郭忠委员：
您提出的《关于高水平办好雅安各类宣传活动（会节、赛事）的提案》（第89号提案）收悉，现就相关工作开展情况答复如下。
一、重点节会活动统筹情况
为深入贯彻中央关于节庆活动规范管理相关文件精神，依据《文化和旅游部关于做好省部级以下节庆活动管理工作的通知》，目前经文化和旅游部批准，同意四川省保留举办的省部级以下节庆活动25项，实行清单管理、总量控制，原则上只减不增。按照应统尽统原则，我局对接各县（区）、相关部门和国有企业，收集梳理全市文旅宣传和促消费活动163项，经与相关市级部门多次共同研究完善，形成《2025年全市拟举办文旅宣传推广及促消费系列活动方案》，围绕“一区一地”建设，全年计划开展文旅宣传推广及促消费系列活动19项，结合全市特色文旅资源，积极策划各类文旅宣传推广、促消费展示展销等活动，借助活动和赛事广泛宣传雅安大熊猫文化、茶文化、318公路旅行和川西环贡嘎山地休闲度假旅游目的地四大IP产品体系，持续提升“绿美雅安 熊猫家园”城市知名度和美誉度。
二、重点工作开展情况
（一）省市县企四级联动，打好活动叠加“组合拳”。重点举办2025年大地流彩·全国和美乡村健康跑（村跑）活动、第十六届两岸电影展之台湾电影展、2025四川省生态旅游节、雅安半程马拉松赛暨跑遍四川（雅安站）等国省级活动13项。联动文旅、交建和雅投等国有平台公司，策划开展音乐节、318公路文化、非遗展演等特色活动，通过市场化办会丰富人民群众获得感，提高游客满意度。
（二）聚焦文旅兴市，打好全域融合“组合拳”。一是农旅融合促发展。依托世界茶文化发源地、茶产业资源优势，构建茶旅融合产品体系。提升蒙顶山、牛碾坪等茶景区，丰富茶研学、茶民宿等业态。围绕茶文化传播、茶产业振兴，开展蒙顶山茶商大会、“春赏花品茗旅游季”宣传推广等活动，聚力打造世界茶文化旅游重要目的地。二是体旅融合聚人气。聚焦“跟着赛事去旅行”新风尚，已成功举办2025年国青男篮国际挑战赛、2025年大地流彩·全国和美乡村健康跑（村跑）雅安名山站活动等体育赛事，解锁“赛事+旅游”新场景新玩法。认真办好2025年“环茶马古道”雅安公路自行车赛、雅安半程马拉松赛等体育赛事，打造我市体旅融合体育赛事品牌。三是交旅融合增效益。依托川藏公路起点和国道318中心点区位优势，推进与甘孜、林芝、拉萨等协同发展，构建交旅融合产品体系。围绕中国·雅安318自驾大本营，开展318自驾主题日、517摩友主题日、917骑行主题日和1225公路文化主题日等活动助力雅安建设全国最美国道318公路旅行目的地，做响“此生必驾318·雅安集结去拉萨”品牌，持续树立我市318公路文化IP。
（三）突出特色资源和产品，打好消费提振“组合拳”。一是打造业态融合新场景。统筹全市资源和产品，按照“月月有活动、季季有主题”发展思路，以“跟着熊猫游雅安”为主题，联合商务部门策划四季促消费系列活动，开展文化体验、文旅宣传和体育赛事等特色活动百余项。推出蒙顶山徒步、碧峰峡亲子研学、牛背山低空体验等主题游特色产品，联动50余家景区景点、300余家民宿、500余家餐饮企业，打造多业态文旅融合消费新业态、新场景。二是强化线路产品转化。以大熊猫“香香”及家族为核心吸引物，将日本作为雅安入境游的突破重点，推出大熊猫溯源、体验、放归3条国际游线，开展入境游市场宣传营销。组织省内外百家旅行社针对银发康养、研学、自驾、入境等主要客群，开展踩线活动，推出市场化线路产品。三是注重宣传营销。构建“传统+现代”营销模式，统筹“线下+线上”宣传渠道，强化活动营销、事件营销、口碑营销，通过举办雅安文旅推介官大赛、客源市场主体营销推广系列活动，不断树立“安逸走四川 熊猫看雅安”文旅形象，喊响“蜀里安逸˙雅至生活”消费口号。
三、下一步重点工作计划
（一）做亮系列活动。聚焦“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着演艺去旅行”新风尚，统筹资源策划系列主题活动，联动县（区）、企业办好荥经鸽子花文化旅游季、汉源赏花旅游月、芦山“油菜花开 七里夺标”民俗活动。深化“跟着熊猫游雅安”品牌，推出熊猫主题亲子游、研学游、生态游、康养游等系列产品，丰富文旅产品供给。借助举办两岸电影展之台湾电影展，联动影视剧组举办影视取景地旅游推广活动，吸引游客体验影视文化魅力。
（二）释放消费活力。瞄准周末经济、假日经济、夜间经济，深化线上线下、商旅文体多业态消费融合。结合大型史诗剧《熊猫归来》特色演艺，推出“演艺＋旅游”沉浸式体验项目，提升游客参与感和体验感，以高质量供给创造有效需求，推出更丰富、更有趣的沉浸式、互动式、体验式产品和服务。
（三）做优假日宣传。按照节前预热、节中造势、节后总结的方式开展“端午”“中秋”“国庆”等假日市场宣传工作，推出具有吸引力的文旅优惠促销、暖心待客措施，完善住宿、交通等全链条服务，确保“政策暖风”与“市场热度”的长效共振。
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