雅安市文化广播电视体育和旅游局 关于对市政协五届四次会议第267号提案 答复的函

郑俊亚委员：

您提出的《关于雅安城市名片“大熊猫1869”IP打造的建议》（第267号提案）收悉，现答复如下：

自省委十二届二次全会赋予雅安建设世界大熊猫文化旅游重要目的地重大使命，市委五届四次全会明确“一地引领”的战略定位以来，先后出台了《雅安市世界大熊猫文化旅游重要目的地规划》《雅安市建设世界大熊猫文化旅游重要目的地实施方案（2023—2025年）》《大力推动文旅兴市的实施意见》《推动文旅产业高质量发展的实施意见》等文件。今年，就世界大熊猫文化旅游重要目的地建设开展了“一地”建设专题研究，提出树立“1869世界大熊猫源”和“大熊猫式漫生活”两大品牌形象，从营销推广、旅游服务、旅游交通等方面着手，加快“一地”建设和文旅产业高质量发展，实现文旅兴市。

（一）聚焦大熊猫IP打造，推进文旅项目建设。经过近几年的建设，已构建起熊猫文化大体验、熊猫生态大研学、熊猫家园大度假三大拳头产品。去年，全市建设项目达70个，完成总投资109.87亿元。1869中国大熊猫生态世界、熊猫绿岛文旅特色街区、熊猫HAPPY馆、熊猫运动梦工厂&雅安文创旗舰店等大熊猫文化亮点项目建成投运，大型实景剧《熊猫归来》正式公演，丰富了熊猫文化产品。大熊猫国家公园五大入口社区同步打造了大熊猫国际文化交流中心、貊貊家园、熊猫民宿村、元宇宙体验中心、戴维广场、熊猫竹海、自驾营地等文旅综合服务点位。

（二）聚焦大熊猫IP打造，迭代升级产品业态。整合全域优势资源和产品，构建起一系列熊猫品牌：一是培育“熊猫雅景”，全市国家A级旅游景区达49家，省级全域旅游示范区6个、天府旅游名县3个、特色县1个；二是培育“熊猫雅宿”，全市已建成旅游民宿274家，新增国省级住宿品牌5个，首创《旅游民宿集聚区等级划分与评定》地方标准；三是培育“熊猫研学”，大熊猫溯源科考研学被评为“全国研学旅行精品课程十强”“四川省十优研学路线产品”，研发原创课程100多门，推出研学线路100余条；四是培育“熊猫雅礼”，建成“雅安有礼”文创旗舰店，开发文创产品255款，“雅安城市茶咖杯”获得中国特色旅游商品大赛金奖；五是提升“熊猫智旅”，推出雅安市智慧文旅监管服务运营平台、“游雅安”小程序，打造“飞跃雅安”沉浸式体验、G318数字模拟驾驶等数字文旅新场景。

（三）聚焦大熊猫IP打造，加大宣传营销力度。举办中法建交60周年暨大熊猫科学发现155周年国际青年大熊猫溯源之旅、旅日大熊猫香香“探亲之旅”、欧洲旅行商来华踩线、中泰大熊猫溯源国际旅游活动、“大熊猫从雅安走向世界”绘画作品展等活动14场次。大熊猫与自然电影周、两岸电影展、大熊猫国际文化周、“安逸四川·雅安之夜”宣传推广活动、“环茶马古道”雅安公路自行车赛、2024雅安雨城半程马拉松赛暨“跑遍四川”（雅安站）等活动20余次，全媒体营销宣传，自媒体发布图文、视频5509条，宣传推广曝光量累计超11亿人次，进一步擦亮我市“1869世界大熊猫源”等文旅品牌。

下一步，我们将深入贯彻落实市委五届六次全会精神，加快发展文旅新质生产力，锚定大熊猫主题游乐首选目的地、中国大熊猫文化研学第一市目标，深挖大熊猫雅安特质，打响“1869世界大熊猫源”品牌形象，提升国内外知名度，推动文旅产业高质量发展。

一是打造世界熊猫乐园，加快城市品牌建设。做大1869中国大熊猫生态世界的熊猫游乐，创新碧峰峡的熊猫度假，持续推动碧峰峡与1869中国大熊猫生态世界一体化发展，打造世界级的熊猫体验聚落。抢抓对日本等国家免签新政策红利，以海归大熊猫“香香”为纽带，持续开展“走出去”“请进来”系列活动，升级1869中国大熊猫生态世界，发挥雅安国礼熊猫及海归熊猫的独特优势，营造熊猫所到国家的异域风情，构建国际范的“国礼联盟”，营造世界联欢的消费场景。

二是发展熊猫文化研学，促进城市品牌打造。以碧峰峡、1869中国大熊猫生态世界和大熊猫国家公园五大入口社区为支撑，整合全市研学资源和空间载体，共同打造“1869世界大熊猫源”公共研学品牌，加快构建“大熊猫+”研学体系，推动“市内大循环、市外大联动”，打造中国大熊猫文化研学第一市。围绕研学的核心产品——研学课程，以高水准的研学课程提高研学供给端的质量，系统开发大熊猫文化、茶文化、自然生态等主题研学课程体系，同步，加大对研学旅游的宣传营销，在市场上树立“1869世界大熊猫源”的研学品牌形象。

三是构建宣传营销体系，推广城市品牌形象。与知名品牌合作，推出熊猫天团主题的文创产品，如旅行用品、玩偶、服饰、文具等。以文创为媒，制作熊猫文创的系列短视频，讲述雅安文旅故事，传播熊猫文化和雅安旅游资源，利用抖音、小红书、YouTube等平台，向全球用户推广雅安大熊猫，提升雅安的国际知名度。与影视、动漫、音乐等领域跨界合作，推出以大熊猫为主题的纪录片、动画片或主题曲，进一步扩大文化传播范围。办好两岸电影展、四季营销等重点宣传推广活动，赴川渝、长三角、大湾区等省内外主要客源市场开展精准营销，持续推广“1869世界大熊猫源”品牌形象。