任德林委员：
您提出的《打造雅安“城市礼品”品牌的建议》（第95号提案）收悉，现答复如下：
近年来，为加快文旅产业高质量发展，发展文旅新质生产力，持续释放文旅消费潜力，实现文旅兴市，我市先后出台《大力推动文旅兴市的实施意见》《推动文旅产业高质量发展的实施意见》《推动文旅产业高质量发展2025年重点工作任务清单》等文件，制定了发展目标、主要任务，明确要求做好产业发展“特色文章”，丰富“雅安有礼”产品供给，激发文创旅游商品市场消费潜力，培育文创产业成为文旅重要支撑和新的增长点。
（一）理论构建指引“实践”布局。制定《“雅安有礼”系列特色文创旅游商品工作方案》，确定“优供给、强主体、建平台、创品牌、促消费”工作思路，实施重点领域文创开发、文创市场主体培育和文创旅游商品消费促进3大工程。印发《大力推动文旅兴市的实施意见》，出台开发推广“雅安有礼”支持政策，最高奖补50万元。举办雅安“大熊猫”文创旅游商品大赛，征集国内及日、韩等500余件（套）作品，评选出一批高水准创新文创，累计研发文创产品上千件，为搭建“雅安有礼”产品体系奠定坚实基础。
（二）以会促建推出“虚实”文创。以雅安文旅元素为底色，创新采用“虚”“实”结合方式，推出“清风雅雨”“文韵流雅”“双黑非遗”等5款“雅安有礼”实物城市伴手礼，以及“1+6”系列虚拟数字藏品，即1款限量版大会纪念徽章，和以“熊猫”IP串联全市5大文旅场景的6大系列数字藏品，线上发布，受到与会嘉宾和广大游客欢迎和热捧。2024四川省文化和旅游发展大会期间，实物文创销售额近50万元，虚拟数字文创参与人次超10万，雅安文旅曝光量超3500万人次。
（三）品牌创建打造“标杆”示范。按照全市“一盘棋”理念，统筹打造“雅安有礼”文创品牌，建成首家文创旗舰店，升级城市吉祥物IP形象，开发熊猫萌宠、红色记忆、看见非遗、雅茶飘香等7大系列上千件产品，其中有“雅安城市茶咖杯”“张氏甘露世家”“汉白玉熊猫小夜灯”“航海簪花镜”等13件产品分别荣获2024中国特色旅游商品大赛金奖、2024四川特色旅游商品金奖、重庆市渝中区第三届文创产品大赛特别奖、第五届天府文创大赛优秀奖等奖项。
（四）系统搭建拓展“雅礼”市场。推动全市文创“十进”工程，全市重点旅游饭店实现文创销售点位全覆盖，雅茶集团、文旅集团等重点文创旅游商品企业近百款/套文创旅游商品入驻“游雅安”微信小程序，为游客旅行购物提供“一站式”服务，实现线上线下文创购物智能化、便利化。开展“开学礼遇大礼包”等文创促消费活动，精准发放上万份文创盲盒，以文创为载体，推广雅安文旅，激发文旅消费活力。
下一步，我们将继续坚持“政府引导、市场主导、企业参与”，探索培育一批本土文创设计师，优化研发一批极具地域属性的代表性产品。发挥文旅集团“领头雁”作用，联合县区做强“雅安有礼”区域品牌，用好“游雅安”等文旅集成平台，不断拓展文创销售市场，找准优势、找准特色，持续推进文创商品进景区、进街区、进酒店、进民宿。
一是强化开发大熊猫文创。以“头部”剧目《熊猫归来》为引领，带动多元演艺产品协同发展，推出一系列体验性、互动性、沉浸式的示范性文旅融合项目，文创赋能演艺剧目，围绕剧目内容创作系列文创产品，同步，推动“五雅”农特产品，竹编、金丝楠根雕、汉白玉雕刻等手工艺品，大熊猫、黑砂、藏茶等文创产品转化为旅游商品，不断擦亮文创为代表的“雅字号”品牌。二是强化推动非遗+文旅。探索“活态非遗实验室”品牌建设，开设“黑砂手作”“天风茶韵”“椒香食坊”等研学课堂，开展非遗KOL培育计划，培育“雅安非遗星推官”。推动上里古镇、熊猫绿岛纳入省级非遗集市、特色街区试点，开展非遗美食、非遗演艺、非遗手作进景区活动，在旅游景区、非遗工坊等场所设置非遗产品展销点。三是强化文创新媒体营销。加强与市融媒体中心合作，推出一批文创乡村好物，以文创为媒，制作雅安文创的系列短视频，讲述雅安文旅故事，传播雅安文化和旅游资源，利用抖音、小红书、YouTube等平台，向全球用户推广雅安，提升雅安的国际知名度。
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