杨唐宇委员：
您提出的《在城市营销新时代中让雅安出圈 关于做好雅安城市营销的建议》（第282号提案）收悉，现答复如下：
一、注重营销策略，整合资源优势
雅安是长江上游重要生态屏障，生态优势得天独厚，被习近平总书记赞誉为“天府之肺”“动植物基因库”。是世界上第一只大熊猫的科学发现地和命名地，素有“天府之肺、熊猫故乡”之美誉。近几年来，雅安在市委、市政府的正确领导下，紧紧围绕建设“世界大熊猫文化旅游重要目的地”的目标，做好“熊猫+旅游”特色旅游大文章，带动“旅游+产业”融合大发展。“天全鱼子酱”“汉源古路村”的出圈更是吸引大量游客前往，近年来，雅安全市接待境内外游客2480.99万人次；实现旅游总收入182.29亿元，旅游总收入增速高于全省平均水平，旅游业实现了持续健康发展。对于未来雅安城市营销的关键，可从以下几个方面进行：
一是加大宣传推介，取得新成效。不断继续坚持“联合推介、捆绑营销”战略，加强人民网、新华网、中国新闻网、央视、凤凰网、川台、川观新闻、川报观察等国省主流媒体合作，充分用好微信、微博、抖音、小红书等新媒体，对活动进行集中宣传报道及网络直播，编发短视频，制造网络热点，竭力抓好活动宣推工作。同时注重关键部位的宣传，在天府机场、双流机场、成都南站、雅安高铁站等重要交通枢纽地设立了GTC灯箱广告、LED视频广告、刷屏机、户外大屏广告等，集中投放雅安旅游形象和旅游资源宣传片“美在雅安”“一景成片”“雅安·中国式润生活”等。印制《雅安市旅游景点导览地图》《雅安精品旅游线路》《318体验之旅》《畅游雅安网红打卡点》等系列宣传资料，在市内旅游服务中心、星级饭店、高速服务区、高铁站、汽车站等公共区域供游客免费取阅，进一步提升雅安旅游品牌知名度和影响力。
二是旅游市场实现新开拓。我市立足新发展阶段，贯彻新发展理念，紧紧抓住成渝地区双城经济圈、川藏铁路建设重大战略机遇。市委、市政府多次赴重庆、河南等地召开旅游合作恳谈会，争取合作意向。组织雅安市相关部门及文旅企业，多次走进“山城”重庆，组团参加重庆都市文化旅游暨城际交易会，整合资源送福利，现场向游客发放了雅安旅游宣传资料，赠送碧峰峡、蒙顶山景区门票，特别推出关注景区、酒店公众号和抖音号赠送小礼品，跟进推出针对重庆地区避暑游的优惠政策等。
三是会展和网络营销迈出新步伐。精心策划，雅安连续举办蒙顶山茶文化旅游节、“环茶马古道”雅安公路自行车赛、阳光汉源赏花旅游月、荥经鸽子花节、天全红叶节、宝兴大熊猫生态旅游节、雨城年猪文化活动、端午龙舟赛、雅茶博览会等会节活动。利用今年即将举办的2024全省文旅大会、数字文旅大会等影响较大的会节平台，邀请媒体记者、龙头旅行社负责人等来我市采风推介、踏线考察，扩大雅安旅游影响力。
二、重点谋划，扩大雅安“熊猫+旅游”城市品牌影响力
一是有重点地开展境外宣传。2023年5月由中国文化和旅游部主办，斯德哥尔摩中国文化中心、四川省文化和旅游厅、雅安市人民政府共同承办的“茶和天下”·雅集活动“熊猫家园 川茶雅韵”在瑞典斯德哥尔摩中国文化中心成功举办。雅安市副市长郑胡勇向大家介绍了雅安的文化旅游资源，分享了雅安“生态胜地”“熊猫故乡”“世界茶源”三张名片。现场通过视频和PPT带嘉宾领略了雅安憨态可掬的熊猫、壮丽秀美的山河、独具特色的美食等。
二是开展多种形式的国内宣传。2023年8月，比利时天堂动物园董事长董博一行到雅安考察调研，聚焦大熊猫文化、茶文化等特色资源，彰显“熊猫+旅游”融合成效；近30名台湾嘉宾受邀参加第十四届两岸电影展之台湾电影展，深入了解雅安大熊猫文化和特色文旅资源；10月，开展大熊猫文化交流活动，20余名法国友人参观熊猫中心雅安基地、熊猫起源馆等有关熊猫的点位，持续探索大熊猫溯源文化，为做大做强“熊猫文化名牌”注入强劲动能。今年3月，“百名日本大学生看中国”活动走进四川，39名日本大学生走进雅安，开启“旅日大熊猫香香‘探亲之旅’”交流活动，促进大熊猫文化走向国际舞台；70名国外师生参与泰国北革中学“走进熊猫故乡 增进中泰友谊”汉语研学营，共建中泰友谊桥梁；21名国际友人参加第二十届蒙顶山茶文化旅游节，考察雅安特色点位，深度了解雅安大熊猫文化、茶文化，促进国际文化交流互鉴。
精心谋划，整合力量，突出重点和亮点，全力打造更具地方特色的城市旅游品牌，树立雅安良好的全域旅游形象，不断增强城市“软实力”。下一步，市旅游局综合利用全市各种资源和宣传平台，加大宣传力度，形成宣传合力，提升雅安旅游品牌的整体影响力。
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