推出三条观鸟路线，并准备举办观鸟比赛，持续吸引客流。”舒启恒说。
游客在龙苍沟观鸟。胡太伦 摄
与此同时，在大熊猫国家公园南入口共建共管共享服务中心的推动下，发展村已成为自然教育的重要基地。大熊猫国际森林探秘学校、大熊猫自然营地等项目常态化开展自然教育活动，吸引了来自各地的学生和游客踊跃参与。村里的护林员黄建银退休后，在苗圃基地从事生态修复工作，同时参与自然教育，带领游客和学生边走边讲，了解野生动植物。
从“煤矿村”到“熊猫民宿村”，发展村的转身是一场关于“绿水青山就是金山银山”的深刻实践。熊猫IP如同一块强大的磁石，不仅将民宿、农特产品、生态体验等碎片化资源牢牢吸附聚合，更在村民心中重构起超越“煤村”身份的新认同，成为生态价值转化的核心枢纽，更是凝聚人心、引领共富的鲜明旗帜。
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