喻思皓委员：
您提出的《关于将雅安半程马拉松打造为比肩仁寿马拉松群众盛事的政协提案》（第271号提案）收悉，现答复如下：
一、基本情况
雅安市历来重视全民健身，聚力打造群众体育赛事品牌，特别是近五年来坚持对马拉松赛事进行探索，通过举办一年一度的环城赛跑活动，认真总结积累办赛经验，2024年首次申请四川省田径协会认证，并成功举办半马赛事。2024年雅安雨城半程马拉松赛不仅展示了雨城区得天独厚的人文风景，提升了城市知名度和影响力，也充分彰显了体旅融合的经济拉动力、产业集成力和文化传播力，为“文旅兴市”战略的实施注入了体育活力。据初步统计，赛事带动本地住宿业入住率由平时的18.5%提高到70.9%，直接带动住宿、餐饮、交通等消费400余万元，带动旅游、购物等综合消费1000余万元。
二、特点与不足
2024雅安雨城半程马拉松赛精心规划线路，将雅安独有的自然风光旖旎和文化底蕴融入赛道，赛事期间同步推出丰富多彩的非遗文化体验、藏茶茶艺表演、七雅美食冰雪旅游产品等展销活动，让参赛者深度感受城市魅力，赢得了社会各界广泛赞誉。然而，与近邻眉山的仁寿马拉松相较而言，差距仍较为显著，特别是在赛事服务体系精细化建设，报名流程、医疗救援机制、补给站设置等仍存在提升空间。同时，在品牌建设方面，尚未像仁寿马拉松一样获得高规格认证，品牌影响力在国内国际上暂未形成广泛知名度，需要加强宣传、提升赛事品质，扩大品牌效应。
三、下一步工作措施
（一）优化赛事内容
一是对标中国田协A类赛事标准，精心雕琢赛道，将青衣江景观大道的壮阔江景、熊猫绿岛文旅特色街区的独特风情，与平羌渡的历史韵味、滨江绿廊的生态之美、桃花岛公园的清幽雅致相串联，让参赛者在奔跑中领略雅安深厚的文化、生态和人文底蕴。二是深度融合雅安“川西咽喉”“雨城”特色，巧妙设计主题口号、精美奖牌，打造熊猫主题啦啦队、茶文化体验站等特色配套活动，凸显地域魅力。此外，增设5公里健康跑、亲子跑等组别，降低参与门槛，让更多人能感受运动乐趣。三是推出“跑雅马游雅安”惠民政策，联动景区为参赛者提供门票优惠，实现“体育+旅游”的有机结合，提升赛事综合体验。
（二）强化组织保障
为保障赛事精彩、安全、顺利举办，我市将从组织架构、安全管理、商业运营三方面精准发力。一是成立赛事组委会，下设综合协调、组织竞赛、安保维稳等8个工作小组，全方位负责赛场布置、安全管控、竞赛组织、交通疏导、舆情应对、应急处置及后勤保障等工作，确保赛事各环节有序推进。二是在安全管理上，严格遵循赛事安全管理办法，结合活动实际，精心制定“四方案一评估一机制”，并及时报上级体育主管部门备案，为赛事筑牢安全防线。三是积极引入专业运营公司，借助其丰富经验与专业能力，拓展招商渠道，提升赞助商层级，为赛事注入更多资源与活力，实现经济效益与赛事品质双提升。
（三）增强赛事服务
一是将运动员报到点设立在特色消费街区，同步举办特色商品推广宣传活动、雨城区年俗文化旅游系列活动等活动，涵盖艺术鉴赏、文化旅游、七雅美食、住宿餐饮、藏茶展销和休闲娱乐等内容。为运动员打造了能看、能吃、能玩的消费空间。二是合理补给设点，除竞赛补给点外，在半马起终点、欢乐跑终点和16KM处设置特色美食补给点，提供热藏茶和各类雅安美食，为参赛者提供能量补充，让参赛者感受到雨城“温度”。三是为赛事量身定制一系列优惠，推送北熊猫、南温泉精品旅游线路，周公山温泉、碧峰峡景区、星级酒店和餐饮行业制定赛事优惠，运动员赛前赛后均可前往体验，带动经济增量。
（四）加强宣传推广
一是整合媒体资源。制定赛事宣传方案，建立健全赛事宣传机制。协调中、省媒体关注雅安马拉松赛事，推出图文、视频等新媒体产品，吸引网民关注。充分运用抖音、快手、公众号、视频号等社交平台对赛事进行全景播报，展示比赛精彩瞬间。二是深挖赛道文化。在赛道设置“熊猫茶乡”“蜀你最美”“雅雅等你”“安安逛耍”等主题打卡点，组织开展“最美跑姿”影像采集，多形式制作AI宣传视频、宣传海报，增加赛事互动环节，不断提升参赛选手与城市互动的体验感和参与感。三是延续赛事热度。赛后及时发布赛事精彩时刻，设置赛事关键词，组织属地媒体制作“百人百镜看雅马”、“跟着雅马游雅安”等短视频合集，引导自媒体主动融入赛事宣传，带关键词在社交媒体发布比赛关联雅安城市宣传、美景美食的短视频、图文，延续赛事宣传效应，吸引更多人关注雅安马拉松赛事，关注雅安城市特色
（五）加大经费投入
市财政局一直以来十分重视全民健身事业，积极做好相关资金保障。2024年安排文化旅游产业发展专项资金共计2000万元，其中：雅安半程马拉松等文体旅活动专项资金90万，用于支持“国际熊猫城”半程马拉松的顺利开展。安排文化旅游政策激励资金2000万元，用于激励特色文旅项目、地方民俗文化，持续优化雅安市特色文创旅游产品。2025年年初预算安排文旅类资金共计5100万元，全面推动城市旅游、乡村旅游、文创旅游商品、体育旅游产业融合等特色文旅业态发展，持续保障各项赛事有序进行。
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