元旦迎新促消费，多元产品激活力

2026年元旦假日期间，全市文化广播电视体育和旅游系统认真贯彻落实文化和旅游厅和市委、市政府工作部署，提前谋划、精心组织。扎实做好促消费活动、优惠政策、安全生产、服务保障等各项工作，2026年元旦假期全市纳入统计开放的47家A级旅游景区(共48家，其中东拉山景区闭园）共接待游客 44.66万人次，同比增长13.73%（按照文旅厅要求，因2025元旦节仅放一天，相关数据与2024年同期相比，下同）；实现门票收入456.39万元，同比增长16.00 %。全市图书馆、文化馆累计开展线下活动33场次、线上活动156 场次，服务群众9.19万人次。12条重点街区共接待13.31万人次，1869大熊猫生态世界、贡嘎金汤等19个新场景新业态共接待3.21万人次，实现综合收入365.21万元。

一、多元产品促进消费。一是非遗助力，迎新活动造氛围。将非遗融入节日展演，营造浓厚节日氛围。宝兴县举办元旦节惠民文化活动，开展硗碛锅庄、硗碛多声部民歌展演；芦山县在文庙开展新年金榜宴活动，抽奖纳福、品尝年猪宴，沉浸式还原茶马古道民俗；汉源县开展“寻味乡愁·探寻非遗”皇木腊肉村第二届年猪节，共享年猪饭；雨城区推出熊猫绿岛元旦迎新嘉年华、1225公路文化节暨跨年音乐节、海子山“登高迎新”千人年猪宴促消费活动，名山区开展非遗长嘴壶茶技迎新展演、茶马新年音乐会，其中茶马新年音乐会开展焰火艺术烟花等活动，配套设置农特美食集市，现场约3000人次参与。二是赛事引流，体旅融合展新颜。紧扣“健康跨年、活力启新”主题，抓住雨城半程马拉松赛事契机，为参赛运动员提供碧峰峡、王岗坪、喇叭河等核心景区长时段门票免费或五折专属权益，促进赛事流量高效转化为游客增量。汉源、宝兴县组织新年迎新跑全民健身活动，石棉、荥经县以“元旦悦跑・踏景迎新”欢乐跑活动解锁新年，天全县举办全民健身迎新登高活动，芦山县举办“探秘水街·运味无限”元旦趣味运动会。元旦期间共计1.2万余人次直接参与赛事健身，带动农旅产品、特色美食等消费大幅增长，持续推广“跟着赛事去旅游”新体验，实现体旅融合互促新发展。三是特质彰显，冰雪温泉聚人气。“冰雪+温泉”持续火热，成为“跟着熊猫冬游雅安”的“金字招牌”，王岗坪、龙苍沟、牛背山、达瓦更扎等冰雪资源丰富的景区推出系列徒步登高、滑雪嬉雪等项目，结合“门票+滑雪”组合票、中小学生免票等政策，吸引大量亲子及年轻客群；周公山、草科温泉小镇、贡嘎金汤等温泉集群推出温泉疗愈、主题派对等体验活动，配套住宿餐饮优惠，形成“白天玩雪、晚上泡汤”的全时消费闭环。节日期间，王岗坪景区接待0.95万人次，同比增长40.32%；龙苍沟景区接待1.75万人次，同比增长36.274%，门票收入124.9万元，同比增长36.36%，相关业态综合收入实现同步提升，“冰雪经济”效益持续释放。

二、服务提质优化体验。一是志愿服务温情贴心，在高铁站、各县（区）高速口、A级景区等关键点位设置“旅游志愿岗”31个，为来雅游客提供旅游咨询、线路推荐等志愿服务。二是交通出行便捷有序，开放机关事业单位7000余个临时停车位，雅安“好停车”举措广受好评，持续深化“首违不罚”“轻违不罚”执法举措，暖心推出“微醺打车处+醉酒归家服务点”，提供夜间交通保障与便民服务，营造宽松友好的出行环境。三是信息推送精准畅通，联合气象、通讯、应急等部门，通过公众号、抖音号、手机短信、景区大屏等线上线下渠道实时发布景区天气、交通状况、温馨提示等信息10万余条，全力保障游客舒心游览、安心返程。

三、精心谋划强化保障。一是高位统筹，精心谋划推动。全面落实市委、市政府分管领导牵头抓总，市局班子成员包县督导，县（区）局班子成员包点落实的联动机制。以“1+4+N”框架谋划“跟着熊猫冬游雅安”2025雅安冰雪温泉旅游季系列活动方案，将元旦假期作为促消费关键节点进行重点布局。元旦期间，结合冬季旅游资源和节日氛围，投入资金近千万元，联动279家企业策划开展47场促消费活动，发放消费券210万元，制定四大类、134项专项优惠政策，有效降低游客消费门槛、全面激发市场消费潜力。二是压实责任，周密部署安排。元旦节前召开专题会议对假日市场工作进行统筹安排，要求各县（区）、重点景区提前谋划，针对冬日冰雪季可能出现的问题制定详细预案，确保各项工作任务落实到岗、责任到人。节日期间，通过多渠道实时发布客流预警与出行提示，加强对重点时段、路段及景区的监测调度。市、县（区）领导多次带队检查，现场协调解决应急问题，全市文化市场综合执法队伍出动执法人员532人次，检查经营单位237家次，发现并整改安全生产隐患共15处，文旅、交通、公安、市场监管等部门协同联动，全面做好应急处置准备。三是营销推广，精准立体宣传。坚持市县企三级联动，整合政策资讯和活动信息，制作冬季旅游攻略、优惠指南、活动日历等融媒体产品，借力2025中国国际旅游交易会、2025迎新春暨四川非遗产品大湾区（深圳）推介活动等契机，发挥“川超”、雨城半程马拉松等体育赛事延续效应，线上线下多渠道宣传假日文旅优惠政策、特色活动、品牌赛事和旅游资源，线上累计发布原创推文、短视频等150余条。我市浓厚的节日氛围被央视《新闻联播》关注报道，宝兴达瓦更扎新年的“第一缕阳光”获《四川新闻联播》结尾宣传。线下多场景、方式专题开展雅安冬季文旅资源、产品、线路和活动等专题宣传推广，全力推动“天府之肺·熊猫雅安”品牌曝光度增加，努力实现“引客入雅”。