罗强委员：
您提出的《关于举办“嗨翻318·雅安金熊猫音乐节”的建议》（第21号提案）收悉，现答复如下：
近年来，金熊猫已逐渐成为我省的靓丽名片。四川省“金熊猫”奖先进集体和个人是省政府表彰的重要内容，2023年举办的首届金熊猫奖是中国文联和四川省人民政府主办的重大活动，活动以影视为载体，以大熊猫为文化符号，规格高、影响力大，每两年一届，永久落户四川，借助全省金熊猫知名度助力雅安文旅宣传显得尤为重要。其实早在2018年，雅安已创新开展“金熊猫”旅游服务评定，近年来持续开展“金熊猫”旅游服务标准评定、举办“金熊猫”赛事活动、组织“金熊猫”服务，已逐渐形成一张靓丽名片。2023年“金熊猫”相关标准化评定入选“全国文化和旅游标准化示范典型经验”，全国仅20项；标准获“全国优秀地方旅游标准”，全国仅10项，两项殊荣均是全省唯一，得到文化和旅游部、全国旅游标准化技术委员会的认可；2023-2024年，连续2年在国、省文化和旅游标准化会议上推广，雅安“金熊猫”旅游服务品牌已具备一定影响力。此外，雅安因位于“中国最美景观大道”G318国道上海至拉萨的“中心点”特殊地理位置，“此生必驾318 雅安集结再出发”名片持续擦亮，自驾产品伸手游客喜爱，G318话题历来是雅安旅游的热点话题。您提出的打造“嗨翻318·雅安金熊猫音乐节”品牌，把“金熊猫”、318文化与大众喜爱的音乐节串联，是我市“音乐+”活动的提炼升华，对展示雅安城市形象，助推文旅产业高质量发展，具有深远意义，值得借鉴推广。
一、“音乐+”活动开展情况
近年来，“音乐+”活动已成为我市文旅融合的重要载体，通过大众熟知的名人、耳熟能详的音乐，以活动汇人气、促消费、聚商气，形成以乐引流的新格局，有效提升了城市的知名度、美誉度。
（一）音乐促消费活动
今年以来，指导汉源、荥经、芦山等地市场化开展音乐促消费活动，促进文旅消费新增长。在汉源县举办第十二届赏花文旅季音乐汇，演出涵盖流行、摇滚、民谣、电子等多重音乐风格，集结梦然、徐誉滕等实力歌手及8支潮流乐队，吸引线下观众8000人次，线上观看突破16.2万。在荥经县桌山举办鸽子花生态文化旅游季花开音乐会，钟晓红、闫鑫泷等网红歌手演绎30余首热曲，打造沉浸式星空舞台，创新“音乐+生态”体验模式。以上两个音乐促消费活动，均形成了良好的示范带动，拉动了周边餐饮、住宿、旅游景区等文旅消费增长。
（二）主题音乐活动
2024年，我市举办了别样的首届熊猫音乐艺术节，在“当‘国宝’遇见‘国宝’”的音乐会上，著名钢琴家郎朗在音乐会上演奏的新曲《熊猫》吸引了大批粉丝观看、互动；在雅安市名山区甘露坊文旅街区举办了以“茶歌跨年”为主题的大型文化活动——中国茶歌会新年音乐会，吸引了来自全国六大茶产区的文旅代表与非遗传承人共同参与，两场主题音乐活动均为我市文旅宣传注入强劲动力。今年，我市举办芦山县感恩主题音乐会，以本土音乐人原创作品传递城市温度；举办“春之声”国乐经典音乐会，邀请国、省二胡名家演奏，以演奏会形式化，搭建艺术交流、名师互动平台；结合5.17我要骑活动，在中国·雅安318自驾大本营举办草坪音乐派对，以“轻量化运营、高频次举办”为特色，持续开展318音乐主题活动。
（三）“假日”音乐活动
“五一”期间，聚焦景区、街区“假日”音乐活动，为游客、市民带来的丰富的“文旅+”音乐盛宴。指导318自驾大本营创新推出“公路音乐派对”，通过民谣演出、房车露营等组合业态吸引1.72万游客。在雨城区多营镇开展“中国藏茶村”歌声飘荡，百城百艺 南路边茶推广宣传系列活动之村歌嘹亮·茶多酚音乐会，吸引大批游客市民互动参与。在正黄时代天街举办“五一”乐动街区·音浪狂欢音乐会，以“茶”为媒、“歌”为桥，通过非遗活化与潮流表达，构建雅安文旅假日打卡新场景。引导达瓦更扎、神木垒等景区，结合国家非遗多声部民歌开展云端音乐会、音乐篝火狂欢节等相关互动活动，持续丰富游客体验感。
二、市场化推动音乐节落地
因财政资金不能用于明星、名人邀请，按照《文化和旅游部关于做好省部级以下节庆活动管理工作的通知》以及相关会节清理要求，实行会节清单管理、总量控制，原则上只减不增（目前经文化和旅游部批准，同意四川省保留举办的省部级以下节庆活动25项）。鉴于“嗨翻318·雅安金熊猫音乐节”不在会节名单，无法使用财政资金开展此项活动及相关活动。结合前期举办的“音乐+”相关活动经验，我市拟通过搭建平台、优化服务等方式，引导市场主体开展“嗨翻318·雅安金熊猫音乐节”创新举办“跟着音乐去旅行”活动，推动组织多元化音乐活动，培育音乐消费新场景，让音乐艺术始终与城市发展同频共振，进一步激发雅安文旅消费新活力。
三、擦亮“跟着音乐去旅行”品牌
下一步，我局将联合市级相关部门，优化“线上”与“线下”创新推出“音乐+”相关活动，一手抓服务质量优化、一手抓品牌形象提升，抢抓热点话题，聚焦精准营销，持续擦亮“跟着音乐去旅行”品牌。
（一）在“市场引导”上下功夫
积极引导市场主体，结合大熊猫、318等核心资源，开发“音乐+研学”“音乐+非遗体验”“音乐+自驾”等沉浸式文旅体验；推出“白天音乐狂欢+夜间非遗体验”复合场景；支持涉旅企业市场化开展相关音乐活动，7月5日—6日，雅投集团将在绿尾虹雉广场举办熊猫音乐嘉年华活动，持续丰富“跟着音乐去旅行”活动体系，实现流量与效益的创新转化。
（二）在“宣传营销”上做文章
优化“线上+线下”媒体宣传营销矩阵，整合媒体资源，将“跟着音乐去旅行”与新场景、新业态宣传有机结合，创造雅安城市记忆点；引导自媒体音乐人，结合雅安在地文化、特色元素，打造原创音乐，助力特色产业、知名产品“破圈”；同时，积极培育本土网红、自媒体达人等开展“音乐+”新媒体创作，以“第三方视角”持续宣传推广雅安“跟着音乐去旅行”活动，突出优势，增加活动的持续关注，提升报道影响力。
（三）在“服务体验”上做优化
举办大型音乐活动时，将“跟着音乐去旅行”与游客市民“服务体验”有机结合。一是治理文旅市场。组织行业安全专家，联合应急、消防、公安、市场监管等部门开展文旅市场综合执法，营造良好的文旅消费市场环境。二是设立志愿服务点位，在重要点位展示雅安文旅资源，发放雅安文旅宣传资料，为歌迷提供指引、应急救助等基础服务。三是协调便民停车位，协调博物馆、体育馆等公共场馆停车场，免费向歌迷开放，并及时对外发布。四是协调开展柔性执法，联动交警推出“三个一律不罚”执法措施，对歌迷在雅轻微违法行为只教育提醒不处罚。
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