精准发力激活冬季文旅消费市场

为充分激发冬季文旅消费市场活力，雅安市将围绕“温泉+冰雪”“赛事+节庆”“场景+业态”三大方向精准施策，着力培育消费新热点，推动冬季文旅市场持续升温。

一、聚焦“温泉+冰雪”，打造特色旅游产品

依托“暖汤戏雪”的资源优势，打造差异化冬季旅游体验。整合周公山楠水阁、草科温泉小镇、贡嘎金汤等重点温泉区域，推出“泡草科温泉·探贡嘎秘境”等6项主题活动，提升温泉产品吸引力。以宝兴神木垒、石棉王岗坪、孟获城、荥经龙苍沟为核心区域，举办第四届夹金山冰雪旅游季、“滑向贡嘎”挑战赛、冰雪嘉年华、踏雪徒步打卡等9项冰雪主题活动，构建多元冰雪旅游体系。

二、融合“赛事+节庆”，增强市场活力

通过高频次举办赛事和民俗节庆活动，激发消费新动能。创新采用“核心赛段+特色集市+线上互动”模式，策划举办“跑遍四川”总决赛·2026雅安雨城半程马拉松、“村BA”篮球联赛等赛事活动200余场。围绕“品民俗”主题，结合元旦迎新跑、迎春晚会、非遗展演等内容，推出“赏民俗·过新年”年猪节、“壶”闹新春等53项民俗活动，营造全域节庆氛围。

三、拓展“场景+业态”，提升消费体验

加强新场景营造与多业态融合，计划统筹市、县财政发放消费券3140万元，推出涵盖冰雪、场景、业态等五大类16条专属优惠政策，充分释放冬季文旅消费潜力。打造熊猫绿岛、甘露坊等3个特色文旅消费街区，配套开展年货购物月、“试吃集章换盲盒”、七雅美食集市等8项主题活动，推出“红叶+越野”大川嗨购季、“茶马古道·榷税通关”剧本杀等体验项目，有效延长游客停留时间，促进二次消费。