三地携手焕新场景 文旅融合激活消费 ——芦山跨区域协同发展实践经验

为贯彻省委、市委全会跨区域文旅协同部署，2026年1月1日，芦山县在金丝楠水街举办“探秘水街・运味无限”元旦趣味运动会。作为与邛崃、大邑三地首次合作文体旅活动，聚焦协同与场景焕新市场化，实现冬季文旅消费“开门红”，达成“1+1+1>3”融合效应，助力芦山县优势转化为发展动能。

跨区域联动破局，构建文旅协同新生态。以“共环邛崃山、共享西岭雪”为纽带，首次实现芦山、邛崃、大邑三地文旅资源深度协作和市场化运营，通过联合宣传推广、客源互送、线路互通等方式，打破地域壁垒，形成“一地举办、三地受益”的文旅发展格局，为跨区域文体旅协同开发提供了可复制的实践样本。  

业态融合创新，打造消费场景新体验。坚持“文体+文旅+消费”深度融合，以市场化运营、精准吸引游客方式，将趣味运动与金丝楠水街休闲业态、根雕非遗展示、特色美食、精品景区有机结合，打造“运动闯关、打卡探秘、美食体验、景区游览”的一站式消费链条，推动冬季文旅消费从“单点消费”向“场景化消费”升级。元旦假日期间芦山县接待游客36021人次，实现旅游综合收入2341.36万元。

精准定位客群，激活亲子消费新潜力。聚焦亲子家庭核心客群，设计难度适中、互动性强的趣味运动项目和打卡任务，配套亲子专属旅游线路和优惠福利，有效满足家庭出游的娱乐、体验、教育需求，成为冬季文旅消费的重要增长点。

品牌效应凸显，擦亮文体旅游新名片。以元旦节点为契机，将趣味运动会与“金丝楠水街”“非遗文化”等核心文旅IP深度绑定，在新媒体平台发布“动起来玩出彩”“元旦趣味运动会”“寻味芦山”等推文、视频38条，活动相关话题浏览量达7.8万人次，推出“元旦避峰小众游”“元旦冲芦山”2条精品主题旅游线路，形成“线上引流、线下体验、口碑传播”的完整闭环，推动“时尚文体+特色文旅”品牌形象深入人心。