“新场景+新玩法”多元体验引领雅安端午文旅消费新风尚

2025年“端午”假期，由雅安文旅集团匠心打造的系列文旅活动精彩绽放，通过“新场景”“新玩法”“新体验”推动“新消费”，让广大游客感受雅安的秀美风光、文化底蕴和青春活力。截至6月2日，实现营业收入203.33万元，同比增长37.5%，累计接待游客17477人次，同比增长22.7%。

（1）全域联动，打造沉浸式文旅新体验。雅安文旅集团整合景区、酒店等资源，围绕蒙顶山游山、梅花谷玩水、熊猫运动梦工场遛娃等推出形式多样的文旅惠民活动，形成“全域联动、全场景消费”的新模式。蒙顶山景区策划开展第四季徒步挑战赛，吸引户外爱好者参与；梅花谷乐园泼水大挑战、龙舟DIY、包粽子等端午主题活动，结合“六一”的特别活动盲盒滚滚乐、野人掰包菜等，增强亲子互动体验；皇冠假日酒店推出熊猫主题套房赠礼，为亲子家庭送上熊猫甜点和熊猫玩偶；海鲜自助餐+砂锅雅鱼美食体验，并增设亲子服务（草坪动画放映、接站服务）；平羌渡码头推出古装穿越打卡享折扣、游船打卡送礼品、艾草锤DIY手工体验等优惠，结合灯笼氛围营造，增强传统文化沉浸感；熊猫西游研学推出六一儿童节草坪火锅音乐派对和“一桨划过千年韵”龙舟研学，以沉浸式体验点燃孩子对传统文化的热爱，通过团队协作和自然探索，培养动手能力与文化自信。

（2）业态创新，激发文旅消费新动能。通过“文旅+科技+互动”模式，提升游客参与度和消费活力。数字化体验方面，平羌渡升级票务系统，推出日历票预约，优化游客出行体验；互动营销方面，《熊猫归来》史诗剧推出“投粽大赛+粉丝群红包互动”，结合线上视频投稿大赛，增强传播效应，熊猫happy馆“充值套圈有奖”，提升二次消费；农旅融合方面，梨乡山居酒店联合农户采摘活动，拓展乡村游吸引力；便民服务方面，鹭岛公园增设80个临时停车位，解决游客停车难题。

（3）安全护航，保障文旅市场平稳有序。节日期间，文旅集团认真贯彻落实国家、省、市安全工作相关会议精神,压实安全责任，主要领导和带班领导先后围绕景区安全、水上交通安全、消防安全、防汛值班、施工安全等重点领域开展安全隐患排查，严格执行24小时值班值守制度，督促落实全员安全责任，确保节日期间安全无事故。