推进文化和旅游深度融合发展 加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地 ——雅安市获评“2025年度文旅融合发展创新模式”

近日，中国旅游研究院发布十大“2025年度文旅融合发展创新模式”，雅安市成功入选。2025年，雅安以贯彻落实省委十二届七次全会精神为主线，聚焦高质量发展主题，突出大熊猫文化IP，构建了以顶级IP引领、景城融合驱动、多元业态共生等为核心文旅融合发展新路子，推动文旅融合发展成势见效。

一是坚持系统谋划科学布局，筑牢文旅发展根基。锚定国省战略谋篇，紧扣国省战略导向，对接全省“十五五”规划及文旅专项规划要求，谋划雅安市“十五五”文化和旅游发展规划，围绕“1+5”文旅目的地矩阵建设，包装重大项目10个、总投资536亿元，积极争取纳入国省“大盘子”。聚焦区域协同发力，对标环成都避暑休闲度假旅游规划，编制雅安市环成都避暑休闲度假带策划，梳理全市优质避暑度假休闲资源32处，争取更多优质资源纳入省级规划。强化政策保障，出台《关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的若干政策》及实施细则，在做靓文旅品牌、丰富业态供给等5方面细化25项支持政策，为文旅高质量发展注入持久动力。

二是坚持熊猫引领品牌赋能，打造特色产品体系。丰富熊猫文化大体验，大熊猫主题景区碧峰峡、大熊猫文化源点邓池沟焕新升级，创新推出首部大熊猫史诗级《熊猫归来》，2025年春节上映以来持续火爆，上座率长期保持在90%以上。做强熊猫生态大研学，拓展“研学+演艺”“研学+工业”等新领域研学课程，碧峰峡研学基地等4家单位入选全国首批研学旅游品质提升试点，荥经DC营地等3家单位入选“行读四川”研学旅游基地，1869大熊猫生态世界入选全省首批元宇宙工业研学旅游点位。升级熊猫家园大度假，做强“精致雅景”“熊猫雅宿”等度假产品，加快推动周公山创建国家级旅游度假区，累计建成精品旅游民宿376家，皇冠假日酒店创成五星级旅游饭店，实现五星级旅游饭店零的突破，度假接待能力显著提升。

三是坚持多元业态融合发展，完善旅游产业体系。深化文旅融合，活化古建与非遗资源，打造八月彩楼会、环山鸡节、上九节等场景，累计培育107家非遗工坊，开发砂锅雅鱼、藏茶等文创IP，荥经砂器、芦山根雕等产业带动数上万人就业，让千年文脉在创新中焕发新生，荥经县入选全国第二批文化产业赋能乡村振兴试点县。强化体旅融合，持续办好“环茶马古道”雅安公路自行车赛、雨城半程马拉松等本土精品赛事品牌，承办全国和美乡村健康跑（村跑）、国青男篮国际挑战赛等国省级赛事28项，推出“凭票根游景区享折扣”等政策，促进体育旅游消费。推进景城相融，科学编制实施方案和“三张清单”，谋划推进建设环江绿道等重点项目200余个，升级打造八一路、熊猫绿岛等特色街区，周公山温泉度假区入选省级文旅消费品质场景，城市文旅消费承载力持续增强。

四是坚持在更大范围讲好雅安故事，增进文明互鉴。提升传播能力建设，依托雅安国际传播中心，构建“1+4+N”海内外社交媒体传播矩阵，推出多款传播量逾百万的内容产品。创新打造“China Travel之雅安假日”“探熊猫故乡 品蜀风茶韵”“海外大V看雅安”等“请进来”品牌活动，积极参与“法兰克福中国日”、西部国际博览会等“走出去”国际交流活动，向世界生动讲述雅安故事。强化宣传推广引流，成功举办第十六届两岸电影展之台湾电影展、2025年四川省生态旅游节、“跟着熊猫游雅安”四季文旅促消费宣传推广活动、雅安文旅推介官大赛等重大活动20余项，在全球熊猫伙伴大会惊艳亮相，联动央省主流媒体和新媒体平台发布图文、视频3600余条，全网总阅读量3200万人次。实施精准营销，锚定目标客群分层分类施策，赴成都、重庆、上海、西安、长沙等多个城市开展宣传推广20余场（次），开展“看香香 游雅安”等入境游宣传营销活动4场，持续提升“天府之肺・熊猫雅安”文旅品牌知名度、美誉度和影响力。2025年1-11月，全市A级旅游景区共接待游客2704.53万人次，门票收入16477.47万元，同比分别增长8.23%、22.01%。